Анализ имиджа президента США
Подождите немного. Документ загружается.
во всех смыслах» - пишет Süddeutsche Zeitung. Пребывая на момент президентских
выборов в условиях кризиса, финансового краха многих крупных предприятий, полного
отсутствия доверия к действующему президенту, разочарованная в политике
республиканцев Америка жаждала чего-то нового. Не просто нового президента, а нового
пути, новых перспектив, совершенно новой политики, качественно отличающейся от
примеров прошлого, которое вряд ли можно назвать светлым для американцев. Все это
«новое» своевременно предложил Америке Обама. На фоне сложившейся исторической
ситуации Обама оказался наиболее удачным претендентом на президентское кресло,
разрушающим стереотипы и прославляющим легендарную «американскую мечту». Он
стал олицетворением свободной и демократичной Америки, именно это и было
необходимо американцам. В связи с этим, можно говорить о том, что Обама оказался в
нужное время в нужном месте, и, безусловно, в удачном для него историческом
контексте.
Рассматривая контекстное измерение имиджа, необходимо сказать и об окружении
объекта имиджа. Первое место в окружении Барака Обамы, конечно же, занимает его
семья. «Секрет обаяния Обамы в том, что он производит впечатление новейшего образца
современного мужчины: спокойный, склонный к компромиссам, он читает дочкам "Гарри
Поттера" и выносит мусор. Он стал симпатичен избирательницам благодаря своему
нестандартно-равноправному и определенно построенному на любви супружеству с
сильной и эффектной женщиной", – пишет газета The Times. Если обратиться к
биографии Барака Обамы, можно выяснить, что демократ уже 16 лет состоит в браке со
своей женой Мишель Обамой, они создают впечатление крепкой семьи, и это вызывает
уважение у американцев и во всем мире. Что касается жены новоиспеченного
президента, то, в отличие, например, от Хилари Клинтон, которая, будучи первой леди,
активно руководила избирательным процессом, она не стремится к политической власти.
Ее целью, скорее, является очеловечить имидж мужа, сделать его лояльнее, мягче,
жизненнее, побороть предубеждения в массовом сознании перед темнокожим человеком
на посту президента. Мишель Обама публично подтрунивает над неряшеством мужа,
рассказывает историю «молодой пары, недавно расплатившейся с долгами». Все это
привносит в имидж нового президента США человечность, обыкновенность: он, как и
большинство мужчин, неряшлив, он, как и многие, американцы, брал многочисленные
кредиты. Кроме того, по мнению газеты The Times, Мишель Обама завоевала
американских женщин своей изящной фигурой, врожденным чувством стиля, а также
сердечно-непринужденными манерами, смягчающими ее неприступность.
Говоря о контекстном измерении имиджа, нужно учесть юридическое образование Барака
Обамы, который окончил в 1983 году Колумбийский университет, а в 1991 году - школу
права Гарвардского университета. По мнению избирателей, юрист по образованию Барак
Обама должен знать цену своим словам, что немаловажно для политика. Необходимо
также заметить, что в молодости Барак Обама на протяжении некоторого времени жил в
очень бедном квартале Чикаго. Этот факт его биографии, став достоянием
общественности, вызвал уважение среди бедных слоев населения США. А получение
образования в популярных среди представителей обеспеченных слоев населения
учебных заведениях, несколько отдалило Обаму от афроамериканцев, которые были
обделены возможностью получить аналогичное образование.
Имидж Барака Обамы можно рассматривать также и в контексте его принадлежности к
определенной религии. В 1985 году Барак Обама работал в одной из групп церковной
благотворительности в Чикаго. Принимая во внимание, что в Америке проживает
достаточно большой процент верующих граждан, факт того, что Барак Обама является
прихожанином одной из христианских церквей в Чикаго, повышает симпатии к нему со
стороны верующих.^
.^
4. Событийное измерение^
Рассматривая событийное измерение имиджа, можно говорить о том, динамика
формирования имиджа определяется, прежде всего, репутацией субъекта. Репутация
Барака Обамы, несмотря на его проступки, оговорки, о которых было сказано выше,
остается безупречной в глазах общественности. Даже сплетни о том, что предки Обамы
были рабовладельцами в Америке, не смогли отдалить демократа от своих избирателей.
Положительная репутация новоиспеченного президента сложилась во многом благодаря
поддержке звезд Голливуда, которые активно агитировали за него. В Америке появилась
мода на Барака Обаму. Все, что с ним связано, считается положительным и успешным.
Телеведущая Опра Уинфри приглашает Обаму на телешоу, Дэвид Гэффин (один из
основателей DreamWorks) организовывает сбор пожертвований в пользу темнокожего
кандидата. Актеры Джордж Клуни, Том Хэнкс, Линдси Лохан, Гвинет Пэлтроу, Халли
Бэрри и многие другие публично высказываются о Бараке Обаме как о достойном
кандидате в президенты. Американский рэп-музыкант Джей Зи выпустил аудиорекламу, в
которой заявил о поддержке Обамы, актриса Скарлетт Йоханссон призналась, что
состоит в интернет - переписке с сенатором. Нужно отметить, что мнения звезд
Голливуда имеют большое значение для многих американцев, причем Обаму
поддерживают звезды разных возрастов и даже поколений, это ориентировано на
избирателей разных возрастов. Таким образом, положительная репутация Обамы
сложилась среди аудитории всех возрастов.^
Рассматривая морально-нравственную сторону поступков, нужно упомянуть об активной
благотворительной деятельности представителя демократов (как было сказано выше, он
работал в благотворительной организации в Чикаго), а также то, что Обама является
прихожанином христианской церкви.
3.