текст вроде инструкции или правового закона, но и все написанное или
произнесенное, т. е. все, что стало коммуникацией. Контент-анализу
подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления,
телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги,
этикетки, рисунки и другие произведения искусства, а также официальные
документы.
Метод контент-анализа уже более ста лет используется социологами,
которые с его помощью изучали религиозную символику и популярные
песни, устанавливали отличия эротических кинокартин от
порнографических, меру эффективности политических слоганов, реклам и
вражеской пропаганды, определяли особенности суицидального поведения,
проявлявшиеся в предсмертных записках самоубийц, стереотипы сознания
различных социальных групп, выявляли направленность демонстрации
людей определенной национальности на телеэкранах, идеологическую
подоплеку передовиц газет, отличия в трактовках одного и того же события в
разных СМИ, а также исследовали многие другие темы. Так, во время Второй
мировой войны американские социологи провели успешный контент-анализ,
в результате которого была доказана скрытая профашистская ориентация
некоторых изданий. В последние десятилетия метод контент-анализа
заимствовали и активно используют представители социогуманитарных
наук, заинтересованные в установлении объективных признаков
разнообразных человеческих коммуникаций. К ним относятся юристы,
историки, журналисты, языковеды, литературоведы, политологи, психологи,
экономисты, педагоги, культурологи, библиотековеды, искусствоведы и
другие специалисты, включая социальных работников. От более
традиционных методов анализа информации, применяемых в
источниковедении, литературоведении и других гуманитарных науках, он
отличается большей строгостью и систематичностью, а также
использованием количественных показателей. Сущность контент-анализа
заключается в подсчете того, как представлены в некотором
99