Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности

формат djvu
размер 3.95 МБ
добавлен 29 ноября 2009 г.

СПб.: Питер, 2003. — 208 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-88782-373-9

Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности индивидуальности бренда в результате десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение с бренд-менеджерами и ведущими рекламистами, многолетнее наблюдение за поведением брендов, личный опыт консультирования и создания брендов — все это было использовано при создании предлагаемой вам книги.
Книга предназначена для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, кто интересуется вопросами брендинга и рекламы.

Похожие разделы

Смотрите также

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга

формат djvu
размер 4.12 МБ
добавлен 23 ноября 2010 г.

М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архи...

Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности

формат doc
размер 20.59 МБ
добавлен 26 июля 2010 г.

Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок. Он подобен свежевыструганному Буратино, которого папа Карло назвал в честь своего знакомого семейства...

Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд

формат pdf
размер 13.61 МБ
добавлен 22 декабря 2009 г.

Год: 2005, 320 стр. Книга "Бренд-билдинг" посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив за главное самый ценный нематериальный актив своей компании - бренд.

Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда

формат pdf
размер 3.63 МБ
добавлен 29 ноября 2009 г.

Москва: Вершина, 2007. — 448с.: ил., табл. — ISBN 5-9626-0015-0. Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования. В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, ка...

Контрольная работа - Бренд и брендинг

Контрольная работа

формат doc
размер 93.5 КБ
добавлен 26 октября 2010 г.

Введение Что такое хороший бренд? Нужен ли брендинг компании? - ДА! Факультет Менеджмента Специальность «Менеджмент организации»

Лекция - Современная теория брендинга

Статья

формат docx
размер 32.88 КБ
добавлен 20 октября 2010 г.

Лекция по Брендингу. Эволюция концепций «торговая марка» и «бренд». Взаимосвязь и различия понятий о бренде и торговой марке. Срок жизни бренда. Основные понятия бренд-менеджмента.rn

Ответы к экзамену по бренд-менеджменту

Шпаргалка

формат doc
размер 868 КБ
добавлен 14 июня 2011 г.

Гуу 2010г спец. реклама «Основы бренд-менеджмента». Содержание понятия «бренд» История возникновения и развития понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Классификация брендов. Критерии классификации и виды брендов. Путь товара к бренду. Брендинг в шоу-бизнесе Концепция бренда и персонал компании. Один из вариантов создания и развития...

Статья - Судьба глобальных брендов под угрозой, если участники недооценивают риски Автор: К. Макрей

Статья

формат pdf
размер 129.31 КБ
добавлен 14 марта 2011 г.

Опубликовано в журнале БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ 05(42)2008 Предлагаем вниманию читателей статью К. Макрея — крупного специалиста в области бренд-менеджмента. В этой работе автор подводит итоги десятилетнего периода применения соглашений о бренде (Brand Chartering), анализирует перспективы глобализации и описывает основные существующие и потенциальные проблемы брендов.

Трейси Брайан. Сила бренда (аудиокнига)

формат mp3
размер 105.32 МБ
добавлен 18 октября 2011 г.

Год выпуска: 2011 Автор: Брайан Трейси Название: Сила бренда Исполнитель: Mr. Ondatra Издательство: Нигде не купишь Жанр: PR, брендинг, реклама Язык: Русский Тип: Аудиокнига Озвучено с издания: Smart Book Формат: MP3 Битрейт аудио: 256 кб/с Время звучания: 01:04:32 Автор книг - популярный американский бизнес-тренер Брайан Трейси, который 30 лет изучал секреты богатства и процветания наиболее известных предпринимателей и корпораций современности...

Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд

формат djvu
размер 11.34 МБ
добавлен 27 декабря 2010 г.

Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. - (Серия "Зарубежный учебник") Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях с...