ПР как сфера профессиональной деятельности.
Подходы к определению ПР. Предпосылки возникновения и тенденции развития ПР. Взаимосвязь и различия ПР со смежными областями деятельности: ПР и журналистика, ПР и реклама, ПР и информационная сфера. Направления воздействия ПР на общественные отношения. Специфика формирования и развития российского рынка ПР.
ПР в системе маркетинга и менеджмента.
Внутренние функции ПР по достижению эффективности работы организации. ПР как механизм маркетинга. Функции ПР по внешний организационным связям: формирование имиджа; преодоление и предотвращение кризисных ситуаций; лоббирование интересов организации.
Инструментарий ПР.
Программа ПР. Средства реализации задач ПР. Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации. Формы подачи информационно -новостных материалов. Информационный пакет для масс медиа. Представительские мероприятия. Речи, публичные выступления и деловые беседы. Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями. Скандалы и слухи в работе ПР. Особенности использования рекламы в рамках ПР стратегии.
Специфика ПР стратегий .
ПР как средство формирования общественного мнения в бизнесе. Реализация ПР в промышленной, научно-технической, инвестиционной и финансово-банковской сферах.
Управление общественными отношениями в НКО. Особенности применения ПР властными структурами. Стратегическое управление ПР в политике и шоу бизнесе.
Организация и проведение работы по управлений общественными отношениями. Организация непрерывного процесса управления общественными отношениями. Этапы работы по связям с общественностью. Правовые условия управления общественными отношениями. Этические нормы применения инструментов связей с общественностью. Организационные основы работы ПР структур: место и функции ПР отдела, требования к ПР специалисту. Материально-техническое и финансовое обеспечение реализации ПР стратегий.
Подготовка и проведение ПР кампаний
Характер и виды кампаний по ПР. Этапы формирования и проведения ПР кампаний. Разработка цели и постановка общих задач ПР. Исследование условий реализации проекта ПР кампании. Формулирование концепции, разработка плана и составление сметы КПР. Реализация общественной кампании. Оценка эффективности кампании ПР. Учет российской специфики при использовании современных методов оценки эффективности управления общественными отношениями.
Подходы к определению ПР. Предпосылки возникновения и тенденции развития ПР. Взаимосвязь и различия ПР со смежными областями деятельности: ПР и журналистика, ПР и реклама, ПР и информационная сфера. Направления воздействия ПР на общественные отношения. Специфика формирования и развития российского рынка ПР.
ПР в системе маркетинга и менеджмента.
Внутренние функции ПР по достижению эффективности работы организации. ПР как механизм маркетинга. Функции ПР по внешний организационным связям: формирование имиджа; преодоление и предотвращение кризисных ситуаций; лоббирование интересов организации.
Инструментарий ПР.
Программа ПР. Средства реализации задач ПР. Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации. Формы подачи информационно -новостных материалов. Информационный пакет для масс медиа. Представительские мероприятия. Речи, публичные выступления и деловые беседы. Стереотипы и мифы в управлении общественными отношениями. Скандалы и слухи в работе ПР. Особенности использования рекламы в рамках ПР стратегии.
Специфика ПР стратегий .
ПР как средство формирования общественного мнения в бизнесе. Реализация ПР в промышленной, научно-технической, инвестиционной и финансово-банковской сферах.
Управление общественными отношениями в НКО. Особенности применения ПР властными структурами. Стратегическое управление ПР в политике и шоу бизнесе.
Организация и проведение работы по управлений общественными отношениями. Организация непрерывного процесса управления общественными отношениями. Этапы работы по связям с общественностью. Правовые условия управления общественными отношениями. Этические нормы применения инструментов связей с общественностью. Организационные основы работы ПР структур: место и функции ПР отдела, требования к ПР специалисту. Материально-техническое и финансовое обеспечение реализации ПР стратегий.
Подготовка и проведение ПР кампаний
Характер и виды кампаний по ПР. Этапы формирования и проведения ПР кампаний. Разработка цели и постановка общих задач ПР. Исследование условий реализации проекта ПР кампании. Формулирование концепции, разработка плана и составление сметы КПР. Реализация общественной кампании. Оценка эффективности кампании ПР. Учет российской специфики при использовании современных методов оценки эффективности управления общественными отношениями.