Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети -
большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В
известных и раскрученных брендах есть не только положительные
стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования"
Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и
стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое
время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было
избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.