Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. -
63 с.
В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга:
Современная концепция брендинга.
Современная концепция брендинга
Четыре уровня качества бренда
Классификация брендов
Преимущества брендов
Капитализация бренда.
Сущность марочного капитала;
Аудит бренда;
Прогнозные модели развития капитала бренда;
Методы оценки стоимости брендов
Управление портфелем брендов.
Модели бренд-менеджмента
Cтруктура корпоративного портфеля брендов
Анализ стратегических возможностей брендов
В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга:
Современная концепция брендинга.
Современная концепция брендинга
Четыре уровня качества бренда
Классификация брендов
Преимущества брендов
Капитализация бренда.
Сущность марочного капитала;
Аудит бренда;
Прогнозные модели развития капитала бренда;
Методы оценки стоимости брендов
Управление портфелем брендов.
Модели бренд-менеджмента
Cтруктура корпоративного портфеля брендов
Анализ стратегических возможностей брендов