Связи с общественностью в маркетинговых коммуникациях

Московский гуманитарно-экономический институт, Киров, 2011 - 75 с. Цель дипломного исследования заключается в определении специфики связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций. Достижению цели способствует решение следующих задач: рассмотреть связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций; составить технико-организационную характеристику кинотеатра «Смена»; провести анализ потребителей киноуслуг; разработать проект PR-акции для продвижения услуг кинотеатра.
Объектом исследования является кинотеатр «Смена».
Предмет исследования использование технологий по связям с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций кинотеатра.
Практическая ценность работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы руководителями кинотеатров при формировании стратегии развития PR-деятельности кинотеатров для повышения эффективности взаимодействия с целевыми аудиториями. Содержание
Введение
Теоретические аспекты связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций
Сущность и составляющие маркетинговых коммуникаций
Особенности связей с общественностью как элемента маркетинговых коммуникаций
Подходы к оценке эффективности связей с общественностью в программе маркетинговых коммуникаций
Организационная характеристика кинотеатра «Смена»
Общая характеристика кинотеатра
Структура организации кинотеатра «Смена»
SWOT-анализ деятельности кинотеатра
Организация деятельности по связям с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций кинотеатра «Смена»
Исследование рынка потребителей кинотеатра
Разработка концепции продвижения кинотеатра
Заключение
Список литературы
Приложения