Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью

Учебник для бакалавров. — М.: Юрайт, 2013. — 552 с. Раскрыты содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Показана специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, модели поведения потребителей рекламных услуг.