Шпоры - Маркетинговые коммуникации

Необходимость и роль МК в деятельности промышленных организаций.
Эволюция развития МК Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Сущность маркетинговых коммуникаций. Цели, задачи, принципы организации.
Модель маркетинговых коммуникаций
МК и их связь с другими элементами комплекса маркетинга.
Функции коммуникаций в маркетинге и их реализация в организациях РБ
Структура МК. Основные теории и взгляды по данному вопросу.
Механизм разработки системы коммуникаций. Реализация основных этапов в организациях РБ.
Становление и развитие системы МК в промышленных организациях РБ.
Методы получения информации, обработка и использование.
Обеспечение безопасности информационных систем.
Понятие рекламы, ее характеристики функции рекламы
Виды рекламы. Характеристика основных средств рекламы.
Субъекты и объекты рекламы, ее цели и задачи.
Планирование рекламной кампании
Рекламное обращение. Структура. Содержание и форма.
Технология выбора эффективных средств рекламы.
Реклама в прессе. Маркетинговые решения по ее эффективному размещению.
Размещение рекламы на радио и телевидении.
Наружная реклама. Маркетинговые решения по эффективному ее размещению.
Реклама в Интернет. Подходы ее размещения.
Рекламный бюджет. Методы его формирования и способы распределения.
Эффективность рекламной деятельности, Показатели ее определения.
Рекламные агентства, их характеристика. Подходы формирования рекламных служб в промышленных организациях.
Регулирование рекламной деятельности. Закон РБ « О рекламе». Саморегулирование рекламы.
Сущность ПР. Социально-психологическая модель.
Функции и принципы организации ПР.
Приемы ПР с деловыми кругами.
Формы ПР с государственными и финансовыми институтами.
Характеристика связей со СМИ.
Сущность и виды прямого маркетинга. Роль прямого маркетинга в эффективных продажах продукции производственного назначения.
Технология личной продажи. Подходы эффективной организации.
Почтовая рассылка и продажа по каталогам.
Сетевой маркетинг. Подходы opганизации.
Телемаркетинг, его роль в прямом маркетинге. Телефонный маркетинг.
Организация электронных продаж товаров производственного назначения.
Управление продажами.
Сервисное обслуживание клиентов. Маркетинговые решения по оказанию сервисных услуг.
Привлечение, отбор и обучение торгового персонажа.
Инструменты стимулирования продаж для потребителей.
Организация стимулирования продаж для посредников и сотрудников собственной организации.
Сущность выставок. Функции. Виды.
Процесс принятия решения об участии в выставке.
Подготовка предприятия к выставке.
Организация работы стенда
Оценка результатов работы по выставочной деятельности.
Понятие бренда. Цели. Задачи.
Технология формирования бренда промышленной организации.
Методики оценки брендов.
Маркетинговые коммуникации в местах продажи товаров.
Рекламные мероприятия в местах продажи товаров, их организация.
Выкладка товаров как инструмент эффективных продаж.
Планирование маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки плана.
Стратегия маркетинговых коммуникаций. Подходы их формирования.
Место личной продажи в коммуникационном комплексе маркетинга.
Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций. Соотношение с элементами.
Функции службы по связям с общественностью.
Методология разработки коммуникативных программ.
Положение о службе системы маркетинговых коммуникаций. Функциональные обязанности специалистов.
Нормативно правовое регулирование рекламной деятельности в РБ.