Учебник. — 5-е изд.— М.: Дашков и К°, 2013. — 332 с. — ISBN
978-5-394-01469-7.
Учебник написан в соответствии с требованиями к обязательному
минимуму содержания и уровню подготовки специалиста по циклу ОПД
Государственного образовательного стандарта по специальности
Реклама.
В нем раскрывается роль института связей с общественностью в современном обществе, приводятся функции служб и специалистов по связям с общественностью, технология проведения PR-кампаний, а также другая информация.
Для студентов, преподавателей высших учебных заведений, начинающих специалистов и опытных PR-менеджеров, а также всех, кто интересуется данной проблемой. Файл распознан в неправильной кодировке. Есть интерактивное оглавление. Содержание.
Предисловие.
Роль института связей с общественностью в современном обществе.
История развития науки, профессии и отрасли связей с общественностью.
Субъект, объект, цели, задачи, сущность, принципы, функции связей с общественностью.
Взаимосвязь связей с общественностью с другими науками, научными направлениями и дисциплинами. Реклама и паблик рилейшнз.
Связи с общественностью в коммуникационной системе маркетинга.
Функции служб и специалистов по связям с общественностью.
Службы по связям с общественностью.
Интегративные функции специалиста по РК, его статус в компании.
Требования к специалистам по связям с общественностью.
Подготовка специалистов по связям с общественностью.
Технология проведения PR-кампаний и акций.
Кампании в связях с общественностью: общие положения.
Внутрикорпоративное общение как внутренние связи с общественностью.
Интегративная роль технологического цикла кампании в связях с общественностью.
Цели и направления рекламных и PR -кампаний в трудовом процессе.
Формы мероприятий в связях с общественностью.
Организационные формы в деятельности специалистов по связям с общественностью.
Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании.
Технологии, применяемые во внутреннем пиаре.
Технология и методика политического консалтинга как средства интеграции усилий специалиста и политика.
Формирование образа (имиджа) и престижа.
Уровни и формы связей с общественностью.
Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз.
Организационные формы в связях с общественностью.
Коммуникативный уровень связей лидера с общественностью.
Этика в связях с общественностью. Слэнговые и грязные формы.
Информационные и коммуникационные технологии при проведении рекламных и PR –кампаний.
Интегрированная технология формирования гудвилла.
Глоссарий.
В нем раскрывается роль института связей с общественностью в современном обществе, приводятся функции служб и специалистов по связям с общественностью, технология проведения PR-кампаний, а также другая информация.
Для студентов, преподавателей высших учебных заведений, начинающих специалистов и опытных PR-менеджеров, а также всех, кто интересуется данной проблемой. Файл распознан в неправильной кодировке. Есть интерактивное оглавление. Содержание.
Предисловие.
Роль института связей с общественностью в современном обществе.
История развития науки, профессии и отрасли связей с общественностью.
Субъект, объект, цели, задачи, сущность, принципы, функции связей с общественностью.
Взаимосвязь связей с общественностью с другими науками, научными направлениями и дисциплинами. Реклама и паблик рилейшнз.
Связи с общественностью в коммуникационной системе маркетинга.
Функции служб и специалистов по связям с общественностью.
Службы по связям с общественностью.
Интегративные функции специалиста по РК, его статус в компании.
Требования к специалистам по связям с общественностью.
Подготовка специалистов по связям с общественностью.
Технология проведения PR-кампаний и акций.
Кампании в связях с общественностью: общие положения.
Внутрикорпоративное общение как внутренние связи с общественностью.
Интегративная роль технологического цикла кампании в связях с общественностью.
Цели и направления рекламных и PR -кампаний в трудовом процессе.
Формы мероприятий в связях с общественностью.
Организационные формы в деятельности специалистов по связям с общественностью.
Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании.
Технологии, применяемые во внутреннем пиаре.
Технология и методика политического консалтинга как средства интеграции усилий специалиста и политика.
Формирование образа (имиджа) и престижа.
Уровни и формы связей с общественностью.
Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз.
Организационные формы в связях с общественностью.
Коммуникативный уровень связей лидера с общественностью.
Этика в связях с общественностью. Слэнговые и грязные формы.
Информационные и коммуникационные технологии при проведении рекламных и PR –кампаний.
Интегрированная технология формирования гудвилла.
Глоссарий.