Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с.
Пособие предназначено для проведения лекционных занятий со студентами дневного,
вечернего, заочного обучения экономических и технических специальностей вузов,
колледжей. Может быть использовано на курсах повышения квалификации руководителей
предприятий, организаций, подготовке специалистов по программе «Экстернат» и
выполнения курсовых работ по дисциплинам «Маркетинг», «Маркетинговые
коммуникации» и др.
В пособии рассмотрены особенности применения методов стимулирования сбыта;
вопросы, связанные с ролью стимулирования сбыта в структуре продвижения; применение
стимулирования на разных этапах жизненного цикла товара; правовое обеспечение
стимулирования сбыта. Широко раскрыта тема о практической реализации стимулирования
сбыта. Кроме того, отдельная глава посвящена контролю промо-мероприятий, включающая
анализ выбранного метода стимулирования и оценку эффективности проведенных
мероприятий.
Пособие предназначено для проведения лекционных занятий со студентами дневного,
вечернего, заочного обучения экономических и технических специальностей вузов,
колледжей. Может быть использовано на курсах повышения квалификации руководителей
предприятий, организаций, подготовке специалистов по программе «Экстернат» и
выполнения курсовых работ по дисциплинам «Маркетинг», «Маркетинговые
коммуникации» и др.
В пособии рассмотрены особенности применения методов стимулирования сбыта;
вопросы, связанные с ролью стимулирования сбыта в структуре продвижения; применение
стимулирования на разных этапах жизненного цикла товара; правовое обеспечение
стимулирования сбыта. Широко раскрыта тема о практической реализации стимулирования
сбыта. Кроме того, отдельная глава посвящена контролю промо-мероприятий, включающая
анализ выбранного метода стимулирования и оценку эффективности проведенных
мероприятий.