Сущность и задачи ПР. Европейский манифест о ПР.
Интегрированные маркетинговые коммуникации как идеология ПР: принципы, специфика, маркетинговые возможности.
Морально-этические основы деятельности ПР-специалиста. Кодексы профессионального поведения и Декларации профессиональных принципов ПР-специалиста.
Имидж ПР-специалиста как ресурс профессиональной успешности: структура, профессиональные, морально-нравственные и социально-личностные атрибуты. Профессиональное образование в сфере ПР.
ПР как система маркетинговых коммуникаций: субъекты, формы, предмет коммуникации.
ПР как коммуникационная практика. Понятия коммуникационной сети feed-back.
Международные объединения ПР-специалистов: IPRA, EUPRERA, CERP (миссия, идеология, направления деятельности).
Российские профессиональные организации ПР-специалистов: миссия, идеология, направления деятельности.
История и идеология ПР в американской и европейской практике.
Пропаганда и агитация. Опыт пропаганды и агитации советского периода как ресурс современных ПР-технологий.
Характеристика маркетинговой ситуации как этап проектирования ПР-кампаний: структура, технологии анализа, результаты.
Позиционирование как ПР-технология: сущность, специфика, ресурсы, объекты.
Предмет ПР-коммуникаций как средство решения задач инициатора кампании.
Имидж организации: структура, этапы и технологии разработки и формирования
Брэнд как предмет и результат ПР-технологий: функции, структура, технологии и формирования.
Символизация в имиджмейкинге: маркетинговые возможности, методы применения.
Социально-культурные технологии как ресурс ПР-коммуникации.
ПР-текст как форма и содержание маркетинговой коммуникации: понятие, жанровая разновидность, технологии создания. Условия эффективности ПР-посланий.
Аудитория ПР-кампаний: состав, критерии определения и характеристики.
Общественное мнение как предмет и результат воздействия ПР-кампаний: понятие, структура, критерии и методы исследования.
Ресурсное обеспечение ПР-кампании: понятие, классификация, технологии конвертирования.
Оценка эффективности ПР-кампаний: критерии, методы, специфика оценки результатов ПР-кампаний в СМИ и Интернете.
Корпоративный ПР: понятие, цели, предмет, направления деятельности.
Корпоративная культура как предмет ПР-технологий: понятие, структура.
Фирменный стиль организации: структура, этапы и технологии разработки.
Антикризисные ПР-кампании: понятие, виды кризисов, методики диагностики, технологии разрешения кризисных ситуаций.
Внешняя и внутренняя среда организации: структурные компоненты, основные характеристики.
ПР-службы организации: нормативные обеспечение деятельности, типовая структура, функции подразделений.
Работа ПР- с внешней средой: цели, приоритеты и формы.
Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ. Понятие паблисити.
Пресс-центр и пресс-служба. Этика и принципы профессионального общения с журналистами.
Понятие, сущность, функции и формы паблисити.
Акция как форма ПР-коммуникации: понятие, виды, сущность и формы событий (эвентов).
Паблисити на ТВ и радио: формы, специфика, целевые аудитории. Критерии и методы определения эффективности ПР-коммуникаций в электронных СМИ.
Паблисити в печатных СМИ: функции, формы, целевые группы. Критерии и методы определения эффективности. ПР-коммуникации в печатных СМИ.
Этапы подготовки и реализации ПР-акций.
Методы диагностики в имиджмейкинге.
Новостные материалы: функции и технология создания. Понятие «информационного повода»
Интернет как средство ПР-коммуникаций. Ресурсы и формы взаимодействия с целевой аудиторией.
Брифинг как информационная ПР-акция: цели, аудитория, методика подготовки.
Методика подготовки и проведения круглых столов и пресс-конференций.
Лоббизм. Основные понятия и виды.
Презентация как ПР-акция: функции, ресурсы, технология проектирования и реализации.
Политический ПР: специфика, задачи, субъекты, технологии.
ПР-деятельность учреждений и организаций социально-культурной сферы: специфика, цели, формы, содержание.
ПР в деятельности государственных структур.
Корпоративный имидж и репутация коммерческой организации: специфика, функции, технологии формирования.
ПР-деятельность некоммерческих организаций: специфика, цели, формы, содержание.
Спонсоринг как разновидность ПР-технологий: функции, приоритеты, формы, этапы разработки и реализации проектов.
Социально-культурные акции: маркетинговый потенциал и технологии разработки.
Выставка как ПР-акция: функции, классификация, критерии определения, аудитории, этапы разработки и реализации.
Персональный имидж: структура и технологии формирования.
Технологии брендинга.
Позиционирование как технология формирования имиджа.
Мифологизация как технология имиджмейкминга.
Бизнес-ритуалы в системе формирования корпоративной культуры.
Имидж руководителя в системе корпоративной культуры: структуры и технологии формирования.
Слухи и скандалы в ПР-коммуникации.
Стереотипы как ресурс ПР-коммуникаций.
Product Placement: формы и функции.
Интегрированные маркетинговые коммуникации как идеология ПР: принципы, специфика, маркетинговые возможности.
Морально-этические основы деятельности ПР-специалиста. Кодексы профессионального поведения и Декларации профессиональных принципов ПР-специалиста.
Имидж ПР-специалиста как ресурс профессиональной успешности: структура, профессиональные, морально-нравственные и социально-личностные атрибуты. Профессиональное образование в сфере ПР.
ПР как система маркетинговых коммуникаций: субъекты, формы, предмет коммуникации.
ПР как коммуникационная практика. Понятия коммуникационной сети feed-back.
Международные объединения ПР-специалистов: IPRA, EUPRERA, CERP (миссия, идеология, направления деятельности).
Российские профессиональные организации ПР-специалистов: миссия, идеология, направления деятельности.
История и идеология ПР в американской и европейской практике.
Пропаганда и агитация. Опыт пропаганды и агитации советского периода как ресурс современных ПР-технологий.
Характеристика маркетинговой ситуации как этап проектирования ПР-кампаний: структура, технологии анализа, результаты.
Позиционирование как ПР-технология: сущность, специфика, ресурсы, объекты.
Предмет ПР-коммуникаций как средство решения задач инициатора кампании.
Имидж организации: структура, этапы и технологии разработки и формирования
Брэнд как предмет и результат ПР-технологий: функции, структура, технологии и формирования.
Символизация в имиджмейкинге: маркетинговые возможности, методы применения.
Социально-культурные технологии как ресурс ПР-коммуникации.
ПР-текст как форма и содержание маркетинговой коммуникации: понятие, жанровая разновидность, технологии создания. Условия эффективности ПР-посланий.
Аудитория ПР-кампаний: состав, критерии определения и характеристики.
Общественное мнение как предмет и результат воздействия ПР-кампаний: понятие, структура, критерии и методы исследования.
Ресурсное обеспечение ПР-кампании: понятие, классификация, технологии конвертирования.
Оценка эффективности ПР-кампаний: критерии, методы, специфика оценки результатов ПР-кампаний в СМИ и Интернете.
Корпоративный ПР: понятие, цели, предмет, направления деятельности.
Корпоративная культура как предмет ПР-технологий: понятие, структура.
Фирменный стиль организации: структура, этапы и технологии разработки.
Антикризисные ПР-кампании: понятие, виды кризисов, методики диагностики, технологии разрешения кризисных ситуаций.
Внешняя и внутренняя среда организации: структурные компоненты, основные характеристики.
ПР-службы организации: нормативные обеспечение деятельности, типовая структура, функции подразделений.
Работа ПР- с внешней средой: цели, приоритеты и формы.
Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ. Понятие паблисити.
Пресс-центр и пресс-служба. Этика и принципы профессионального общения с журналистами.
Понятие, сущность, функции и формы паблисити.
Акция как форма ПР-коммуникации: понятие, виды, сущность и формы событий (эвентов).
Паблисити на ТВ и радио: формы, специфика, целевые аудитории. Критерии и методы определения эффективности ПР-коммуникаций в электронных СМИ.
Паблисити в печатных СМИ: функции, формы, целевые группы. Критерии и методы определения эффективности. ПР-коммуникации в печатных СМИ.
Этапы подготовки и реализации ПР-акций.
Методы диагностики в имиджмейкинге.
Новостные материалы: функции и технология создания. Понятие «информационного повода»
Интернет как средство ПР-коммуникаций. Ресурсы и формы взаимодействия с целевой аудиторией.
Брифинг как информационная ПР-акция: цели, аудитория, методика подготовки.
Методика подготовки и проведения круглых столов и пресс-конференций.
Лоббизм. Основные понятия и виды.
Презентация как ПР-акция: функции, ресурсы, технология проектирования и реализации.
Политический ПР: специфика, задачи, субъекты, технологии.
ПР-деятельность учреждений и организаций социально-культурной сферы: специфика, цели, формы, содержание.
ПР в деятельности государственных структур.
Корпоративный имидж и репутация коммерческой организации: специфика, функции, технологии формирования.
ПР-деятельность некоммерческих организаций: специфика, цели, формы, содержание.
Спонсоринг как разновидность ПР-технологий: функции, приоритеты, формы, этапы разработки и реализации проектов.
Социально-культурные акции: маркетинговый потенциал и технологии разработки.
Выставка как ПР-акция: функции, классификация, критерии определения, аудитории, этапы разработки и реализации.
Персональный имидж: структура и технологии формирования.
Технологии брендинга.
Позиционирование как технология формирования имиджа.
Мифологизация как технология имиджмейкминга.
Бизнес-ритуалы в системе формирования корпоративной культуры.
Имидж руководителя в системе корпоративной культуры: структуры и технологии формирования.
Слухи и скандалы в ПР-коммуникации.
Стереотипы как ресурс ПР-коммуникаций.
Product Placement: формы и функции.