Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора
философских наук.
24.00.01 – теория и история культуры.
Тамбов - 2010. - 46с.
Работа выполнена на кафедре культурологи ГПУ ВПО «Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина».
Объект исследования: современная отечественная и западная реклама в качестве материала исследования культуры как управления системой социальных потребностей.
Предмет исследования: функционирование и особенности российской культуры и их использование в управлении системой социальных потребностей.
Научная новизна и теоретическая значимость исследования заключается в:
в выявлении сущности культуры как управления системой социальных потребностей в контексте основных тенденций современной рекламы;
в исследовании истории возникновения управления как элемента культуры;
в философском анализе роли современной рекламы как инструмента управления системой социальных потребностей;
в определении функций управления системой социальных потребностей в современном социокультурном пространстве;
в выявлении соотношения системы социальных потребно-стей с понятиями их рынка и кризиса, установлена взаимозави-симость их и взаимообусловленность кризисом коллективной идентичности и ряда современных тенденции глобализации культурного пространства;
в выявлении способов, с помощью которых реклама создает потребителю образ его самого, контролирует и направляет его социальные потребности;
в трактовке социальных функций рекламы как современного управления потребностями на микросоциальном уровне;
в выявлении способов, с помощью которых реклама создает потребителю внутренний образ его самого, контролирует и управляет его потребностями;
в анализе некоммуникативной модели современной рекламы, в том числе, в рассмотрении манипулятивной игры в концепции постмодернистов, позволяющем глубже понять суть процессов, происходящих в рекламе, с помощью которых возможна корректировка современных деформаций системы социальных потребностей.
24.00.01 – теория и история культуры.
Тамбов - 2010. - 46с.
Работа выполнена на кафедре культурологи ГПУ ВПО «Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина».
Объект исследования: современная отечественная и западная реклама в качестве материала исследования культуры как управления системой социальных потребностей.
Предмет исследования: функционирование и особенности российской культуры и их использование в управлении системой социальных потребностей.
Научная новизна и теоретическая значимость исследования заключается в:
в выявлении сущности культуры как управления системой социальных потребностей в контексте основных тенденций современной рекламы;
в исследовании истории возникновения управления как элемента культуры;
в философском анализе роли современной рекламы как инструмента управления системой социальных потребностей;
в определении функций управления системой социальных потребностей в современном социокультурном пространстве;
в выявлении соотношения системы социальных потребно-стей с понятиями их рынка и кризиса, установлена взаимозави-симость их и взаимообусловленность кризисом коллективной идентичности и ряда современных тенденции глобализации культурного пространства;
в выявлении способов, с помощью которых реклама создает потребителю образ его самого, контролирует и направляет его социальные потребности;
в трактовке социальных функций рекламы как современного управления потребностями на микросоциальном уровне;
в выявлении способов, с помощью которых реклама создает потребителю внутренний образ его самого, контролирует и управляет его потребностями;
в анализе некоммуникативной модели современной рекламы, в том числе, в рассмотрении манипулятивной игры в концепции постмодернистов, позволяющем глубже понять суть процессов, происходящих в рекламе, с помощью которых возможна корректировка современных деформаций системы социальных потребностей.