Учебник. – Самара: Изд-во Самарского государственного
аэрокосмического университета, 2012. – 180 с. — ISBN
978-5-7883-0915-6.
Рассмотрена рекламная деятельность применительно к издательской и
книготорговой отраслям, понятийно-категориальный аппарат рекламы
книги, формы, методы и средства позиционирования продукции и услуг
издательств. Также рассмотрено и проанализировано брендирование,
пи-ар-технологии, аннотирование в контексте рекламы
издательства.
Учебник предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 030901.65 «Издательское дело и редактирование», 030903.65 «Книгораспространение» и направлению подготовки 035000.62 «Издательское дело». Подготовлено на кафедре издательского дела и книгораспространения. Предисловие.
Рекламная деятельность: структура и эффективность.
Реклама: понятие, сущность и задачи.
Исторический аспект рекламной деятельности.
Развитие рекламы книги в России.
Рекламная кампания издательства.
Структура рекламной кампании издательства.
Результативность рекламной кампании.
Паблик рилейшнз в книжном бизнесе.
Реклама и PR в коммуникативной деятельности издательства – субъекта книжного рынка.
Из истории становления и развития паблик рилейшнз. Определение понятия.
Технология и организационные формы паблик рилейшнз.
Паблисити как инструмент PR.
Технологический алгоритм создания рекламного текста. Психологические аспекты восприятия рекламного текста.
Жанровые-стилистические особенности рекламных сообщений.
Вербальные и иконические элементы рекламного сообщения.
Психологические аспекты восприятия потребителями рекламного сообщения.
Формы, средства и методы рекламы книги.
Классификация средств и форм рекламы издательства.
Технология внешней и внутренней рекламы издательства. Наружная реклама.
Работа над телевизионным роликом по рекламе книги. Создание литературного сценария.
Использование форм мультимедиа и глобальной системы Интернет в издательстве.
Рекламная библиография в издательстве.
Рекламная библиография: сущность и технология.
Аннотирование изданий в рекламном аспекте.
Библиографическое описание рекламных изданий.
Брендинг в издательстве.
Понятие «бренд» и «товарный знак».
Брендинг как новая психология книжного бизнеса.
Основы формирования бренда издательства.
Брендирование как эффективный инструмент для работы с книгой как с товаром.
Список использованной литературы.
Учебник предназначен для студентов, обучающихся по специальностям 030901.65 «Издательское дело и редактирование», 030903.65 «Книгораспространение» и направлению подготовки 035000.62 «Издательское дело». Подготовлено на кафедре издательского дела и книгораспространения. Предисловие.
Рекламная деятельность: структура и эффективность.
Реклама: понятие, сущность и задачи.
Исторический аспект рекламной деятельности.
Развитие рекламы книги в России.
Рекламная кампания издательства.
Структура рекламной кампании издательства.
Результативность рекламной кампании.
Паблик рилейшнз в книжном бизнесе.
Реклама и PR в коммуникативной деятельности издательства – субъекта книжного рынка.
Из истории становления и развития паблик рилейшнз. Определение понятия.
Технология и организационные формы паблик рилейшнз.
Паблисити как инструмент PR.
Технологический алгоритм создания рекламного текста. Психологические аспекты восприятия рекламного текста.
Жанровые-стилистические особенности рекламных сообщений.
Вербальные и иконические элементы рекламного сообщения.
Психологические аспекты восприятия потребителями рекламного сообщения.
Формы, средства и методы рекламы книги.
Классификация средств и форм рекламы издательства.
Технология внешней и внутренней рекламы издательства. Наружная реклама.
Работа над телевизионным роликом по рекламе книги. Создание литературного сценария.
Использование форм мультимедиа и глобальной системы Интернет в издательстве.
Рекламная библиография в издательстве.
Рекламная библиография: сущность и технология.
Аннотирование изданий в рекламном аспекте.
Библиографическое описание рекламных изданий.
Брендинг в издательстве.
Понятие «бренд» и «товарный знак».
Брендинг как новая психология книжного бизнеса.
Основы формирования бренда издательства.
Брендирование как эффективный инструмент для работы с книгой как с товаром.
Список использованной литературы.