VS Research, 2009, 314 p. ISBN:3531167928
F?r den Aufbau und die Pflege des Images, f?r die Bildung von Vertrauen sowie f?r die Bindung bestehender und die Gewinnung neuer Kunden schaffen markenad?quate Pr?sentationen repr?sentative Kommunikationsplattformen im dreidimensionalen Raum. Eine vermehrte Zunahme an Markenerlebniswelten als Kommunikationsmittel von inteationalen Unteehmen ist Folge dessen. Insbesondere die Automobilindustrie wird als Vorreiter dieses Instruments gesehen und steht im Fokus dieser Studie. Die Autorin setzt sich am Beispiel von Mercedes-Benz zum Ziel, das Ph?nomen der Markenerlebniswelten am Point of Sale auf inteationaler Ebene hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Zufriedenheit und das Konsumentenverhalten zu untersuchen.Inteationalisierung von Markenerlebniswelten-Hintergrundwissen zur interkulturellen Kommunikation der Automobilindustrie-Theoretische Grundlagen zur Bildung eines Modells ?ber die Zufriedenheit am Point of Sale-Entwicklung eines Untersuchungsmodells zur Wirkung der Verkaufsraumatmosph?re.
F?r den Aufbau und die Pflege des Images, f?r die Bildung von Vertrauen sowie f?r die Bindung bestehender und die Gewinnung neuer Kunden schaffen markenad?quate Pr?sentationen repr?sentative Kommunikationsplattformen im dreidimensionalen Raum. Eine vermehrte Zunahme an Markenerlebniswelten als Kommunikationsmittel von inteationalen Unteehmen ist Folge dessen. Insbesondere die Automobilindustrie wird als Vorreiter dieses Instruments gesehen und steht im Fokus dieser Studie. Die Autorin setzt sich am Beispiel von Mercedes-Benz zum Ziel, das Ph?nomen der Markenerlebniswelten am Point of Sale auf inteationaler Ebene hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Zufriedenheit und das Konsumentenverhalten zu untersuchen.Inteationalisierung von Markenerlebniswelten-Hintergrundwissen zur interkulturellen Kommunikation der Automobilindustrie-Theoretische Grundlagen zur Bildung eines Modells ?ber die Zufriedenheit am Point of Sale-Entwicklung eines Untersuchungsmodells zur Wirkung der Verkaufsraumatmosph?re.