90 страниц Предмет и основные направления маркетинговых
исследований.
История (основные этапы) развития маркетинговых исследований.
Основные задачи и объекты маркетинговых исследований.
Основные этапы процесса маркетинговых исследований.
Определения проблемы и целей исследования.
Разработка плана (программы) исследования.
Реализация плана исследований.
Анализ полученных результатов.
Природа вторичной информации, и источники получения вторичных данных.
Преимущества и недостатки вторичной информации.
Роль и значение первичной информации в маркетинговых исследованиях.
Понятие маркетинговой информационной системы и основные эта-пы её разработки.
Основные принципы формирования маркетинговой информацион-ной системы и её структура.
Связь направлений, целей и методов маркетинговых исследований.
Особенности качественных методов сбора маркетинговой инфор-мации.
Проективные методы (методики) сбора информации.
Метод фокус-групп.
Опрос как основной количественный метод сбора маркетинговой информации.
Особенности панельного метода сбора информации.
Методы получения данных.
Основные виды наблюдения.
Процесс реализации наблюдения.
Анкета как важнейший инструмент маркетингового опроса.
Классификация основных видов анкетных вопросов.
Основные приемы измерения в маркетинговых исследованиях.
Основной порядок составления анкеты, ее контроль и апробация.
Кабинетные исследования как метод сбора информации.
Традиционный анализ документов.
Контент-анализ.
Основные понятия, используемых при проведении выборочных ис-следований. Виды выборки.
Основные этапы проектирования выборки.
Определение объема выборки.
История (основные этапы) развития маркетинговых исследований.
Основные задачи и объекты маркетинговых исследований.
Основные этапы процесса маркетинговых исследований.
Определения проблемы и целей исследования.
Разработка плана (программы) исследования.
Реализация плана исследований.
Анализ полученных результатов.
Природа вторичной информации, и источники получения вторичных данных.
Преимущества и недостатки вторичной информации.
Роль и значение первичной информации в маркетинговых исследованиях.
Понятие маркетинговой информационной системы и основные эта-пы её разработки.
Основные принципы формирования маркетинговой информацион-ной системы и её структура.
Связь направлений, целей и методов маркетинговых исследований.
Особенности качественных методов сбора маркетинговой инфор-мации.
Проективные методы (методики) сбора информации.
Метод фокус-групп.
Опрос как основной количественный метод сбора маркетинговой информации.
Особенности панельного метода сбора информации.
Методы получения данных.
Основные виды наблюдения.
Процесс реализации наблюдения.
Анкета как важнейший инструмент маркетингового опроса.
Классификация основных видов анкетных вопросов.
Основные приемы измерения в маркетинговых исследованиях.
Основной порядок составления анкеты, ее контроль и апробация.
Кабинетные исследования как метод сбора информации.
Традиционный анализ документов.
Контент-анализ.
Основные понятия, используемых при проведении выборочных ис-следований. Виды выборки.
Основные этапы проектирования выборки.
Определение объема выборки.