Полторак В.А. Тараненко И.В. Красовская Е.Ю. Конспект лекций по дисциплине маркетинговые исследования

Днепропетровск, 2007, 132 с.
Маркетинговые исследования в структуре маркетинга. Сущность и практика организации маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования и информационное обеспечение маркетинга.
Программирование и организация маркетингового исследования.
Классификация методов маркетингового исследования. Анализ документов и наблюдение.
Опрос в маркетинговом исследовании.
Специальные опросные методики. Тесты в маркетинговых исследованиях.
Метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях.
Эксперимент в маркетинговых исследованиях.
Специальные маркетинговые исследовательские методики.
Реперзентативность информации и выборка в маркетинговых исследованиях.
Измерение, обработка и анализ информации в маркетинговом исследовании.
Общие подходы к изучению проблем маркетинга. Исследования среды маркетинга и конкурентов.
Исследования рынка, товара, потребителя.
Исследование фирмы: изучение ее потенциала, имиджа, персонала.
Система ФОССТИС: Исследования рекламы, Стимулирование сбыта и PR.