Ковалев А. И. Промышленный маркетинг (Части I, II). - М.: ООО Фирма
«Благовест-В», 2002 г. - 616 с.
Монография в двух томах посвящена актуальным проблемам развития промышленного (межфирменного) маркетинга в России. В ней показана роль и место промышленного маркетинга в системе "производство - обращение", разработаны вопросы природы и особенностей промышленного маркетинга, рассмотрены функции закупок в организациях-заказчиках, показан процесс промышленной закупки, описан комплекс промышленного маркетинга, маркетинговое управление и планирование в промышленных организациях, представлена структура стратегической маркетинговой программы предприятия, а также метод контроля и оценки маркетинговых стратегических программ.
Книга предназначена для хозяйственных руководителей и маркетологов, может служить учебным пособием для студентов экономических вузов.
Содержание 1 тома
От автора
Раздел I. введение в промышленный маркетинг
Глава
1. Основы промышленного маркетинга
Глава
2. Промышленные рынки и продукты
Раздел II. Понимание промышленного заказчика
Глава
3. Функция закупок в организациях-заказчиках
Глава
4. Процесс покупки в промышленной среде
Глава
5. Моделирование организационного покупательского поведения
Раздел III. Анализ маркетинговых возможностей промышленного рынка
Глава
6. Маркетинговая среда промышленных предприятий
Глава
7. Маркетинговые исследования промышленных рынков
Глава
8. Анализ спроса на промышленные продукты
Глава
9. Сегментирование промышленного рынка
Литература
Содержание 2 тома
От автора
Раздел IV. Комплекс промышленного маркетинга
Глава
10. Маркетинговое управление промышленными продуктами
Глава
11. Ценовая политика предприятия
Глава
12. Распределение промышленных продуктов и товародвижение
Глава
13. Маркетинговые коммуникации промышленных продуктов
Раздел V. Маркетинговое управление в производственных организациях
Глава
14. Организация маркетинговых подразделений производственного предприятия
Глава
15. Маркетинговое планирование на промышленных предприятиях
Приложения
Литература
Монография в двух томах посвящена актуальным проблемам развития промышленного (межфирменного) маркетинга в России. В ней показана роль и место промышленного маркетинга в системе "производство - обращение", разработаны вопросы природы и особенностей промышленного маркетинга, рассмотрены функции закупок в организациях-заказчиках, показан процесс промышленной закупки, описан комплекс промышленного маркетинга, маркетинговое управление и планирование в промышленных организациях, представлена структура стратегической маркетинговой программы предприятия, а также метод контроля и оценки маркетинговых стратегических программ.
Книга предназначена для хозяйственных руководителей и маркетологов, может служить учебным пособием для студентов экономических вузов.
Содержание 1 тома
От автора
Раздел I. введение в промышленный маркетинг
Глава
1. Основы промышленного маркетинга
Глава
2. Промышленные рынки и продукты
Раздел II. Понимание промышленного заказчика
Глава
3. Функция закупок в организациях-заказчиках
Глава
4. Процесс покупки в промышленной среде
Глава
5. Моделирование организационного покупательского поведения
Раздел III. Анализ маркетинговых возможностей промышленного рынка
Глава
6. Маркетинговая среда промышленных предприятий
Глава
7. Маркетинговые исследования промышленных рынков
Глава
8. Анализ спроса на промышленные продукты
Глава
9. Сегментирование промышленного рынка
Литература
Содержание 2 тома
От автора
Раздел IV. Комплекс промышленного маркетинга
Глава
10. Маркетинговое управление промышленными продуктами
Глава
11. Ценовая политика предприятия
Глава
12. Распределение промышленных продуктов и товародвижение
Глава
13. Маркетинговые коммуникации промышленных продуктов
Раздел V. Маркетинговое управление в производственных организациях
Глава
14. Организация маркетинговых подразделений производственного предприятия
Глава
15. Маркетинговое планирование на промышленных предприятиях
Приложения
Литература