М.: Альпина Паблишерс, 2010. - 211 с. - ISBN: 978-5-9614-1167-6
Описание: Эта книга всемирноизвестного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.
Эта книга написана в форме краткого справочника из восьмидесяти статей, расположенных в алфавитном порядке. Вместе они являют собой не только внятное изложение краткой практической концепции маркетинга. По мере углубления в книгу становится ясно, что автор - сознательно или бессознательно - подводит итог своей деятельности, сводя все созданное и написанное им к сухому остатку в виде основных тезисов и самых ярких примеров. Сам он без тени иронии говорит об этом так: "Результатом моей сорокалетней карьеры стали некоторые знания и даже определенная мудрость".
Ценность этой книги также заключается в том, что в ней Филип Котлер не пишет автореферат своих наиболее успешных работ десятилетней давности, прикрываясь абстрактными понятиями классического маркетинга. Открывает книгу следующая революционная фраза: "Размышляя над состоянием дисциплины [маркетинга], я понял, что настало время пересмотреть базовые концепции маркетинга".
В предисловии Котлер упоминает о влиянии, которое на него оказал дзен-буддизм, под воздействием которого и была написана эта работа: "Главным [в дзен-буддизме] является обучение посредством интуитивного понимания сути вещей. Мысли и идеи, представленные здесь, - это результат моих медитаций о фундаментальных маркетинговых концепциях и принципах".
Изложение материала книги сильно отличается от ранних трудов Котлера - в ней нет былого запала и энтузиазма. Взамен появилось нечто гораздо более ценное - ясность мысли и изложения, мудрость и способность к глубинному анализу, часто называемая опытом. Котлер говорит: "Я проникся этими идеями и представлениями, читая, беседуя, обучая и консультируя".
Котлер прекрасно себя чувствует в изменившихся правилах игры современного маркетинга. Прошлый опыт является для него не обузой, а прочной основой, на которой он авторитетно и уверенно выстраивает адаптированную к новым реалиям концепцию маркетинга, делая это без лишнего пафоса и апломба. Однако он по-прежнему абсолютно уверен во всем сказанном им - в тексте нету мемуарной ностальгии человека, вошедшего в осень своей жизни. Дух и задор книги скорее позволяет ошибиться с возрастом автора лет на тридцать-тридцать пять.
"Я ни в коей мере не уверждаю, что все представленные здесь идеи принадлежат мне лично. Отдельные мысли великих представителей сферы бизнеса и маркетинга приводятся здесь в виде цитат; некоторые из них оказали на меня непосредственное влияние".
Современность отнеслась к трудам Филипа Котлера более чем благосклонно. Разработанная им концепция не оказалась преждевременной, и его не постигло разочарование, как это случилось с другим гуру бизнеса - Томом Питерсом. Новая книга Котлера позволяет надеяться, что будущее также принадлежит его идеям.
Описание: Эта книга всемирноизвестного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.
Эта книга написана в форме краткого справочника из восьмидесяти статей, расположенных в алфавитном порядке. Вместе они являют собой не только внятное изложение краткой практической концепции маркетинга. По мере углубления в книгу становится ясно, что автор - сознательно или бессознательно - подводит итог своей деятельности, сводя все созданное и написанное им к сухому остатку в виде основных тезисов и самых ярких примеров. Сам он без тени иронии говорит об этом так: "Результатом моей сорокалетней карьеры стали некоторые знания и даже определенная мудрость".
Ценность этой книги также заключается в том, что в ней Филип Котлер не пишет автореферат своих наиболее успешных работ десятилетней давности, прикрываясь абстрактными понятиями классического маркетинга. Открывает книгу следующая революционная фраза: "Размышляя над состоянием дисциплины [маркетинга], я понял, что настало время пересмотреть базовые концепции маркетинга".
В предисловии Котлер упоминает о влиянии, которое на него оказал дзен-буддизм, под воздействием которого и была написана эта работа: "Главным [в дзен-буддизме] является обучение посредством интуитивного понимания сути вещей. Мысли и идеи, представленные здесь, - это результат моих медитаций о фундаментальных маркетинговых концепциях и принципах".
Изложение материала книги сильно отличается от ранних трудов Котлера - в ней нет былого запала и энтузиазма. Взамен появилось нечто гораздо более ценное - ясность мысли и изложения, мудрость и способность к глубинному анализу, часто называемая опытом. Котлер говорит: "Я проникся этими идеями и представлениями, читая, беседуя, обучая и консультируя".
Котлер прекрасно себя чувствует в изменившихся правилах игры современного маркетинга. Прошлый опыт является для него не обузой, а прочной основой, на которой он авторитетно и уверенно выстраивает адаптированную к новым реалиям концепцию маркетинга, делая это без лишнего пафоса и апломба. Однако он по-прежнему абсолютно уверен во всем сказанном им - в тексте нету мемуарной ностальгии человека, вошедшего в осень своей жизни. Дух и задор книги скорее позволяет ошибиться с возрастом автора лет на тридцать-тридцать пять.
"Я ни в коей мере не уверждаю, что все представленные здесь идеи принадлежат мне лично. Отдельные мысли великих представителей сферы бизнеса и маркетинга приводятся здесь в виде цитат; некоторые из них оказали на меня непосредственное влияние".
Современность отнеслась к трудам Филипа Котлера более чем благосклонно. Разработанная им концепция не оказалась преждевременной, и его не постигло разочарование, как это случилось с другим гуру бизнеса - Томом Питерсом. Новая книга Котлера позволяет надеяться, что будущее также принадлежит его идеям.