М.: Издательский дом "Вильямс", 2007, 656 с.
Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей.
Содержание.
Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей 20.
Процесс управления маркетингом.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Маркетинговая среда.
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
Рынок предприятий и поведение организованных потребителей.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.
Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования.
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение.
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля.
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования.
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом.
Стратегия, планирование, контроль.
Международный маркетинг.
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
Маркетинг и общество.
Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей.
Содержание.
Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей 20.
Процесс управления маркетингом.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Маркетинговая среда.
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
Рынок предприятий и поведение организованных потребителей.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.
Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования.
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение.
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля.
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования.
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом.
Стратегия, планирование, контроль.
Международный маркетинг.
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
Маркетинг и общество.