В настоящем учебном пособии рассмотрены теоретические основы
дисциплины «Маркетинговые исследования». Изложены сущность и
содержа-ние основных методов маркетинговых исследований и
особенностей их при-менения при решении практических задач
управления маркетингом на совре-менном предприятии. Особое внимание
уделено вопросам практического ана-лиза конъюнктуры рынка, изучению
потребителей, анализа конкурентоспо-собности продукции и фирмы,
исследованиям нового товара. Описываются методы стратегического
маркетинга, основывающиеся на маркетинговых ис-следованиях
рынков.
Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та,
2009. – 134 с.
Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та,
2009. – 134 с.