2002 г.
Эта книга — анализ наружной рекламы, особенностей ее языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование
того, как эти средства «работают» в условиях современного российского города. В ней читатель найдет практические рекомендации, сумеет посмотреть на рекламу под принципиально новым углом зрения. Ему будут представлены
позиции разных социальных групп, их возможная реакция на те или иные креативные приемы. Книга поможет выбрать название, определить стиль и содержание рекламного
сообщения, применить или отказаться от использования тех или иных языковых средств.
Содержание
Предисловие 6
Коммуникативные нормы.
Реклама как вид коммуникации 7
Реклама как элемент рыночной экономики 8
Особенности языка российской рекламы 10
Семиотика в исследовании рекламы 16
Город как бренд 19
Анализ рекламных текстов 21
Тверская улица как пространство
языкового и культурного конфликта 21
Рекламная среда «спального» района 25
Московский метрополитен 32
Дореволюционная культура в рекламе 46
«Ъ» и «Ь»: реклама «Pall Mall» 58
«Американизация» рекламной среды 62
«Гипер-», «супер-», «мега-» 65
Неосвоенные заимствованные слова 70
Влияние интернета 72
Слова-«кентавры» 76
Символика советской эпохи 81
«Столкновение» культур 85
«Восток» и «юг»: слова, заимствованные
из кавказских, тюркских, арабского
и японского языков 88
«Карнавализация» наружной рекламы 93
«Глобальность» рекламной «квазиреальности» 96
Коммерческие имена 101
Названия мест досуга 101
Коммерческие названия магазинов 112
Наименования учреждений, предоставляющих
косметические и парикмахерские услуги 118
Жаргон и языковая среда как средства
сегментации рынка 122
«Словесный хлам» и «семиотический мусор»
как факторы загрязнения рекламных текстов 128
Каких слов желательно избегать
в рекламном тексте и слогане 131
Ненадлежащая реклама 139
Скрытая реклама 139
Неэтичная реклама 141
Формально пристойная лексика 150
Преследование ненадлежащей рекламы 155
Несколько практических соображений 157
Запоминаемость 157
Ритмичность, звучность 159
Обыгрывание частичного сходства
сочетания звуков 160
Цитата, фразеологизм 161
Название-имя 161
Особенности визуального восприятия
наружной рекламы 163
Послесловие 165
Приложение 166
Москвичи о наружной рекламе 166
Веселая смесь 167
Эта книга — анализ наружной рекламы, особенностей ее языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование
того, как эти средства «работают» в условиях современного российского города. В ней читатель найдет практические рекомендации, сумеет посмотреть на рекламу под принципиально новым углом зрения. Ему будут представлены
позиции разных социальных групп, их возможная реакция на те или иные креативные приемы. Книга поможет выбрать название, определить стиль и содержание рекламного
сообщения, применить или отказаться от использования тех или иных языковых средств.
Содержание
Предисловие 6
Коммуникативные нормы.
Реклама как вид коммуникации 7
Реклама как элемент рыночной экономики 8
Особенности языка российской рекламы 10
Семиотика в исследовании рекламы 16
Город как бренд 19
Анализ рекламных текстов 21
Тверская улица как пространство
языкового и культурного конфликта 21
Рекламная среда «спального» района 25
Московский метрополитен 32
Дореволюционная культура в рекламе 46
«Ъ» и «Ь»: реклама «Pall Mall» 58
«Американизация» рекламной среды 62
«Гипер-», «супер-», «мега-» 65
Неосвоенные заимствованные слова 70
Влияние интернета 72
Слова-«кентавры» 76
Символика советской эпохи 81
«Столкновение» культур 85
«Восток» и «юг»: слова, заимствованные
из кавказских, тюркских, арабского
и японского языков 88
«Карнавализация» наружной рекламы 93
«Глобальность» рекламной «квазиреальности» 96
Коммерческие имена 101
Названия мест досуга 101
Коммерческие названия магазинов 112
Наименования учреждений, предоставляющих
косметические и парикмахерские услуги 118
Жаргон и языковая среда как средства
сегментации рынка 122
«Словесный хлам» и «семиотический мусор»
как факторы загрязнения рекламных текстов 128
Каких слов желательно избегать
в рекламном тексте и слогане 131
Ненадлежащая реклама 139
Скрытая реклама 139
Неэтичная реклама 141
Формально пристойная лексика 150
Преследование ненадлежащей рекламы 155
Несколько практических соображений 157
Запоминаемость 157
Ритмичность, звучность 159
Обыгрывание частичного сходства
сочетания звуков 160
Цитата, фразеологизм 161
Название-имя 161
Особенности визуального восприятия
наружной рекламы 163
Послесловие 165
Приложение 166
Москвичи о наружной рекламе 166
Веселая смесь 167