• формат pdf
  • размер 21.61 МБ
  • добавлен 31 июля 2009 г.
Кнорре К. Наружная реклама
2002 г.
Эта книга — анализ наружной рекламы, особенностей ее языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование
того, как эти средства «работают» в условиях современного российского города. В ней читатель найдет практические рекомендации, сумеет посмотреть на рекламу под принципиально новым углом зрения. Ему будут представлены
позиции разных социальных групп, их возможная реакция на те или иные креативные приемы. Книга поможет выбрать название, определить стиль и содержание рекламного
сообщения, применить или отказаться от использования тех или иных языковых средств.

Содержание
Предисловие 6
Коммуникативные нормы.
Реклама как вид коммуникации 7
Реклама как элемент рыночной экономики 8
Особенности языка российской рекламы 10
Семиотика в исследовании рекламы 16
Город как бренд 19
Анализ рекламных текстов 21
Тверская улица как пространство
языкового и культурного конфликта 21
Рекламная среда «спального» района 25
Московский метрополитен 32
Дореволюционная культура в рекламе 46
«Ъ» и «Ь»: реклама «Pall Mall» 58
«Американизация» рекламной среды 62
«Гипер-», «супер-», «мега-» 65
Неосвоенные заимствованные слова 70
Влияние интернета 72
Слова-«кентавры» 76
Символика советской эпохи 81
«Столкновение» культур 85
«Восток» и «юг»: слова, заимствованные
из кавказских, тюркских, арабского
и японского языков 88
«Карнавализация» наружной рекламы 93
«Глобальность» рекламной «квазиреальности» 96
Коммерческие имена 101
Названия мест досуга 101
Коммерческие названия магазинов 112
Наименования учреждений, предоставляющих
косметические и парикмахерские услуги 118
Жаргон и языковая среда как средства
сегментации рынка 122
«Словесный хлам» и «семиотический мусор»
как факторы загрязнения рекламных текстов 128
Каких слов желательно избегать
в рекламном тексте и слогане 131
Ненадлежащая реклама 139
Скрытая реклама 139
Неэтичная реклама 141
Формально пристойная лексика 150
Преследование ненадлежащей рекламы 155
Несколько практических соображений 157
Запоминаемость 157
Ритмичность, звучность 159
Обыгрывание частичного сходства
сочетания звуков 160
Цитата, фразеологизм 161
Название-имя 161
Особенности визуального восприятия
наружной рекламы 163
Послесловие 165
Приложение 166
Москвичи о наружной рекламе 166
Веселая смесь 167
Читать онлайн
Смотрите также

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность

  • формат pdf
  • размер 1.32 МБ
  • добавлен 22 августа 2009 г.
Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с. Данная книга служит пособием для успешной сдачи экзаменов. Понятие и виды рекламы. История развития рекламы. Федеральный закон "О рекламе". Ненадлежащая реклама. Средства рекламы. Элементы средств рекламы. Теле- и радиореклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Интернет-реклама. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий. Особенности фин...

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе

  • формат pdf
  • размер 966.47 КБ
  • добавлен 02 января 2010 г.
Мн.: СЛК, 1996. - 117 с. Позиционирование, Исследования Рынка. Какой рекламный проект будет удачным? Как создать хороший логотип? В чем может помочь рекламное агентство? Что такое косвенная реклама? Кто должен рекламироваться в газетах? Кому рекламироваться на радио? Кто должен пользоваться телевизионной рекламой? Кто может прибегать к почтовой рекламе? Журналы и периодические издания. Наружная реклама. Реклама на средствах транспорта. Рекламны...

Лейн У. Рональд, Рассел Дж. Томас Реклама

  • формат djvu
  • размер 11.32 МБ
  • добавлен 10 ноября 2011 г.
СПб: Питер, 2004.- 536 с. Серия: Маркетинг для профессионалов Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней рассматриваются все основные аспекты современного рекламного бизнеса от объясне...

Лейн У. Рональд, Рассел Дж. Томас Реклама

  • формат pdf
  • размер 20.09 МБ
  • добавлен 10 ноября 2011 г.
СПб: Питер, 2004.- 536 с. Серия: Маркетинг для профессионалов Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней рассматриваются все основные аспекты современного рекламного бизнеса от объясне...

Молочкова В.П. Делаем рекламу в CorelDraw

  • формат doc
  • размер 1.18 МБ
  • добавлен 12 августа 2011 г.
Наружная реклама - это вывески, плакаты, щиты, перетяжки, витрины, козырьки, световые установки на зданиях, улицах и обочинах дороги. Идеальным инструментом для ее выполнения является программа CorelDRAW, описанная в данном издании. Книга состоит двух частей: теоретической и практической. В первой части излагаются основные сведения о программе (описываются интерфейс графического редактора и его инструменты). Вторая часть предназначена для тех, к...

Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама

  • формат pdf
  • размер 2.59 МБ
  • добавлен 15 октября 2009 г.
Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. – 168 с. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области статистики в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061700 «Статистика» и другим экономическим специальностям. Содержание: Введение Глава Сущность современной р...

Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

  • формат doc
  • размер 97.89 КБ
  • добавлен 05 февраля 2011 г.
Введение Психология рекламы Гипноз в рекламе Эриксоновский гипноз в рекламе Нейролингвистическое программирование Реклама медикаментов Реклама лекарств Реклама витаминов и микроэлементов Реклама псевдолекарств (БАД) Реклама целительства Реклама и дети Реклама сластей и фаст-фуда Влияние рекламы пива и сигарет на детей Влияние насилия и эротики в рекламе на детей Защита детей от воздействия рекламы Реклама жевательной резинки Реклама пищевых проду...

Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

  • формат fb2
  • размер 290.38 КБ
  • добавлен 10 ноября 2011 г.
Психология рекламы Гипноз в рекламе Эриксоновский гипноз в рекламе Нейролингвистическое программирование Реклама медикаментов Реклама лекарств Реклама витаминов и микроэлементов Реклама псевдолекарств (БАД) Реклама целительства Реклама и дети Реклама сластей и фаст-фуда Влияние рекламы пива и сигарет на детей Влияние насилия и эротики в рекламе на детей Защита детей от воздействия рекламы Реклама жевательной резинки Реклама пищевых продуктов Прод...

Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает

  • формат pdf
  • размер 673.22 КБ
  • добавлен 10 ноября 2011 г.
92 с. Психология рекламы Гипноз в рекламе Эриксоновский гипноз в рекламе Нейролингвистическое программирование Реклама медикаментов Реклама лекарств Реклама витаминов и микроэлементов Реклама псевдолекарств (БАД) Реклама целительства Реклама и дети Реклама сластей и фаст-фуда Влияние рекламы пива и сигарет на детей Влияние насилия и эротики в рекламе на детей Защита детей от воздействия рекламы Реклама жевательной резинки Реклама пищевых продукт...

Щепакин М.Б., Петровский В.И. Технологии производства в рекламе

  • формат pdf
  • размер 10.81 МБ
  • добавлен 31 июля 2009 г.
М.: Издательство Международного института рекламы, 2001. - 272 с. Содержит описание основных технологий производства рекламной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудования издательских комплексов (для `большой` и оперативной полиграфии). Представлены сведения об используемых технологиях, оборудовании, материалах при изготовлении объектов наружной рекламы. В отдельные главы выделены способы работы с Интернет-рекламой, видеоре...