СПб: Питер, 2004.- 536 с.
Серия: Маркетинг для профессионалов
Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней рассматриваются все основные аспекты современного рекламного бизнеса от объяснения роли рекламы в современном обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных компаний в разных отраслях бизнеса и описания их стратегий. Книга может быть рекомендована как профессиональным рекламистам, так и студентам экономических специальностей как источник необходимой информации.
Происхождение и роль рекламы
Рекламная спираль и планирование брендов
Целевой маркетинг
Управление рекламой
Медиа-планирование и медиа-исполнение
Радио и телевидение
Печатные СМИ
Другие средства рекламы: наружная реклама, прямой отклик, Интернет
Стимулирование сбыта
Исследования в рекламе
Творческая стратегия
Сущность творческого процесса
Производство и планирование
Реклама розничной торговли
Международная реклама
Серия: Маркетинг для профессионалов
Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней рассматриваются все основные аспекты современного рекламного бизнеса от объяснения роли рекламы в современном обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных компаний в разных отраслях бизнеса и описания их стратегий. Книга может быть рекомендована как профессиональным рекламистам, так и студентам экономических специальностей как источник необходимой информации.
Происхождение и роль рекламы
Рекламная спираль и планирование брендов
Целевой маркетинг
Управление рекламой
Медиа-планирование и медиа-исполнение
Радио и телевидение
Печатные СМИ
Другие средства рекламы: наружная реклама, прямой отклик, Интернет
Стимулирование сбыта
Исследования в рекламе
Творческая стратегия
Сущность творческого процесса
Производство и планирование
Реклама розничной торговли
Международная реклама