Клюев В.К., Ястребова Е.М. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности

Учеб. пособие для вузов и колледжей культуры и искусств. — 2-е изд., дораб. и доп. — М.: Изд-во Моск. гос. ун-та культуры и искусств, 1999. — 144 с. В пособии излагаются общие положения теории маркетинга как рыночной концепции управления, дается структурно-логическая характеристика. Раскрываются сущность прикладного библиотечного маркетинга, содержание, стратегия и тактика маркетингового управления современным библиотечным учреждением. Анализируется зарубежный опыт маркетинговой ориентации библиотечно-информационной деятельности, рассматриваются перспективы использования маркетинговых методов в библиотеках Российской Федерации. Текст иллюстрирован эксклюзивными наглядными схемами и рисунками, документальным приложением. Имеются словарь профильных терминов и рекомендательный список литературы по проблеме. Первое издание книги вышло в свет в 1995 г. под названием"Маркетинг в системе управления библиотекой" и получило позитивную профессиональную оценку. Второе издание пособия подготовлено авторами в ответ на много-численные просьбы коллег-педагогов, а также руководителей и маркетологов библиотечно-информационных учреждений. Предназначено для студентов вузов и колледжей, изучающих цикл организационно-управленческих библиотековедческих курсов, может использоваться в системе переподготовки и повышения квалификации библиотечно-информационных кадров, будет полезно практическим работникам библиотек.