Данная работа представляет собой попытку осмыслить место слогана в
рекламной кампании. В начале кратко рассмотрены сущность и функции
слогана. Освещен механизм его работы и роль в системе продвижения.
Затем даются некоторые рекомендации по составлению рекламных
девизов и приемы, позволяющие «оживить» фразу, заставить ее
работать. Однако красивого слогана недостаточно, необходимо оценить
ее эффективность, воздействие на объект коммуникации. Поэтому в
конце приводится модель оценки маркетинговой ценности слогана.
Клендар А. Место слогана в PR-деятельности компании
- формат doc
- размер 134.5 КБ
- добавлен 18 декабря 2009 г.
Похожие разделы
Смотрите также
Алёхин Э.В. Управление общественными отношениями. Методическое пособие
- формат pdf
- размер 1.23 МБ
- добавлен 25 марта 2009 г.
Методическое пособие. - Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2007. - 172 с. В методическом пособии по дисциплине "Управление общественными отношениями" рассмотрены история становления и развития PR в мире, представлены место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях, вопросы использования PR в политической сфере и в бизнесе. Пособие подготовлено в Пензенском государственном университете и Институте государственной службы...
Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Теория и технологии управления связями с общественностью в организации
- формат doc
- размер 171.93 КБ
- добавлен 27 марта 2009 г.
Учебное пособие / Под ред. Э. М. Короткова. – М.: , 2001. Учебное пособие содержит основные теоретические и практические вопросы управления общественными отношениями. Проанализирована сущность понятия «связи с общественностью», определяются цели, место и функции паблик рилейшнз в системе управления организацией, представлен инструментарий управления общественными взаимодействиями. Обращается особое внимание на специфику связей с общественностью...
Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие
- формат pdf
- размер 5.16 МБ
- добавлен 04 сентября 2011 г.
М.: Дашков и Ко, 2009, 160с. Создание хорошего PR-подразделения в организации - важная составляющая ее успешной деятельности. В данном пособии в краткой и доступной форме изложены особенности работы PR-службы российской компании. Авторы рассматривают множество вопросов: от структуры PR-подразделения, видов PR-деятельности до личностных качеств и обязанностей эффективного PR-специалиста, методов оценки работы службы. Книга содержит большое колич...
Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании
- формат djvu
- размер 1.57 МБ
- добавлен 03 октября 2010 г.
Ральф Ляйнеманн, Елена Байкальцева; пер. с англ. - М.: Вершина, 2006. - 248с. Книга предназначена для специалистов PR и PR менеджеров ( в том числе и для профильного образования) В книге описаны инструменты и методы количественной оценки эффективности PR деятельности компании - система измерения рентабельности средств, вложенных в создание бренда). На российском рынке - это первое издание, посвященное столь важной для PR специалиста теме.
Мещангин И.А. Формирование имиджа компании на основе инструментов PR
Статья- формат pdf
- размер 57.63 КБ
- добавлен 21 января 2012 г.
Ханты-Мансийск: РГУ. 2009 г. 4 с. В данной статье описаны основные инструменты PR, необходимые для формирования имиджа компании. Также рассмотрены значимые средства формирования корпоративного имиджа: корпоративная культура и фирменный стиль
Отчет по практике (ознакомительная) Информационно-Телевизионное Агентство Губерния
degree- формат doc
- размер 105 КБ
- добавлен 02 мая 2010 г.
Структура телевизионной компании, взаимосвязь отдела промоушн с другими отделами, организация элементов PR-деятельности, штат работников и организационная структура управления, структурно-функциональный анализ структурной единицы, занимающейся PR-деятельностью
Проект - Антикризисная PR-программа для компании Уральские авиалинии
Реферат- формат doc
- размер 79.7 КБ
- добавлен 23 января 2012 г.
Екатеринбург, УГТУ-УПИ, 2011. - 20 с. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВИАКОМПАНИИ «УРАЛЬСКИЕ АВИАЛИНИИ» Итоги деятельности авиакомпании за 2010 год Парк воздушных судов Международное сотрудничество География полетов Специальные программы авиакомпании «Уральские авиалинии» Социальная политика авиакомпании Конкуренты компании Плюсы и минусы авиакомпании «Уральские авиалинии» АВИАКОМПАНИЯ «УРАЛЬСКИЕ АВИАЛИНИИ» И КРИЗИСЫ Понятие «кризис» применительно для данн...
Проект - Антикризисная программа для Авиакомпании American Airlines
- формат doc
- размер 308 КБ
- добавлен 23 января 2012 г.
Екатеринбург, УГТУ-УПИ, 2011. - 26 с. Информация о деятельности компании специфика деятельности положение на рынке конкуренты сильные и слабые стороны деятельности краткая характеристика компании Потенциальные и реальные угрозы кризиса Понятие «Кризис»Применительно к American Airlines Возможные кризисные ситуации Стратегия действий для American Airlines в кризисной ситуации и цели антикризисных коммуникаций Круг лиц, отвечающих за выполнение с...
Симановская Ольга. Организация HR-событий: успешная российская практика
- формат pdf
- размер 2.92 МБ
- добавлен 16 марта 2011 г.
Организация корпоративных событий разного масштаба — отличительная черта компании, руководство которой заботится о своем основном ресурсе — сотрудниках и в то же время умеет считать деньги и хочет, чтобы любые инвестиции (в том числе в персонал) работали на благо компании. Использование специальных мероприятий позволяет эффективно формировать командный дух, лояльность культуре компании, сохранять стабильность в кризисные времена, обучать персонал...
Управление репутацией компании в условиях кризиса
- формат doc
- размер 212 КБ
- добавлен 18 декабря 2008 г.
Теоретико-методологические основы изучения современных процессов имиджирования. Проблемы определения понятие корпоративного имиджа. Элементы социально-корпоративного имиджа и их характеристика, отличие имиджа от репутации. Технология формирования социально-корпоративного имиджа через инструментарий PR. Проблемы управления репутацией компании в условиях кризиса: анализ конкретных примеров. Кризис как чрезвычайное происшествие и подготовка к нему....