Учебное пособие. СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. – 184 с. В пособии
рассматривается организация рекламной деятельности и управление
корпоративными коммуникациями вуза в целом. Содержится большое
количество приложений, в которых даны образцы документов,
необходимых для организации рекламной деятельности вуза. В пособии
предложены также четыре программы учебных курсов. Учебное пособие
может оказать профессиональную поддержку как
специалистам-практикам, так и преподавателям профильных дисциплин в
вузах, студентам и аспирантам; а также широкому кругу читателей,
которые интересуются современными коммуникационными и рекламными
технологиями.
Содержание.
Введение.
Корпоративные коммуникации вуза.
Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения.
Маркетинговые исследования рынка образования как основание для построения коммуникационной деятельности вуза.
Система интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза.
Менеджмент рекламной деятельности вуза.
Организация коммуникационных и рекламных кампаний.
Корпоративный сайт вуза.
Создание рекламно-информационных материалов.
Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений.
Этапы организации и коммуникационные ресурсы событийного маркетинга.
Организация и проведение Приемных кампаний – одно из основных специальных событий вузов.
Имиджевые специальные события.
События, направленные на развитие корпоративной культуры.
Проект по формированию студенческой команды рекламной поддержки вуза.
Корпоративная символика вуза как креативное основание для организации специальных событий.
Визуальная поддержка специального события, фирменный стиль и аксессуары события.
Ведение проектной документации.
Приемы повышения качества и эффективности специального события.
Тенденции развития рынка событийного маркетинга. Выводы.
Критерии оценки и приемы повышения эффективности коммуникационной деятельности вуза.
Программы курсов.
Программа курса «Организация рекламной деятельности вуза».
Программа курса «Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений».
Программа курса «Теория и практика организации презентаций».
Программа курса «Организация и проведение выставок».
Приложения.
Содержание.
Введение.
Корпоративные коммуникации вуза.
Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения.
Маркетинговые исследования рынка образования как основание для построения коммуникационной деятельности вуза.
Система интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза.
Менеджмент рекламной деятельности вуза.
Организация коммуникационных и рекламных кампаний.
Корпоративный сайт вуза.
Создание рекламно-информационных материалов.
Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений.
Этапы организации и коммуникационные ресурсы событийного маркетинга.
Организация и проведение Приемных кампаний – одно из основных специальных событий вузов.
Имиджевые специальные события.
События, направленные на развитие корпоративной культуры.
Проект по формированию студенческой команды рекламной поддержки вуза.
Корпоративная символика вуза как креативное основание для организации специальных событий.
Визуальная поддержка специального события, фирменный стиль и аксессуары события.
Ведение проектной документации.
Приемы повышения качества и эффективности специального события.
Тенденции развития рынка событийного маркетинга. Выводы.
Критерии оценки и приемы повышения эффективности коммуникационной деятельности вуза.
Программы курсов.
Программа курса «Организация рекламной деятельности вуза».
Программа курса «Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений».
Программа курса «Теория и практика организации презентаций».
Программа курса «Организация и проведение выставок».
Приложения.