Учебник для бакалавров. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт,
2013. — 431 с. — ISBN 978-5-9916-2399-5
В книге рассматриваются история возникновения и современные
направления развития рекламы, виды и средства ее распространения,
влияние на психологию потребителя, особенности организации
рекламной деятельности в России и за рубежом.
Понятие рекламы
История возникновения рекламы
История возникновения международной рекламы
История возникновения российской рекламы
Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга
Основные понятия в рекламе
Реклама и общество
Место рекламы в системе маркетинга
Реклама как процесс
Регулирование рекламной деятельности
Международное регулирование рекламы
Регулирование рекламной деятельности в России
Современные направления развития рекламы
Влияние финансово-экономических кризисов на развитие рекламы в России
Особенности современного развития рекламы
Развитие российского рекламного рынка
Развитие отдельных средств распространения рекламы
Виды рекламы.
Классификация видов рекламы
Отдельные виды рекламы
Средства распространения рекламы
Общие понятия о средствах распространения рекламы
Характеристика основных средств распространения рекламы
Особенности использования public relations (PR)
Психология потребительского воздействия рекламы
Взаимодействие рекламы и психологии
Мотивы потребительского поведения
Суггестия в рекламной практике
Понятие суггестии в рекламе
Создание фирменного стиля
Психология цвета и формы в рекламе
Организация деятельности рекламных служб
Современные тенденции деятельности рекламных агентств
Понятие деятельности рекламных агентств
Особенности организации деятельности рекламных агентств в России
Специфика управления рекламной деятельностью
Деятельность рекламных агентств в Интернете
Планирование рекламной кампании
Программа планирования рекламы
Методы и способы оценки эффективности рекламы
Особенности оценки эффективности российской рекламы
История возникновения рекламы
История возникновения международной рекламы
История возникновения российской рекламы
Понятие рекламы и ее место в системе маркетинга
Основные понятия в рекламе
Реклама и общество
Место рекламы в системе маркетинга
Реклама как процесс
Регулирование рекламной деятельности
Международное регулирование рекламы
Регулирование рекламной деятельности в России
Современные направления развития рекламы
Влияние финансово-экономических кризисов на развитие рекламы в России
Особенности современного развития рекламы
Развитие российского рекламного рынка
Развитие отдельных средств распространения рекламы
Виды рекламы.
Классификация видов рекламы
Отдельные виды рекламы
Средства распространения рекламы
Общие понятия о средствах распространения рекламы
Характеристика основных средств распространения рекламы
Особенности использования public relations (PR)
Психология потребительского воздействия рекламы
Взаимодействие рекламы и психологии
Мотивы потребительского поведения
Суггестия в рекламной практике
Понятие суггестии в рекламе
Создание фирменного стиля
Психология цвета и формы в рекламе
Организация деятельности рекламных служб
Современные тенденции деятельности рекламных агентств
Понятие деятельности рекламных агентств
Особенности организации деятельности рекламных агентств в России
Специфика управления рекламной деятельностью
Деятельность рекламных агентств в Интернете
Планирование рекламной кампании
Программа планирования рекламы
Методы и способы оценки эффективности рекламы
Особенности оценки эффективности российской рекламы