2-е издание, переработанное и дополненное. — СПб.: Питер, 2002. —
448с.
Во втором издании учебника для вузов известного ученого, одного из основоположников отечественной школы маркетинга, представлена новая теория управления конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью различных объектов. Стратегический маркетинг представлен: концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; в пространстве — как первая стадия жизненного цикла объекта; во времени как первая общая функция управления объектом. Автор системно и последовательно изложил теорию и практику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов и покупателей. В отличие от других изданий, посвященных теме маркетинга, в этом учебнике даны конкретные классификации, методы, формулы. Учебник содержит богатый справочный материал.
Без сомнений, книга будет полезна не только студентам экономических вузов, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
Концепция стратегического маркетинга
Улучшение нормативов конкурентоспособности управляемых объектов — цель стратегического маркетинга
Применение системы МЭТУК (методика = экономика + техника + управление = конкурентоспособность) — главное условие достижения цели стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта и первая общая функция управления
Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, организация, отрасль, регион, страна
Эффективность маркетингового подхода к управлению
Организация работ по стратегическому маркетингу
Функции и структура службы маркетинга
Научные основы стратегического маркетинга
Методы управления персоналом
Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
Сущность и принципы нормирования 127
Расчетно-аналитические методы нормирования
Экспертные методы нормирования
Факторный анализ в нормировании
Оценка качества нормативов
Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
Сущность и классификация потребностей
Прогнозирование потребностей и спроса
Макросегментация рынка
Микросегментация рынка
Анализ конкуренции на рынках
Конкуренция: сущность, формы, методы
Рынок: сущность, функции, формы
Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
Методы государственного регулирования конкурентной среды
Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
Сущность и классификация ценностей
Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
Функции управления стратегическим маркетингом
Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
Методы оценки конкурентоспособности объектов
Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
Оценка конкурентоспособности объектов
Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены, рынок, развитие
Основы формирование стратегических цен
Нормативы конкурентоспособности товаров
Нормативы конкурентоспособности организации
Анализ факторов конкурентоспособности отрасли, региона, страны (справочный материал)
600dpi, Ocr
Во втором издании учебника для вузов известного ученого, одного из основоположников отечественной школы маркетинга, представлена новая теория управления конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью различных объектов. Стратегический маркетинг представлен: концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; в пространстве — как первая стадия жизненного цикла объекта; во времени как первая общая функция управления объектом. Автор системно и последовательно изложил теорию и практику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов и покупателей. В отличие от других изданий, посвященных теме маркетинга, в этом учебнике даны конкретные классификации, методы, формулы. Учебник содержит богатый справочный материал.
Без сомнений, книга будет полезна не только студентам экономических вузов, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
Концепция стратегического маркетинга
Улучшение нормативов конкурентоспособности управляемых объектов — цель стратегического маркетинга
Применение системы МЭТУК (методика = экономика + техника + управление = конкурентоспособность) — главное условие достижения цели стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта и первая общая функция управления
Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, организация, отрасль, регион, страна
Эффективность маркетингового подхода к управлению
Организация работ по стратегическому маркетингу
Функции и структура службы маркетинга
Научные основы стратегического маркетинга
Методы управления персоналом
Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
Сущность и принципы нормирования 127
Расчетно-аналитические методы нормирования
Экспертные методы нормирования
Факторный анализ в нормировании
Оценка качества нормативов
Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
Сущность и классификация потребностей
Прогнозирование потребностей и спроса
Макросегментация рынка
Микросегментация рынка
Анализ конкуренции на рынках
Конкуренция: сущность, формы, методы
Рынок: сущность, функции, формы
Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
Методы государственного регулирования конкурентной среды
Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
Сущность и классификация ценностей
Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
Функции управления стратегическим маркетингом
Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
Методы оценки конкурентоспособности объектов
Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
Оценка конкурентоспособности объектов
Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены, рынок, развитие
Основы формирование стратегических цен
Нормативы конкурентоспособности товаров
Нормативы конкурентоспособности организации
Анализ факторов конкурентоспособности отрасли, региона, страны (справочный материал)
600dpi, Ocr