Смеричевская С.В. Стратегический маркетинг

Материал в учебном пособии структурирован и изложен в соответствии с алгоритмом принятия стратегических маркетинговых решений. Впервые обоснована необходимость рассматривать стратегический маркетинг как современную стадию развития системы стратегического управления предприятием. Раскрыта сущность основных методических приемов определения потребительской ценности товара как ключевого фактора стратегического маркетинга. Рассмотрены некоторые секреты использования на практике методологического инструментария маркетингового анализа стратегических позиций предприятия. Изложены основные положения и особенности формирования и реализации маркетинговых стратегий в новых условиях рыночных отношений. Даются рекомендации по оценке эффективности маркетинговых стратегий и выбора на этой основе наиболее оптимального направления стратегического развития предприятия.
Учебное пособие поможет разобраться во многих сложных проблемах, возникающих на практике в условиях рыночной экономики, превратит обычного студента (менеджера, маркетолога) в стратега, способного не только оценить сиюминутную ситуацию, но и осознать глубинные процессы, определяющие развитие бизнеса.
WinRAR архив