Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Рилейшнз

Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 г. Перевод с англ. под ред. Б. Л. Еремина.

Рекомендовано УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью»

Содержание.
Основные компоненты вербальной части рекламы.
Слоган.
Заголовок.
Основной рекламный текст (Орт).
Эхо-Фраза.
Слоган и заголовок в печатной рекламе.
Слоган.
Рекламный заголовок.
Апеллирование рекламы и техника использования в заголовках.
Рекламные аргументы и их использование в заголовках.
Рекламные заголовки в зависимости от использованной коммуникативной техники.
Морфологические характеристики рекламного заголовка.
Синтаксические характеристики рекламного заголовок.
Стилистические характеристики рекламного заголовка.
Рекламные заголовки, состоящие из двух и более предложений.
Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках.
Основной рекламный текст.
Рекламные коммуникативные стратегии.
Вербальная и иконичная коммуникативные стратегии.
Рекламная аргументация.
Модель перевернутой пирамиды.
Драматизированная реклама.
Наративная реклама.
Рекламирование по аналогии.
Реклама-Инструкция.
Орт Как перечисление и некоторые другие техники.
Реклама-Диалог.
Свидетельства известных личностей.
Свидетельства "Простых смертных".
Модель-Загадка.
Реклама, Разбитая на параграфы.
Реклама-Парадокс.
Реклама с минимальным орт.
Читаемость орт и ее измерение.
Эхо - Фраза.