Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2014. —
159 с. — (Учебник нового поколения). — ISBN 978–5–7567–0717–5.
В учебном пособии на теоретическом и прикладном уровне изложены
основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию
собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а
затем в стойкий бренд. В книге максимально учитываются современные
реалии и существенно переосмысливаются теоретические и
технологические основания рекламы и связей с общественностью,
считавшиеся базовыми на протяжении нескольких десятилетий. Среди
особенностей книги — авторский подход, компактность и простота
изложения, четкое определение всех понятий и их логическая увязка в
единый ряд, иллюстративность; наличие в каждом разделе событийных и
документальных примеров, пригодных к прямому использованию в
учебном процессе и на практике.
Пособие представляет собой как цельный тематический курс, так и справочник для ситуативного применения.
Для студентов и специалистов, занимающихся рекламой и связями с общественностью.
Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Реклама и связи с общественностью» От автора
От имиджа к бренду: прогрессивная логика построения понятийного аппарата
Исследования имиджа и репутации
Виды исследований
Репрезентативное социологическое исследование
Экспертные опросы
Фокус-группы, глубинные интервью
Информационный аудит
Конструирование имиджа
Формирование миссии, видения, корпоративной философии
Создание истории и легенды, сторителлинг
Построение корпоративной культуры, кодексы поведения
Визуализация имиджа. Фирменный стиль
Производство визуальных компонентов
Создание слоганов
Составление креативного брифа
Бренд-бук
Брендинг и бренд-менеджмент: методы продвижения имиджа
Базовые особенности современного брендинга
Идентификационный брендинг
Ко-брендинг
Ребрендинг
Аудиальный и сенсорный брендинг
Антибрендинг — демассификация бренда
Брендинг социально ответственного поведения
Брендинг актуальных проектов
Информационно-коммуникационное сопровождение имиджевых программ
Информационная стратегия сопровождения имиджевых программ
Бренд-атлас
Коммуникационное обеспечение имиджевых программ
Оценка эффективности имиджевых программ
Имиджевые кампании Кампания — завершающий этап в логической цепочке продвижения имиджа
Кампании по продвижению территорий
Кампании по продвижению организаций
Кампании по персональному PR
Установочные кампании
Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернет-коммуникаций
Новостное производство и смысловое позиционирование
Информационный эталон
Форматы подготовки новостных материалов
Организация мероприятий для прессы
Репутационный менеджмент в Интернете: «простой» сайт — интерактивный ресурс — рекомендательный сервис
Использованная литература
Пособие представляет собой как цельный тематический курс, так и справочник для ситуативного применения.
Для студентов и специалистов, занимающихся рекламой и связями с общественностью.
Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Реклама и связи с общественностью» От автора
От имиджа к бренду: прогрессивная логика построения понятийного аппарата
Исследования имиджа и репутации
Виды исследований
Репрезентативное социологическое исследование
Экспертные опросы
Фокус-группы, глубинные интервью
Информационный аудит
Конструирование имиджа
Формирование миссии, видения, корпоративной философии
Создание истории и легенды, сторителлинг
Построение корпоративной культуры, кодексы поведения
Визуализация имиджа. Фирменный стиль
Производство визуальных компонентов
Создание слоганов
Составление креативного брифа
Бренд-бук
Брендинг и бренд-менеджмент: методы продвижения имиджа
Базовые особенности современного брендинга
Идентификационный брендинг
Ко-брендинг
Ребрендинг
Аудиальный и сенсорный брендинг
Антибрендинг — демассификация бренда
Брендинг социально ответственного поведения
Брендинг актуальных проектов
Информационно-коммуникационное сопровождение имиджевых программ
Информационная стратегия сопровождения имиджевых программ
Бренд-атлас
Коммуникационное обеспечение имиджевых программ
Оценка эффективности имиджевых программ
Имиджевые кампании Кампания — завершающий этап в логической цепочке продвижения имиджа
Кампании по продвижению территорий
Кампании по продвижению организаций
Кампании по персональному PR
Установочные кампании
Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернет-коммуникаций
Новостное производство и смысловое позиционирование
Информационный эталон
Форматы подготовки новостных материалов
Организация мероприятий для прессы
Репутационный менеджмент в Интернете: «простой» сайт — интерактивный ресурс — рекомендательный сервис
Использованная литература