Учебное пособие. — Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО "ТГТУ", 2012. — 160
с.
Знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологий организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.
Предназначено для студентов дневного и заочного отделений, обучающихся по направлениям 100700 "Торговое дело" и 080500 "Бизнес-информатика". Введение.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности: современный подход.
Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляющие.
Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности.
Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегративная сущность рекламы и PR.
Понятие и сущность рекламы.
Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности.
Цели, задачи и функции рекламы.
Виды рекламы.
Схема рекламной коммуникации.
Рекламное обращение.
Организация рекламного процесса.
Субъекты рекламного процесса.
Рекламные агентства и их функции.
Структура рекламного агентства.
Классификация рекламных средств.
Основные признаки классификации рекламных средств.
Выбор рекламных средств.
Характеристика рекламных средств.
Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах).
Реклама по радио.
Реклама по телевидению.
Наружная реклама.
Транзитная реклама (реклама на транспорте).
Прямая почтовая рассылка.
Представление товара (услуги) в прямом контакте.
Реклама по телефону.
Реклама на месте продажи.
Реклама в Интернет.
Выставки и ярмарки.
Планирование и организация рекламных кампаний.
Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании.
Виды рекламных кампаний.
Основные этапы планирования рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламной кампании.
Ненадлежащая реклама.
Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы.
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг.
Перечень тем для написания рефератов по дисциплине "Организация рекламного бизнеса".
Заключение.
Список используемых источников и рекомендуемой литературы.
Приложения.
Знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологий организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.
Предназначено для студентов дневного и заочного отделений, обучающихся по направлениям 100700 "Торговое дело" и 080500 "Бизнес-информатика". Введение.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности: современный подход.
Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляющие.
Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности.
Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегративная сущность рекламы и PR.
Понятие и сущность рекламы.
Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности.
Цели, задачи и функции рекламы.
Виды рекламы.
Схема рекламной коммуникации.
Рекламное обращение.
Организация рекламного процесса.
Субъекты рекламного процесса.
Рекламные агентства и их функции.
Структура рекламного агентства.
Классификация рекламных средств.
Основные признаки классификации рекламных средств.
Выбор рекламных средств.
Характеристика рекламных средств.
Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах).
Реклама по радио.
Реклама по телевидению.
Наружная реклама.
Транзитная реклама (реклама на транспорте).
Прямая почтовая рассылка.
Представление товара (услуги) в прямом контакте.
Реклама по телефону.
Реклама на месте продажи.
Реклама в Интернет.
Выставки и ярмарки.
Планирование и организация рекламных кампаний.
Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании.
Виды рекламных кампаний.
Основные этапы планирования рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламной кампании.
Ненадлежащая реклама.
Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы.
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг.
Перечень тем для написания рефератов по дисциплине "Организация рекламного бизнеса".
Заключение.
Список используемых источников и рекомендуемой литературы.
Приложения.