М.: Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего
профессионального образования "Государственный университет – Высшая
школа экономики", 2010. – 43 с.
Дисциплина – Основы рекламы.
Введение.
Теоретические основы использования женского образа в рекламе.
Использование архетипов в рекламе.
Понятие гендер, гендерный стереотип в контексте рекламной коммуникации.
Типология женских образов, транслируемых современными СМИ.
Эксплуатация женского образа в рекламе.
Анализ женского образа на примере рекламных плакатов Coca–Сola.
Конец XIX – середина XX века. От роли красивой картинки к равноправию с мужчинами. Первая волна феминизма.
50–е годы. Культ домашнего очага.
60–е годы. Образ сексуальной женщины. Расцвет стиля Pin–up.
60–е – 70–е. Активное использование гендерных различий мужчины и женщины в рекламных сообщениях.
80–е годы. Вторая волна феминизма. Проблема "мифа о красоте".
Заключение.
Список использованных источников.
Приложения.
Теоретические основы использования женского образа в рекламе.
Использование архетипов в рекламе.
Понятие гендер, гендерный стереотип в контексте рекламной коммуникации.
Типология женских образов, транслируемых современными СМИ.
Эксплуатация женского образа в рекламе.
Анализ женского образа на примере рекламных плакатов Coca–Сola.
Конец XIX – середина XX века. От роли красивой картинки к равноправию с мужчинами. Первая волна феминизма.
50–е годы. Культ домашнего очага.
60–е годы. Образ сексуальной женщины. Расцвет стиля Pin–up.
60–е – 70–е. Активное использование гендерных различий мужчины и женщины в рекламных сообщениях.
80–е годы. Вторая волна феминизма. Проблема "мифа о красоте".
Заключение.
Список использованных источников.
Приложения.