Войчак А.М., Федорченко А.В. Маркетингові дослідження

Підручник. — К. : КНЕУ, 2007. — 408 с. У підручнику висвітлено питання щодо сутності й процесів маркетингових досліджень. Основну увагу приділено підходам, методам, алгоритмам та інструментам, які використовують під час проведення маркетингових досліджень ринку, споживачів та підприємств-товаровиробників з метою підвищення ефективності маркетингової діяльності.
Для підприємців, працівників маркетингових служб, викладачів і студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Зміст
Система маркетингових досліджень
Маркетингова інформація
Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації
Структура та процес маркетингових досліджень
Методи збирання первинної інформації
Визначення місткості ринку та його сегментів
Дослідження кон'юнктури ринку
Прогнозні дослідження збуту
Дослідження конкурентного середовища та конкурентів
Дослідження поведінки споживачів
Маркетингові дослідження підприємства
Маркетингові дослідження брендів
Маркетингові дослідження у сфері послуг
Програмні продукти в маркетингових дослідженнях
Термінологічний словник
Контрольний тест з дисципліни «Маркетингові дослідження»
Література