СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4.
Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их
участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга
без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях
роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной
шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.