164
ТОВАР — экономическая категория, продукт труда,
произведенный для удовлетворения общественных потреб-
ностей путем обмена или купли-продажи. Различают товар
потребительского назначения, используемый для удовлет-
ворения потребностей населения, и товар производствен-
ного назначения, предназначенный для потребления в
сфере материального производства (технологическое обо-
рудование, сырье, материалы и т.п.).
ТОВАРНАЯ БИРЖА — см. Биржа.
ТОВАРНАЯ КОНЪЮНКТУРА — положение опреде-
ленного товара на рынке, характеризуемое соотношением
спроса и предложения этого товара и динамикой его из-
менения под влиянием различных факторов.
ТОВАРНАЯ ПОЗИЦИЯ — уровень конкурентоспособ-
ности товара, который частично или полностью соответ-
ствует требованиям потребителей и занимает определенное
положение на товарном рынке.
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ — составная
часть перспективного плана развития производства (биз-
нес-плана), включающая предварительный выбор номен-
клатуры продукции и услуг, которая в дальнейшем долж-
на быть включена в производственный портфель. Разра-
ботка товарной политики предусматривает: комплексный
анализ возможностей действующих рынков с позиции
обеспечения успешной реализации намеченной номенк-
латуры продукции, т.е. оценку рынков сбыта; определение
уровня конкурентоспособности собственного и аналогич-
ного товара, производимого конкурентами; выбор наибо-
лее благоприятных рынков и установление для каждого из
них соответствующей номенклатуры продукции, объемов
реализации и цен; анализ изменения выручки и разработ-
ку плана перспективной номенклатуры продукции с учетом
ее конкурентоспособности.
ТОВАРНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — совокупность товаров
и услуг, представленных на рынке. Соответствие спроса
и предложения характеризует рынок как сбалансирован-
ный.
ТОВАР