Вестник Воронежского государственного университета 2011 №1 Серия: Филология. Журналистика

Подождите немного. Документ загружается.

181

А.В. Петрихин

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

Гуманность творческой деятельности жур-

налиста появляется в том случае, когда она

пронизана идеей прогресса общества, когда

он обращается к «целям» общечеловеческой

истории. Е.П. Прохоров выделяет следующие

требования к современному журналисту:

1. Прогрессивность позиции.

2. Энциклопедическая образованность.

3. Гуманизм, стремление к «добру, справед-

ливости и истине».

4. Владение методологией социального

анализа.

5. Способность толерантно относиться к

инакомыслящим, умение способно и конструк-

тивно оценивать их взгляды и предложения.

6. Вести диалог без обидных и тем более

оскорбительных ярлыков в расчете на поиск и

обнаружение совместных, приближающихся к

истине решений [3, 137].

Таким образом, будучи одним из ин-

ститутов культуры, журналистика призвана

участвовать в пропаганде и распространении

в обществе высоких культурных ценностей,

воспитывать людей на образах общемировой

культуры, тем самым, способствуя всесторон-

нему развитию человека.

ЛИТЕРАТУРА

1. Прохоров Е.П. Введение в теорию журна-

листики / Е.П. Прохоров. – М. : Изд-тво МГУ,

1995. – 293 с.

2. Мрочко Л.В. Теория и практика массовой

коммуникации / Л.В. Мрочко. – М. : Флинта,

2006. – 238 с.

3. Прохоров Е.П. «Введение в теорию

журналистики» / Е.П. Прохоров. – М. : РИП-

холдинг, 2000. – 307 с.

Петрихин А.В.

Воронежский государственный технический

университет.

Аспирант кафедры философии, специальность –

социальная философия.

e-mail: petrihin85@mail.ru

Petrihin A.V.

Voronezh State Technical University.

Post-graduate student Faculty of Natured and

Humanic sciences.

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

182

Вопрос типологии современных печатных

СМИ является в той же степени назревшим,

в какой и мало разработанным. Установление

типологических особенностей современного

регионального городского журнала, несомненно,

относится к числу актуальных задач теории со-

временной журналистики.

Решение названной задачи осложняется

обстоятельством, хорошо известным теоретикам

и практикам региональной прессы. Городской

журнал, издающийся в провинциальных россий-

ских мегаполисах, как феномен, обладает в числе

прочих свойств, отличающих его от столичных

изданий, недолговечностью и нестабильностью.

Недолговечность в большой степени объясняется

экономическими причинами, нестабильность

– поисками на рынке региональной печатной

прессы «своей» ниши.

Эти причины, однако, не являются един-

ственными, объясняющими недолговечность и не-

стабильность регионального городского журнала.

Какие еще обстоятельства влияли (и продол-

жают влиять) на содержательные, формальные

и временные особенности «нового» нижегород-

ского городского журнала первых лет XXI века, а

также каковы типологические особенности этого

рода изданий, рассмотрим на примере журналов

«Самокат» (выходил с 2001 по 2005), «Open клуб»

(2002-2005) и «Крупный план» (2003-008).

… О том, что российская региональная пресса

имеет существенные особенности в сравнении со

столичной, неоднократно писали отечественные

исследователи [2, 3, 5, 7 и др.]. Анализ провинци-

альной (региональной) прессы позволяет назвать

следующие ее существенные и характерные черты.

Во-первых, слабую конкуренцию изданий

друг с другом, объясняющуюся малочисленно-

стью субъектов, владеющих печатными изда-

ниями или контролирующими их. Особенно это

касается журнальной периодики.

Во-вторых, эклектизм печатных СМИ, воз-

никающий как реакция на постоянную смену

или корректировку общественных приоритетов

и отражающий эклектизм самой современной

российской действительности.

Третьей характерной чертой провинциаль-

ной (региональной) прессы является монопо-

лизм, ограничивающий развитие периодиче-

УДК 070 (470.341-25) «20»

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОРОДСКОЙ ЖУРНАЛ НАЧАЛА XXI ВЕКА

Нижегородский государственный лингвистический университет

Поступила в редакцию 19 января 2010 года

Аннотация: Статья посвящена установлению типологических особенностей современного региональ-

ного городского журнала. На материале трех нижегородских журналов автор выделяет константные

признаки городского журнала, анализирует состояние журнальной прессы Нижнего Новгорода первого

десятилетия XXI века.

Ключевые слова: региональная пресса, городской журнал, макрожанр, «интеллектуально ориенти-

рованный» журнал, конвенциональная концепция издания.

Abstract: The article is dedicated to the establishment of the typological specifications of a modern regional city

magazine. On a base of the three Nizhny Novgorod State magazines the author marks out the constant indications of

a city magazine, analyzes the condition of the Nizhny Novgorod magazine press of the first decade of the 21st century.

Key words: regional press, city magazine, macro genre, “intellectual oriented magazine”, conventional concept

of the publication.

183

В.Н. Романова

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

ских печатных изданий. Монополизм, в разной

форме сохранившийся и в распространении

прессы, и в полиграфической сфере, снижает

возможность издания рентабельного продукта.

Большинство изданий живет за счет дополни-

тельных спонсорских денег, получаемых от их

владельцев, и рекламных доходов, поэтому ти-

раж и популярность СМИ на информационном

рынке не так важны, как успех СМИ в контактах

с рекламодателями и спонсорами.

Важная особенность провинциальной рос-

сийской журнальной прессы – экономический

«дуализм» (во многом объясняющий, например,

специфику содержания нижегородского журна-

ла). Финансовые средства, которые поступают в

редакции, чаще всего приходят от рекламодателей

высокого уровня с продукцией категории «люкс».

Как следствие, возникает противоречие: реклама

и PR (а это почти половина всего содержания

любого современного издания) ориентированы

на читателя с высоким достатком, а остальное

содержание и предполагаемая цена – на средний

класс (как наиболее вероятного потребителя «ин-

теллектуального журнала»).

В провинции вообще и в Нижнем Новгоро-

де, в частности, остро стоит проблема распро-

странения (дистрибуции) городского журнала.

Региональные издатели в России, в отличие от

большинства стран, не могут поставить фикси-

рованную цену на свой продукт. Так называемая

«рекомендуемая цена», обычно указываемая на

обложке, редко используется распространи-

телем, т.к. иначе его доход окажется нулевым.

Таким образом, отсекается та часть аудитории,

для которой эта разница может сыграть роль.

И если «раскрученные» бренды, так или иначе,

раскупаются, то вновь выходящим на рынок из-

даниям гораздо сложнее. Им нужно уговорить

дистрибутора взять свой журнал в продажу, а

дистрибутор делает это с большой неохотой – он

боится идти на риск, когда известные издания

уже приносят ему стабильный доход. За то, что

продукт берут в сеть распространения, нужно

платить дополнительно или предлагать какие-

либо взаимозачеты. За выгодное расположение

издания ближе к витрине киоска также надо

доплачивать. Большинству изданий приходится

предоставлять товарный кредит дистрибуторам

(вместо должных условий 100 % предоплаты),

идти на экономические риски.

Как правило, в нестоличных городах России

используется устаревший способ продаж газет и

журналов: не по западному образцу, в павильонах,

а в киосках или на развалах. Подобный способ

лишает потребителя возможности пролистывать

журналы и спокойно выбирать «свое» издание.

Издания, распространяющиеся бесплатно,

имеют свои презентационные стенды, но они

не дают абсолютного доступа к журналу всех его

потенциальных читателей (экземпляры часто за-

канчиваются, не все люди оказываются в местах

распространения в момент выхода издания и т.д.).

Региональный рекламодатель еще достаточно

молод (в начале 90-х рыночные отношения только

начали развиваться) и, следовательно, неопытен.

Это приводит к стереотипам в мышлении и рекла-

модателя, и СМИ. Так, например, зачастую в про-

винциальных городах считается, что профильные

продукты должны рекламироваться только в про-

фильных изданиях: мужские линии – в мужских

журналах, банки – в деловых и т.д.

Определив особенности регионального рын-

ка печатной прессы, обратимся непосредственно

к проблеме городского журнала.

…На сегодняшний день количество и много-

образие типов журналов позволяют построить

более точную их внутреннюю классификацию не

только по источнику финансирования (сетевые,

федеральные, региональные), но и по формату

и позиционированию. Например, в категории

«глянцевых» ежемесячных журналов есть все

основания выделить не только лайфстайлинговые

издания, но и «интеллектуальные».

Представляется, именно этот тип и следует

обозначить как «городской журнал».

Чтобы сравнить журналы, нужно класси-

фицировать их не столько по концепции или

позиционированию, сколько по «общему знаме-

нателю» этих понятий. В зависимости от того, ка-

кую информационную задачу ставит перед собой

издание и какими выразительными средствами на

уровне текста или изображений оно пользуется

для контакта с читателем, определяется и набор

наиболее употребительных жанров. Устойчивый

набор жанров служит одной из важнейших харак-

теристик типа конкретного издания и формирует

«макрожанр».

Определим его у изданий – объектов нашего

исследования.

Анализ показывает: предмет интереса ана-

лизируемых изданий составляет разносторон-

няя, объемная совокупность событий, фактов,

мнений, явлений действительности, а функцию

– формирование на этой основе картины жизни

общества, определение тенденций развития,

социальное прогнозирование. Учитывая на-

званные факторы, можно сделать вывод, что

макрожанром городского журнала следует счи-

тать обзор или обозрение. Вполне закономерно,

что в издании такого типа в качестве ключевых

фигур журналистской команды выделяются

обозреватели, комментаторы, колумнисты. В

«Крупном плане», например, их тексты не толь-

ко составляют костяк номера, но и занимают

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОРОДСКОЙ ЖУРНАЛ НАЧАЛА XXI ВЕКА

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

184

ключевые позиции на страницах издания, а

основные используемые жанры в этом журнале,

соответственно – статья, комментарий, обзор,

эссе, очерк и другие крупные материалы. Пла-

нирование и прогнозирование номеров прово-

дились в «Крупном плане» очень тщательно;

ведущими арт-проектами в названном журнале

занималась сама редактор. В журналах «Само-

кат» и «Open club» также ключевыми являются

тексты, ориентированные на читателя, распо-

ложенного к масштабным жанрам и ценящего

в опубликованном материале интеллектуаль-

ный аспект. Для «Самоката» были особенно

характерны очерк и развернутая беседа (часто

с элементами очерка). Журнал «Open club»

ставил жанровый акцент на собственно обзоре

и комментарии (хотя и колумнистике здесь от-

давалась почетное, значимое место).

Устанавливая типологические особенности

городского журнала, принципиально важно отве-

тить на вопрос, какова концепция изданий данно-

го типа, имеет ли эта концепция свою специфику.

Концепция современного издания как систе-

ма взглядов, оформленная документально в виде

редакционного документа или присутствующая

в работе редакции в виде убеждений, традиций

и устоявшихся норм, подразумевает также и со-

знательный выбор базовой коммуникативной

стратегии в общении со своей аудиторией. Для

интеллектуального «городского» журнала зна-

чимость выбора стратегии особенно велика, т.к.

он ориентирован именно на общение со своим

читателем, а не на коммерческие взаимоотно-

шения с ним.

По мнению исследователей проблематики

коммуникативных технологий [4, 56-58], в на-

стоящее время существует три основных типа

стратегий, которыми и пользуются СМИ для

установления контакта с аудиторией:

манипулятивная (управление поведением

аудитории);

конвенциональная (диалогичность общения

с аудиторией);

презентационная (пассивное общение с ау-

диторией).

Сегодня при создании концепции издания

необходимо выбрать ту или иную стратегию

коммуникации, иначе она окажется заведомо

неэффективной, какие бы цели ни ставились

перед изданием. Важно отметить, что в практике

деятельности СМИ только на декларативном

уровне заявляется, как правило, именно кон-

венциональный тип отношений с аудиторией

(диалог) – самый уместный в современном де-

мократичном обществе, и, безусловно, наиболее

приемлемый для «городского» журнала «для

чтения». Он подразумевает гибкость позиции

издания, открытость к общению и обсужде-

нию и, в итоге, выработку общей для редакции

и аудитории мировоззренческой платформы.

Именно совместное создание смысла, который

возникает внутри коммуникативного процесса,

и есть основа конвенциональной стратегии. На

практике же, как показал анализ, все три ис-

следуемые журнала используют все доступные

типы коммуникаций, в том числе манипуля-

тивный, чтобы выжить на рынке и завоевать

доверие своей аудитории.

Как уже упоминалось, нижегородский

городской журнал пока оказывается очень не-

долговечен. Все три объекта нашего исследования

– издания, в общем, достаточно успешные и

интересные (причем практически не имеющие

конкурентов на рынке в своей нише) – закрылись

одно за другим.

Причина, как представляется, состоит в том,

что Нижний Новгород, несмотря на свой бурный

рост во многих сферах и отраслях, остается до-

статочно провинциальным в журналистике, и для

нашего города характерны все основные пробле-

мы региональной периодики, описанные выше.

Однако существуют и типично нижегород-

ские особенности, на которые указывают многие

работающие журналисты и действующие редакто-

ры различных изданий. К внутригородским про-

блемам нижегородской журналистики относят:

чрезмерное влияние человеческого фактора

при решении профессиональных вопросов, т.к.

бизнес-элита города невелика и состав этого круга

хорошо известен: издания создаются и закрыва-

ются, соответственно, на основании дружеских

договоренностей или, наоборот, личных ссор.

Деловая сторона вопроса часто оказывается менее

значимой;

недостаток профессиональных кадров ощу-

щается особенно остро: несмотря на то, что три

вуза города готовят журналистов и многие вузы

– филологов, выпускники крайне редко соответ-

ствуют требованиям редакции. Чаще всего моло-

дые люди либо не имеют способностей, а подчас

и склонности к журнальной журналистике, либо

совершенно неверно представляют свою деятель-

ность в профессии (они изначально ориентирова-

ны либо на создание текстов рекламного характе-

ра, либо на поверхностно-развлекательные статьи

и т.д.). Соответственно, подобные сотрудники не

могут работать в интеллектуальном, социально

активном издании городского типа;

журналистика не является приоритетной

отраслью развития для администрации города и,

следовательно, она плохо финансируется, мало

контролируется и практически не развивается,

хотя и воспринимается представителями власти

как инструмент в их деятельности;

185

В.Н. Романова

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

основной уровень доходов населения не на-

столько высок, чтобы покупать достаточно до-

рогостоящие «глянцевые» издания, независимо

от их наполнения, или даже посещать «элитные»

места бесплатного распространения журналов. А

значит, читательская аудитория нижегородского

городского журнала невелика изначально. Он

оказывается ориентированным на узкий круг

жителей города с доходами среднего и выше

среднего уровней.

Проведенное исследование позволило нам

сделать вывод о том, что городской журнал – это

журнал, обладающий следующими признаками:

• основой его содержания является узна-

ваемая и несомненно городская информация,

причем ее ядро образуют общественно значимые

(для данного города) темы в их проблемном (жур-

налистском, а не коммерческом) звучании;

• это «интеллектуально ориентированный»

журнал;

• это журнал преимущественно «для чтения»;

• это журнал, обладающий ярко выраженной

оригинальностью – стилевой в первую очередь;

• макрожанр этого типа журнала – обозре-

ние;

• жанр, «задающий тон» в таком издании –

колумнистика;

• экономической основой такого журнала

является местный источник.

В завершение можно сказать, что, с одной

стороны, нижегородская региональная жур-

нальная периодика постепенно приближается

к структурам, распространенным в мировой

практике, становясь все более «стройной», раз-

нообразной и демократичной, отвечая потреб-

ностям своей аудитории и региона. А с другой

– постепенно преодолевает тягу к копированию

западных образцов (что было характерно для

российской прессы в конце прошлого века).

В процесс формирования нового общества

постепенно создается и новая система инфор-

мационных потребностей. Некоторые из этих

потребностей наилучшим образом удовлетворя-

ет городской журнал, формирование которого

в Нижнем Новгороде происходит уже около

десяти лет, но еще не завершилось.

ЛИТЕРАТУРА

1. Голикова Л.Б. Типология деловых журналов

/ Л.Б. Голикова // Вестник Московского Уни-

верситета. Серия 10. Журналистика. – 2007. – №

5. – С. 41-53.

2. Есин Б.И. Еще раз о типологии / Б.И. Есин

// Вестник Московского Университета. Серия 10.

Журналистика. – 2005. – № 6. – С. 65-71.

3. Засурский Я.Н. Колонка редактора : Рос-

сийская модель СМИ в начале XXI века / Я.Н.

Засурский // Вестник Московского Университета.

Серия 10. Журналистика. – 2006. – № 2. – С. 3-8.

4. Иваницкий В.Л. Концепция периодического

издания и его коммуникативная стратегия / В.Л.

Иваницкий // Вестник Московского Университета.

Серия 10. Журналистика. – 2005. – № 5. – С. 50-68.

5. Калашникова Л.Д. Журналы русской про-

винции / Л.Д. Калашникова // Север. – 1994. – №

5/6. – С. 158-161.

6. Корконосенко С.Г. Теория журналистики и

практика прессы / С.Г. Корконосенко // Вестник

Московского Университета. Серия 10. Журнали-

стика. – 2003. – № 2. – С. 118-128.

7. Мартынов Д. Проблемы российской ре-

гиональной прессы / Д. Мартынов, А. Оськин //

Вестник аналитики. – 2007. – № 3. – С. 160-171.

8. Овсепян Р.П. История новейшей отече-

ственной журналистики : февраль 1917 – начало

XXI в. : учеб. пособ. / под ред. Я. Н. Засурского.

– М. : Изд-во Моск. Ун-та : Наука, 2005. – 352 с.

9. Тулупов В.В. Региональная пресса : характер

трансформации в переходный период / В.В. Тулу-

пов // Вестник Московского Университета. Серия

10. Журналистика. – 2003. – № 2. – С. 34-51.

10. Шкондин М.В. Газетно-журнальная типо-

логия в условиях становления коммуникативной

системы информационного общества / М.В.

Шкондин // Вестник Московского Университета.

Серия 10. Журналистика. – 2003. – № 2. – С. 12-32.

11. Шкондин М.В. Понятие «тип» в теории

журналистики / М.В. Шкондин // Журналистика

в 2003 году. – М., 2004. – Ч. 1. – С. 288-292.

12. Шостак М.И. Журналы России / М.И.

Шостак // Вестник Московского Университета.

Серия 10. Журналистика. – 2003. – № 2. – С. 53-64.

Романова В.Н.

Нижегородский государственный лингвистиче-

ский университет

Доцент кафедры культурологии, истории и древ-

них языков.

e-mail: vera@romanova.nnov.ru

Romanova V.N.

Novgorod State Linguistic University

Associate professor (docent) of the Cultorology, History

and Ancient Languages Department of Nizhny.

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

186

В современных научных работах регулярно

подчеркивается важность распространения и

изучения медиакритики в свете развития ме-

диаграмотности населения. Вместе с тем, про-

явления медиакритики в сетевом пространстве

исследованы достаточно слабо. В то же время

изменение социокультурного значения Интер-

нета, а также трансформация журналистики в

онлайн-пространстве обязывают нас обратить

пристальное внимание и на процесс адаптации

сферы медийной критики к современным ком-

муникационным условиям новых медиа.

Освоение профессиональной медиакритикой

Интернет-пространства происходит очень мед-

ленно. На новостных сайтах и в сетевых изданиях

размещаются написанные профессиональными

журналистами материалы, посвященные крити-

ческому разбору и оценке медиаконтента. Они

либо тиражируют статьи бумажных изданий,

либо являются оригинальными произведениями,

появившимися только в Сети. В обоих случаях

эти тексты обладают всеми типологическими

признаками печатной критики.

С другой стороны, Интернет предлагает мил-

лионы сообщений на форумах, гостевых страни-

цах и иных системах комментирования, которые

выражают критико-оценочное отношение к ме-

дийному содержанию. Стихийная критика СМИ

принадлежит пользователям Интернета, взятым в

их самой широкой массе. Жанрово-стилевые фор-

мы этих сугубо сетевых текстов имеют мало обще-

го с традиционными выступлениями критиков на

страницах прессы. Краткие, очень субъективные

и, как правило, неаргументированные послания,

являющиеся письменной фиксацией устной речи,

далеки от формата аналитических обозрений, ста-

тей и рецензий. Однако эти сообщения являются

голосом самой аудитории, демонстрирующей

характерный уровень своеобразного восприятия

медийного содержания. Этот факт позволяет

отнести ответные тексты получателей массовой

информации к сфере медиакритики.

Названные выше профессиональная и люби-

тельская медиакритика являются двумя полюса-

УДК 070.4:004.451.55

ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ БЛОГОВОЙ МЕДИАКРИТИКИ

Ивановский государственный университет

Поступила в редакцию 5 июля 2010 года

Аннотация: В статье рассматриваются проявления медийной критики в блогосфере Интернета.

Отталкиваясь от признаков блоговой журналистики, автор вводит понятие блоговой медиакритики и

предлагает типологию ее материалов. Статья ставит проблемы взаимодействия в Сети профессиональных

критиков СМИ и любителей-блогеров, их различного влияния на качественное развитие и перспективы

медиакритики.

Ключевые слова: Интернет, веб 2.0, блоговая журналистика, медиакритика, телекритика, граж-

данская медиакритика.

Abstract: The article observes the displays of media criticism in the weblogosphere. Make a start from the factors

of journalism blog, the author introduces the conception of media criticism blog and suggests structural typology of

its content. The article raises the problem of the web interaction between the professional media critics and amateur

bloggers, which have a different influence on the qualitative development of media criticism in prospect.

Key words: the Internet, web 2.0, journalism blog, consumer generated media, media criticism, television

criticism, citizen media criticism.

187

А.А. Садовников

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

ми одного и того же явления. Под их влиянием

формируется облик медиакритики в блогах. На

журналистскую деятельность блогосфера уже

оказала серьезное воздействие. Вслед за укрепле-

нием позиций Интернет-журналистики, развитие

концепции веб 2.0 позволило говорить о возник-

новении феномена «блоговой журналистики».

Отмечается, что сетевые дневники приобрели

некоторые свойства СМИ [1]. Непрофессиона-

лы получили возможность принимать участие в

процессе сбора, обработки и распространения

информации. Функции, добровольно принятые

на себя любителями, во многом дублируют за-

дачи журналистики, а их блоги содержат в себе

признаки журналистских текстов [2].

Аналогичные признаки перенимает на себя

и медиакритика в блогах: в соответствующем

сегменте Сети увеличиваются объемы и степень

свободы как профессиональной, так и любитель-

ской критики СМИ. Вместе с тем, онлайновая

среда бытования оказывает на них серьезное

влияние. В первую очередь, это связано с интерак-

тивностью и дискуссионностью блогов, что ведет

к изменению роли критика и росту актуальности

медиакритических произведений для аудитории.

Не менее важной оказывается и жанровая транс-

формация под влиянием стилистики письма Ин-

тернета и его мультимедийных возможностей. Все

это позволяет использовать – вслед за понятием

«блоговая журналистика» – и термин «блоговая

медиакритика».

Типология публикуемых в блогах медиакри-

тических материалов затруднена. Если оттол-

кнуться от предложенного А.П. Короченским

для медикритики в целом фактора аудитории

[3], то одно и то же сообщение в Сети может

быть одновременно и массовой критикой (в силу

потенциально неограниченной возможности

доступа Интернет-пользователей), и внутрикор-

поративной (сориентированной на фактически

небольшое количество постоянных читателей).

Мы сможем провести разделение, учитывая и

уровень профессионализма исполнителя и осо-

бенности формируемого им содержания.

Блоги с медиакритической составляющей

можно разделить на три группы. Блоги первой

группы ведут журналисты, которые занимаются

медиакритикой в своих СМИ. Они полностью

подчиняют сетевой дневник собственным про-

фессиональным задачам – анализу медиакон-

тента. Их коллеги-журналисты, а кроме того и

медиаспециалисты, также по роду деятельности

причастные к анализу и изучению медиапродукта,

формируют блоги второй группы. Но в отличие

от первой группы, их содержание имеет самую

широкую направленность и не ограничивается

лишь медиакритикой. Наконец, субъекты третьей

группы блогов не имеют прямого отношения к

критике в онлайновых или оффлайновых СМИ.

Это люди различных профессий, в блогах которых

изредка или перманентно появляются посты и со-

общения, содержащие медиакритику. Рассмотрим

названные типы блогов подробнее.

Итак, в первую очередь, нас интересуют

журналисты и медиаспециалисты, призвание

которых – исследовать и оценивать медиаконтент,

распространять информацию о деятельности и

содержании СМИ. Используют ли эти профес-

сионалы блоги? Оказывается, собственные сете-

вые дневники имеют совсем немногие. И лишь

считанные единицы ведут исключительно ме-

диакритические блоги. Они и составляют первую

группу. К ним относятся, например, блог Юрия

Богомолова bogomol37.livejournal.com, а также

блог

и персональный сайт Константина Ковалева:

0kk0.livejournal.com, kkovalev.ru/Sledy-na-tele.htm.

Юрий Богомолов не переносит в дневник

тексты своих публикаций. В его блоге – регуляр-

ные ссылки на материалы, размещенные автором

в «Российской газете», на сайте «РИА Новости» и

сайте www.polit.ru. Тексты, которые не размещены

в Интернете, публикуются целиком. Этот ресурс

можно было бы назвать персональным дайдже-

стом, если бы не старания автора задействовать

инструментарий блога и расширить за счет него

содержание своих публикаций.

Большую часть ссылок на медиакритические

материалы Богомолов сопровождает краткими

резюме. Автор сообщает, о чем повествует та или

иная статья, в доступной форме поясняет изло-

женную в ней точку зрения, а иногда раскрывает

мотивы, которые побудили его затронуть тему

публикации. Бывают случаи, когда журналист

размещает в своем блоге авторские оригиналы

фрагментов статей, которые претерпели серьез-

ную редакторскую правку или вообще не были

опубликованы в «Российской газете» по «тех-

ническим причинам». Вкупе с авторским ком-

ментарием эти тексты привносят в блог толику

оригинальности.

Кроме того, критик регулярно делится с

читателями дневника исключительно блоговы-

ми мини-рецензиями, откликами на различные

телесобытия, которые не затрагивались им в рас-

тиражированных обозрениях. Причиной этому

может быть особый характер события – часто

лежащего на периферии, не привлекающего

основное внимание аудитории. Блог становится

для журналиста и способом всего лишь заявить

тему для последующей публикации. Или озву-

ченная позиция может быть слишком резкой,

изначально не подпадающей под формат СМИ.

Схожим образом функционируют и личные

ресурсы в Сети Константина Ковалева. Исходя

ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ БЛОГОВОЙ МЕДИАКРИТИКИ

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

188

из вышеперечисленного, можно заключить, что

форма и содержание блогов первой группы пред-

ставляет собой существенную инновацию про-

фессиональной блоговой медиакритики, если

сравнивать ее с печатным прообразом.

Тем временем, большинство медиаспециали-

стов и медиакритиков не используют свои блоги в

таких же специализированных рамках. Ко второй

группе можно отнести дневники обозревателей

сайта «Дни.ru» Марии Гореславской

goreslavskaya.

livejournal.com и сайта «РИА Новости» Сергея

Варшавчика

warsh.livejournal.com, ведущей радио-

станции «Эхо Москвы» Ксении Лариной xlarina.

livejournal.com и некоторых других.

Контент-анализ этой группы блогов показы-

вает, что оригинальная медиакритика в ней каче-

ственно уступает материалам, опубликованным

этими же самыми журналистами в печатных и

сетевых изданиях. Блоги осознанно отодвигаются

авторами на второй план и исполняют роль скорее

вспомогательного инструментария для обратной

связи с читателями. Как правило, эти дневники

мало чем отличаются от большинства блогов

неспециалистов, которых интересуют события

культуры, экономики, политики. Авторы второй

группы блогов оставляют сообщения личного

характера «для друзей», публикуют ссылки на

заинтересовавшие их материалы в Сети, активно

используют видео и фото. Доля медиакритики в

них минимальна, причем она близка по своему

формату выступлениям любителей. Это либо

ссылки на собственные публикации различной

тематики, как, например, у Сергея Варшавчика

(иногда с кратким анонсом), либо просто лако-

ничные эмоциональные замечания. Например:

«Ну почему в этих издевательствах над Карачен-

цевым все участвуют?! Марк Захаров, например.

Отвратительно (сейчас на НТВ)»

[4].

Подобные сообщения характерны и для бло-

гов рядовых пользователей Интернета. Любители,

не имеющие возможности профессионально

работать в СМИ, добровольно осваивают журна-

листскую деятельность, в том числе пытаются вы-

разить свое субъективное мнение по отношению к

содержанию масс-медиа. Их Интернет-страницы

составляют третью группу блогов с медиакрити-

ческой направленностью.

Интерес здесь представляют люди, известные

за пределами Интернета. Их блоги уже имеют

сравнительно большую аудиторию, авторитет их

авторов способен оказывать влияние на читате-

лей. Медиакритические сообщения в таких блогах

часто посвящены наиболее заметному событию

на телевидении, каким, например, стало недав-

нее появление сериала «Школа». Телекритика

резонансных передач оказывается встроенной в

тематику сетевого дневника – с учетом граждан-

ской позиции автора и его эстетических вкусов.

К примеру, политик Илья Яшин зацепился за

привычное ему разъяснение медиатехнологий:

«Я почти уверен, что первые морализаторы, пу-

блично раскритиковавшие «Школу», были стиму-

лированы пиарщиками» [5]. Редкие проявления

оценки ТВ в блоге приводятся как иллюстрация

общественно-политических убеждений автора.

Сатирик Михаил Задорнов, оттолкнувшись от

разбора съемок, перешел к «вечному»: «Объектив-

ности ради должен отметить довольно хорошую

игру актеров, точную и органичную, у них нет на-

пыщенности, присущей актерам со штампами. Я

бы даже сказал, что очень интересна операторская

работа. Но все это помножено на самый главный

минус, поэтому все плюсы не имеют значения. А

минус в том, что основной посыл фильма – не-

любовь человека к человеку» [6].

Сравнивая группы блогов, интересным пред-

ставляется противопоставление первых двух.

Характер субъекта у них одинаков – профес-

сиональный. Однако авторы различным образом

относятся к своим дневникам. Показателен блог

декана высшей школы телевидения МГУ Виталия

Третьякова, который по содержанию может быть

отнесен ко второй группе. В своем «политдневни-

ке» он упоминает сериал «Школа» с показатель-

ной ремаркой: «Свое мнение об этом сериале уже

сложилось, но пока я о нем умолчу. Думаю, сложи-

лось такое мнение и у большинства авторов этого

блога»

[7]. Проигнорировав Интернет-читателей,

Третьяков публикует свое мысли спустя целых две

недели в колонке «Известий» [8]. На следующий

день для посетителей блога этот текст был лишь

скопирован без каких-либо ремарок. Сравним с

этим ситуацию, когда Юрий Богомолов разместил

в своем блоге развернутое сообщение «Долгоигра-

ющая провокация» [9]. Эмоциональный пост был

размещен по горячим следам после просмотра

программы «Человек и закон». Через несколько

дней текст трансформировался в колонку «Пи-

манов в роли Тартюфа» на сайте «РИА Новости»

[10]. Так наспех высказанное (а не утаенное для

последующего газетного эксклюзива) мнение, в

том числе и благодаря читательским откликам,

вступившим с автором в дискуссию, выросло в

полноценную статью.

Блоги первой группы оказываются залож-

никами своей специфической направленности

в силу фактора аудитории. Узкая тематика не

привлекает большое количество читателей: к ука-

занному чуть выше сообщению Юрия Богомолова

пользователями было оставлено всего 15 коммен-

тариев. Разумеется, это не позволяет развернуть

обширную дискуссию, имеющую значимый

резонанс и влияние на блогосферу. Однако не-

многочисленная аудитория таких блогов является

189

А.А. Садовников

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

более качественной для критика, нацеленной на

активную обратную связь. Для сравнения ста-

тьи Богомолова на сайте «Российской газеты»,

имеющей несравненно большее число читателей,

комментируются еще реже.

Блог Сергея Варшавчика популярнее ресурса

Юрия Богомолова, поскольку ежедневно попол-

няется сообщениями на различные темы, инте-

ресующие широкую аудиторию. Если бы в этом

блоге уделялось достойное место и медиакрити-

ке, тогда она бы получила в свое распоряжение

многочисленных читателей сетевого дневника.

Однако на деле этот ресурс Варшавчиком и боль-

шинством его коллег фактически не используется.

Журналисты отдают себе отчет в том, что аудито-

рия основных изданий, в которых публикуются

их материалы, и без того несравненно больше

аудитории блогов. И не придают им серьезного

значения, сознательно готовя полноценные и

качественные тексты именно для СМИ.

Центральным свойством, отличающим

блоговую медиакритику от печатной, является

мультимедийность. Продвижение медиакритики

в массы оказывается возможным за счет неспе-

циальных блогов, сделавших популярность на

размещении разноплановой информационно-

развлекательной информации. Залог их успеха

– активное использование мультимедийного кон-

тента. А появление в таких блогах медиакритиче-

ской составляющей увеличивает потенциальную

аудиторию блоговой медиакритики и позволяет

отнести эти проявления к медиакритике массовой

– в пределах Интернет-аудитории. Разумеется,

все эти блоги относятся к третьей группе – среди

популярных в Сети блогеров профессиональных

медиакритиков нет.

Мультимедиа-блог Рустема Адагамова drugoi.

livejournal.com иногда затрагивает деятельность

СМИ. Во время вооруженного конфликта в Юж-

ной Осетии в августе 2008 года drugoi ежедневно

анализировал сообщения в различных мировых

СМИ, пытался отделить правду от вымысла, опи-

раясь на факты, зафиксированные электронными

средствами [11]. В центре его внимания – доступ-

ные в Интернете репортажные видео- и фотомате-

риалы. Разбору последних уделялось пристальное

внимание, в том числе на предмет возможного

фотомонтажа. Адагамов указывал на много-

численные ошибки в подписях к фотографиям,

ложные и слишком вольные интерпретации

снимков в исполнении журналистов. В августе

2009 года объектом критики блогера стал фильм

«08.08.08. Война в прямом эфире», показанный

по Первому каналу. Drugoi демонстрировал уве-

личенные фрагменты передачи, доказывающие

несоответствие картинки и закадрового перевода

слов американского фотографа.

Так качественная блоговая медиакритика

создает в Сети свои оригинальные разновидности.

Одна из них – фотокритика – имеет объектом

своего внимания репортажные снимки. Это по-

зволяет говорить о появлении мультимедийной

(извините за тавтологию!) медиакритики в рамках

развивающейся медиакритики блоговой. Ее меха-

низмы должны оказать влияние на традиционную

критику СМИ. Вспомним, что в Сети также по-

пулярна кинокритика с фрагментами фильмов и

даже аудио-рецензии с музыкальными вставками.

Использование профессиональной медиакрити-

кой фото-, видео- и аудиоэлементов позволит

расширить свою аудиторию и увеличить степень

актуальности для рядового потребителя медиа-

продукта. Однако на деле в исполнении профес-

сиональных критиков подобного не происходит.

Это парадоксальная особенность ставит крест на

краткосрочных перспективах профессиональной

блоговой медиакритики.

Важно отметить, что одной из проблем пе-

чатной телевизионной критики всегда являлось

отсутствие перед глазами читателя собственно

объекта критики. В результате автору регулярно

приходится пересказывать увиденное, объяснять

буквально на пальцах. Читателю, который не смог

лично просмотреть и прослушать нужный фраг-

мент эфира, оставалось лишь вслепую доверить-

ся рассказу критика. Включение обозреваемых

аудио и видео фрагментов позволят журналисту

преодолеть линейность электронных СМИ, за-

фиксировав объект критики в своем материале.

Важно, чтобы ключевую роль в процессе раз-

вития медиакритики в Сети играли все же медиа-

профессионалы. Но многие из них как, например,

Ирина Петровская или Анри Вартанов, полно-

стью игнорируют онлайновую форму общения и

платформу веб 2.0. При этом трудно утверждать,

что опытные исследователи медиа пренебрегают

виртуальными технологиями лишь в силу воз-

растной отсталости. Скорее следует говорить об

инертности профессиональной медиакритики, не

желающей встраиваться в систему современных

коммуникаций. Даже в Сети ее отличает ори-

ентация на традиционную текстовую культуру

убеждения. При этом не учитываются, например,

поменявшаяся модель восприятия информации

«электронным» поколением, прежде всего мо-

лодежью [12], клиповое мышление которой не

приемлет объемные тексты. Критики продолжают

бороться со средствами массового воздействия их

же методами – массовой пропагандой, забывая,

что качественная пресса в силу своей малоохват-

ности никогда не сможет противостоять объемам

телевизионных аудиторий. И, разумеется, раз от

раза они проигрывают сражение на чужом поле

и ведущееся по чужим правилам.

ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ БЛОГОВОЙ МЕДИАКРИТИКИ

ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2011, №1

190

Одновременно новые авторитеты Сети – бло-

геры – все чаще выступают в роли медиакритиков в

среде веб 2.0. Насыщенные фото и видео материалом,

их блоги оказываются в авангарде сетевой медиакри-

тики и могут вызвать более широкий общественный

резонанс, нежели массовая медиакритика в исполне-

нии профессионалов на страницах прессы.

В результате качественное и жанровое развитие

медийной критики в сети обуславливается не при-

ходом профессионалов этой области в пространство

Интернета, а освоением медиакритики активными

пользователями Сети. Это свидетельствует о не-

обходимости смены тактики в попытках развития

медиаграмотности общества в целом и медиакри-

тики в частности. В результате в сегодняшней ме-

диалогии актуальной является не только работа по

распространению знаний и развитию дискуссии о

медиакритике [13], но и задача активного освоения

медиаспециалистами и журналистами блоговой

медиакритики. Она осуществляет решение ряда

проблем медиакритики традиционной. Среди них

и массовое распространение критических материа-

лов, и налаживание полноценного диалога с читате-

лем, и жанровая адаптация авторов к современным

условиям восприятия СМИ аудиторией.

ЛИТЕРАТУРА

1. Алексеева А.О. Блоги – новые СМИ? / А.О.

Алексеева // Интернет-СМИ : Теория и практика :

учеб. пособие для вузов / Под ред. М.М. Лукиной.

– М., 2010. – С. 290-294.

2. Богданова Д.П. Блоги в системе сетевых

коммуникаций / Д.П. Богданова // Журналистика

электронных сетей. Сборник научных работ / Отв.

ред. проф. Акопов А.И. – Факультет журналисти-

ки ВГУ. – Воронеж, 2008. – С. 76.

3. Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиа-

критика в теории и практике журналис тики / А.П.

Короченский. – Ростов-на-Дону, 2003. – С. 43-46.

http://goreslavskaya.livejournal.com/61836.html.

5. http://yashin.livejournal.com/868145.html.

6. http://mzadornov.livejournal.com/10252.html.

7. http://v-tretyakov.livejournal.

com/2010/01/15/.

8. http://www.izvestia.ru/comment/arti-

cle3138165/.

9. http://bogomol37.livejournal.com/35973.html.

10. http://www.rian.ru/au-

thors/20091211/198699932.html.

11. http://drugoi.livejournal.com/2008/08/09/.

12. Аникина М.Е. Молодежь как аудитория

СМИ / М.Е. Аникина // СМИ в меняющейся России

: Коллективная монография. – М., 2010. – С. 231-234.

13. Баканов Р.П. К проблеме необходимости

профессиональной дискуссии о медиакритике /

Р.П. Баканов // Журналистика в 2009 году : Транс-

формация систем СМИ в современном мире.

Сборник материалов Международной научно-

практической конференции. – М., 2010. – С. 5-6.

Садовников А.А.

Ивановский государственный университет.

Аспирант кафедры журналистики и рекламы.

artem@sadovnikov.su

Sadovnikov A.A.

Ivanovo State University.

Post-graduate, Department of Journalism and

Advertising.