Измени свое с ознание - измени тся твоя жизн ь 153
Тогда я задаю им 3 вопроса. Это те вопросы, которые вы можете за-
давать при рассмотрении любого п отенц иального продукта или услуги
на рынке.
Первый вопрос: «Есть ли рынок?». Есть ли люди, которые бу дут
приобретать этот продукт или услугу в конкуренц ии с другими, недавно
предложенными продуктами или услугами? Многие люди начинают
бизнес, не осознав ая, насколько трудно привлечь клиента от друг ого по-
ставщика, если клиент доволен другим продавцом?
Если ответ компании: «Да, опре деленно существует рынок для того,
что мы продаем. Есть люди, котор ым это нужно и которые готовы поку-
пать это у пас», тогда мой следую щий вопрос: «Достаточно ли большой
рынок?». Многие продукты или услуги хорошие, ценные, достойные, но
нет дос таточно большого рынк а, ко торый бы опр авдывая вложение все-
го времени и энергии, необход имых для того, чтобы поставить их на ры-
нок. Есть лучшие и более выгодные способы использовать деньги.
П ОЧЕМУ КОМПАНИИ ТЕРПЯТ НЕУДАЧУ
Многие становятся банкротами, особенно в предпринимательских
кругах, потому что рынок просто не достаточно вели к для них, где бы
они мог ли со вершать доста точно продаж для оправдан ия бе спокойств и
затрат на производство продукта или услуги, прежде всего. Каждое вло-
жение должно сравниваться с другими возможными вложениями, до-
ступными одновр еменн о. М огут существовать лучшие места для разме-
щения вашего времени и денег.
Этот принцип имеет отношение лично к вам , также. Ваша задача -
вкладывать себя таким образом, чтобы вы получили высочайший «воз-
врат энергии». Есть тысяча различных способов, как вы можете провес-
ти свое время и ж изнь. Вы сами и есть ваш сам ый ценный ресу рс, и вы
должны всегда вкладывать ресурс туда, где вы сможете получить наи-
высший возврат.
Третий вопрос, который я задаю своим клиентам, это: «Если есть
рынок, и р ынок до статочно велик, достаточно ли сконцентрирован этот
рынок, чтобы вы могли ре кламировать и продавать св ою проду кцию на
нем наиболее эффекти вным по стоимости образом?».
Этот последний вопрос - то, что часто предает забвению идею о
продукте. Да, есть ры нок и да, рынок - достаточно большой, по рынок
распространяется на такую большую географич ескую площа дь, что фак-
тически н евозможно продавать на нем эффективно.
ПРИМИТЕ ВО ВНИМАНИЕ ПРЕПЯТСТВИЯ
Хороший способ прийти к творч ескому реше нию ваших проблем -это
применить «теори ю препятствий». Эта т еория гласит, что в каждом