Словарь - Глоссарий базовых терминов и понятий сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

применяемых в определенной последовательности для целенаправленного

воздействия на общественное явление или процесс.

Торговая марка — слова, знаки, названия или символы, используемые

компаниями для идентификации и установления отличия их товаров и услуг от

товаров и услуг других компаний.

Торговое имя (наименование) — слова, знаки, названия или символы,

используемые для идентификации коммерческого названия изготовителя.

Трансакция — процедура приема и передачи информации.

Фандрайзинг (фандрейзинг) — 1) привлечение финансовых и других

ресурсов потенциальных спонсоров, необходимых для решения социально

значимых задач; 2) целенаправленный систематический поиск спонсорских или

иных средств для осуществления социально значимых проектов и поддержки

тех или иных институтов; 3) деятельность по привлечению и аккумулированию

финансовых средств из различных источников на реализацию социально-

культурных проектов и программ, обычно не имеющих непосредственно

коммерческой выгоды и носящих кратковременный характер.

Фирменный стиль — 1) совокупность приемов, которые обеспечивают

единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям для однозначной

зрительной идентификации товаров / услуг; 2) совокупность устойчиво воспро-

изводимых отличительных характеристик общения, манер поведения,

традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном

пространстве.

Цель корпоративная (видение, стратегическая цель) — описание корпо-

рации в будущем, при наличии реальных дел, которые помогут осуществить

эти достижения. Видение, как правило, описывает то, к чему стремится кор-

порация.