þòüñÿ ãåíäåðíèõ ïèòàíü).
2.2. Âçàºìèíè ñóñï³ëüñòâà
(ñîö³àëüíî¿ ãðóïè) ³ ³íäèâ³äóóìà
(íàïðèêëàä, òîëåðàíòíå ñòàâ-
ëåííÿ íàñåëåííÿ äî ²Ë-
³íô³êîâàíèõ).
2.3. Âçàºìèíè ñóñï³ëüñòâà é
äåðæàâíèõ ³íñòèòóò³â (íàïðèê-
ëàä, ñîö³àëüíà ðåêëàìà ç
ïîïåðåäæåííÿ é çàïîá³ãàííÿ
íàñë³äê³â "ä³ä³âùèíè" â àð쳿).
2.4. Âçàºìèíè îñîáè é ñóñï³ëü-
ñòâà (íàïðèêëàä, ðåêëàìà ïàò-
ð³îòèçìó; ñîö³àëüíà ðåêëàìà
ïàöèô³ñòñüêî¿ ïðîáëåìàòèêè).
2.5. Âçàºìèíè îñîáè é äåðæàâè
(íàïðèêëàä, ðåêëàìí³ çàêëèêè
âèêîíàòè ñâ³é â³éñüêîâèé
îáîâ'ÿçîê; ðåêëàìà íåîáõ³ä-
íîñò³ ñïëàòè ïîäàòê³â ³ ò.ï.)
2.5. ̳æîñîáèñí³ â³äíîñèíè
(íàïðèêëàä, ðåêëàìà çàãàëüíî-
ëþäñüêèõ ö³ííîñòåé: äîáðà,
ëþáîâ³, âçàºìîäîïîìîãè; òåìè
ï³äòðèìêè ñ³ìåéíèõ ö³ííîñòåé).
2.6. Ñóñï³ëüñòâî é íàâêîëèøíº
ñåðåäîâèùå (åêîëîã³÷íà ïðîá-
ëåìàòèêà).
2.7. Ñòàâëåííÿ îñîáè äî
îõîðîíè íàâêîëèøíüîãî ñåðå-
äîâèùà (ðåêëàìà ³ç çàêëèêàìè
ïðî íåîáõ³äí³ñòü äáàéëèâîãî
ñòàâëåííÿ äî ïðèðîäè; ó öüîìó
æ ñåíñ³ – ãóìàííå ñòàâëåííÿ
ëþäèíè äî äèêèõ ³ ñâ³éñüêèõ
òâàðèí).
2.8. Ñòàâëåííÿ ëþäèíè äî
ñàìî¿ ñåáå, ïðîáëåìè áåçïåêè
é ñàìîçáåðåæåííÿ (íàïðèêëàä,
ðåêëàìà çäîðîâîãî ñïîñîáó
æèòòÿ, â³äìîâè â³ä çãóáíèõ
çâè÷îê; íåîáõ³äíîñò³ âæèâàííÿ
çàõîä³â áåçïåêè íà ðîáîò³, ó
ïîáóò³, íà äîðîãàõ ³ ò.ï.;
çàêëèêè äî ï³äâèùåííÿ ñàìî-
îö³íêè é ñàìîïîâàãè).
3) Çà òèïîì ïðåäìåòó
ðåêëàìóâàííÿ:
3.1. Ðåêëàìà ñîö³àëüíî çíà÷è-
ìî¿ ³äå¿ (íàïðèêëàä, àíòèàëêî-
ãîëüíà êàìïàí³ÿ).
3.2. Ðåêëàìà ïåâíèõ ñòàíäàðò³â
ïîâåä³íêè â ñóñï³ëüñòâ³ (íàï-
ðèêëàä, ðåêëàìà çäîðîâîãî
ñïîñîáó æèòòÿ; ðåêëàìà â³ä-
ìîâè â³ä âèêîðèñòàííÿ õóòðà
òâàðèí â îäÿç³ é ò.ï.).
3.3. Ðåêëàìà ñîö³àëüíèõ
ïðîåêò³â (íàïðèêëàä, êàìïàí³¿ â
ï³äòðèìêó çáîðó êîøò³â íà
áóä³âíèöòâî ë³êàðí³; ï³äòðèìêà
ð³çíèõ ñîö³àëüíèõ ôîíä³â ³ ò.ï.).
3.4. Ðåêëàìà êîíêðåòíèõ ñîö³-
àëüíî çíà÷èìèõ àêö³é (íàïðèê-
ëàä, ðåêëàìà ó÷àñò³ â êîíêðåò-
íèõ ìàñîâèõ ïðîá³ãàõ ñîö³àëü-
íî¿ ñïðÿìîâàíîñò³; ðåêëàìà
ñîö³àëüíèõ ôåñòèâàë³â ³ ò.ï.).
4) Çà êðèòåð³ºì ñïëà÷óâà-
íîñò³:
4.1. Ñîö³àëüíà ðåêëàìà, ÿêà
ðîçì³ùóºòüñÿ áåçêîøòîâíî.
4.2. Îïëà÷óâàíà ñîö³àëüíà
ðåêëàìà.
ϳäñóìîâóþ÷è ñêàçàíå, çàç-
íà÷èìî, ùî ñîö³àëüíà ðåê-
ëàìà ïîñòóïîâî ñòຠíåçàì³í-
íèì çàñîáîì âïëèâó íà ñóñ-
ï³ëüíó ñâ³äîì³ñòü, ùî âèêî-
ðèñòîâóºòüñÿ ó ðîáîò³ äåð-
æàâíèõ òà ãðîìàäñüêèõ îðãà-
í³çàö³é. Âîäíî÷àñ âàðòî
ïàì'ÿòàòè, ùî ñîö³àëüíà ðåê-
ëàìà – óñüîãî ëèøå îäèí ³ç
³íñòðóìåíò³â ñóñï³ëüíèõ
êîìóí³êàö³é. Áåç ñèñòåìíî¿
ïðîäóìàíî¿ ðîáîòè ç äîñÿã-
íåííÿ ñóñï³ëüíî çíà÷èìèõ
ö³ëåé, ñîö³àëüíà ðåêëàìà º
ìàëîåôåêòèâíîþ ³ òàêîþ, ùî
"íå ñïðàöüîâóº". Ó á³ëüøîñò³
âèïàäê³â ÷åðåç ñâîþ íåïðî-
Îðãàí³çàö³ÿ òà ïðîâåäåííÿ ñîö³àëüíî¿ ðåêëàìíî-³íôîðìàö³éíî¿ êàìïàí³¿
11