Реферат - Основные черты системы СМИ в Польше

Подождите немного. Документ загружается.

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСТИТЕТ

им. М. В. ЛОМОНОСОВА

_____________________________________________________

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра зарубежной журналистики и литературы

Реферат по курсу

Современные зарубежные СМИ на тему:

«Основные черты системы СМИ в Польше»

Научный руководитель –

А.В. Раскин

Москва – 2011

Оглавление

Введение...................................................................................................................3

Пресса и периодические издания...........................................................................3

Ежедневная пресса..................................................................................................4

Еженедельники........................................................................................................7

Ежемесячники..........................................................................................................7

Радио.........................................................................................................................8

Общественное радио...............................................................................................8

Частные радиостанции............................................................................................9

Телевидение...........................................................................................................10

Частное телевидение.............................................................................................11

Вывод......................................................................................................................12

Список литературы...............................................................................................14

Введение

Через три месяца после обретения Польшей независимости начал свою

деятельность Законодательный Сейм, который принял так называемую

Малую конституцию (февраль 1919 г.). Аграрная реформа, формирование

органов государственной администрации, восстановление системы

просвещения и разрушенной во время войны промышленности, - всё это

происходило в период непрекращающихся силезских восстаний и войны с

Советской Россией. Уже в марте 1921 г. Речь Посполита получила

современную конституцию. Но первые годы независимости и передышки

после войны принесли напряженность внутри страны. Первый президент

Речи Посполитой Габриэль Нарутович был убит экстремистом через неделю

после выборов (16 XII 1921 г.). Многочисленные политические конфликты и

усиление экономического кризиса стали причиной снижения авторитета

государственных властей. Не помогла даже радикальная и эффективная

реформа государственных финансов, проведенная в 1924 г.

За «правильностью» информационного курса до 1989 г. следило

Главное управление контроля над прессой и зрелищными мероприятиями.

Система СМИ была централизована и подчинена одной партии. Достаточно

сказать, что самые действенные средства массовой информации, а именно -

общественные радио и телевидение были объединены в Комитете по

телевидению и радиовещанию, которым руководил чиновник

государственно-партийного аппарата в должности министра. В свою очередь

локальная пресса зависела от местных партийных органов единственной

правящей партии.

Сейчас Польша— член Европейского союза и блока НАТО. 1 мая 2004

года страна вступила в Евросоюз, 21 декабря 2007 года — в Шенгенскую

зону.

Пресса и периодические издания

Польский рынок прессы и периодических изданий - это более 5400

наименований: газеты, охватывающие тиражом всю Польшу и газеты

местного значения, ежедневная пресса, еженедельники, журналы, выходящие

раз в месяц, а также периодика для специалистов. Отличительной чертой

всех крупных польских газет является то, что они не выходят по

воскресеньям. Также в Польше не выходит ни одна вечерняя газета.

Общие черты польских газет следующие:

 они выходят толстыми тетрадками

 преобладающий формат - А3

 практически все издания (кроме самых мелких районных газет)

цветные

 во всех изданиях очень много частных объявлений, которые

поляки считают индикатором популярности издания

 польские газеты в основном распространяются в розницу (за

очень редкими исключениями)

 Издания существуют исключительно на доходы от рекламы и

продажи тиража (в соотношении 60% на 40%)

 владелец издания не влияет на редакционную политику

 деятельность польских периодических изданий не

контролируется ни одним ведомством.

 лицензия для открытия газеты или журнала не нужна.

Ежедневная пресса

На польском рынке есть три основные ежедневные газеты -

качественные «Газета Выборча» и «Речь Посполита». У этих изданий тиражи

примерно одинаковые - они колеблются от 500 до 700 тысяч экземпляров.

Для Польши эти колебания вполне нормальные - здесь все зависит от дня

выхода газеты. В выходные тиражи традиционно меньше, чем в будние дни.

Крупнейшим польским ежедневным изданием является «Gazeta

Wyborcza» («Газета Выборча», ударение на «о») (www.gazeta.pl). Первый

номер этой газеты вышел в мае 1989 г., накануне переломных для нашей

страны июньских парламентских выборов. Это издание было основано

демократическими силами Польши. Отсюда и название газеты - «Выборча» –

то есть «выборная», «предвыборная».

Главным редактором с самого начала выхода газеты является Адам

Михник, известный польский политический деятель. «Газета Выборча» в

Варшаве выходит ежедневно на 80 полосах формата А3. Кроме того, каждый

день к газете прилагаются небольшие журналы разной тематики. По

понедельникам это женский журнал «Высокие каблуки», по вторникам -

журнал о спорте, и так далее. При этом стоимость полного комплекта не

превышает двух с половиной злотых - это чуть больше пятидесяти центов.

Средний тираж газеты достигает почти 600 тысяч экземпляров, а в

предпраздничные дни газета расходится даже миллионным тиражом. В

больших городах «Газета Выборча» выходит с местными приложениями. В

регионах тиражи, естественно, меньше, но и там они колеблются в районе

400 тысяч экземпляров ежедневно.Со временем из «Газеты Выборчей» вырос

холдинг под названием Agora. Сегодня это самый крупный медиа-концерн в

Польше. Помимо «Газеты Выборча» и ее приложений холдинг издает еще

около 20 разных журналов, около 10 региональных газет (не относящихся к

«Выборче»), владеет двумя общенациональными и несколькими

региональными радиостанциями. Кроме того, холдинг выступает и на

рекламном рынке, на котором «Агора» является крупнейшим владельцем

рекламных щитов. Сейчас «Агора» планирует выкупить один из

общественных телеканалов.

Важнейшей газетой, выходящей в Польше каждый день, считается

«Rzeczpospolita» (читается «Жэчпосполита», в русскоязычных источниках

название передаётся как «Речьпосполита») (www.rzeczpospolita.pl), хотя по

тиражу она занимает только третье место. «Речь Посполита» была основана

после второй мировой войны как официозная газета социалистов. До 1989

года «Речь Посполита» мало чем отличалась от советской «Правды». В

начале 90-х годов, у газеты наступил кризис. Понятно, что продолжать

прежнюю политику было невозможно - партийная газета никому не была

нужна. Но руководство газеты не соглашалось полностью сменить

ориентацию.

Тогда редакционный коллектив дружно покинул старую «Речь Посполиту»,

и, воспользовавшись лазейками в законодательстве новой Польши, создали

новую газету под тем же названием. Правда, газета все равно сохранила свою

официозную направленность и консервативность. Если «Газета Выборча» -

это очень мобильное, острое издание, то «Речь Посполита» более осторожна,

но и более серьезна. Это ни в коем случае не означает, что «Речь Посполита»

более качественна, просто у них совершенно разная аудитория.»Речь

Посполита» рассчитана на бизнесменов и политиков.

Газета «Речпосполита» выходит с различными тематическими

приложениями, связанными с экономической деятельностью, в том числе с

очень ценным для читателей приложением «Prawo Co Dnia» («Право цо дня»

- Закон дня), в котором публикуются важные для предпринимателей

законодательные акты, постановления и комментарии специалистов. Газета

ежедневно уделяет большое место для официальных сообщений

правительства, для новостей из Сейма. Эту тематику она освещает более

подробно, чем «Выборча». Однако нельзя сказать, что «Речпосполита» -

газета только экономическая. Это ежедневное издание, имеющее большое

влияние на формирование общественного мнения, содержит публикации на

разные темы с расширенным отделом, посвященным экономике. Средний

тираж газеты «Речпосполита» - 200 тысяч экземпляров.

Выходит ежедневно. Однако, площади у нее меньше. «Речь

Посполита» выходит в формате А2, в зависимости от дня недели от 20 до 30

полос. Аудитория «Речи Посполитой» определяет и способ ее

распространения. Несмотря на то, что для Польши, в принципе,

нетрадиционно распространение по подписке, у «Речи Посполитой» на

подписку уходит почти половина тиража, подписчики -исключительно

организации. Практически все крупные общественные и политические

структуры подписаны на «Речь Посполиту», потому что их сотрудникам

необходимо получать официальную информацию, которая нигде, кроме

этого издания, не публикуется.

Несмотря на то, что по типу издания, по тиражам и по цене «Газета

Выборча» и «Речь Посполита», казалось бы, являются конкурентами, сейчас

конкуренции между ними нет. У каждой газеты есть своя стабильная

аудитория, за которую им не нужно воевать. То же самое получается и

конкуренцией в сфере рекламы - это связано с тем, что каждая реклама

нацелена на определенного потребителя, а аудитория у этих газет

совершенно разная.

Газета «Super Express» («Супер Экспресс») (www.superexpress.pl)

занимает одно из ведущих мест по популярности среди читателей. Ее формат

- общественно-развлекательная ежедневная газета. Как пишет сама редакция

этой газеты, ее читательскую аудиторию составляют «люди, которые не ждут

от ежедневной газеты серьезных и сложных публикаций». Газета

сосредотачивает свое внимание на жизни так называемых простых граждан.

«Супер Экспресс» читают около 14 % поляков, а ее тираж составляет 300

тысяч экземпляров.

Ежедневным изданием, посвященным экономической тематике,

является выходящая с 1997 г. газета «Puls Biznesu» («Пульс бизнеса»)

(www.pb.pl). Эта газета считается лидером в области публикации

разнообразной экономической информации. Это второе по счету издание

после газеты «Речпосполита», от чтения которой начинает свой день

польский предприниматель. Прада, тираж ее составляет всего 20 тысяч

экземпляров.

Заслуживает внимания еще одна экономическая газета «Parkiet»

(«Паркет») (www.parkiet.com), полностью посвященная варшавской Бирже

ценных бумаг. «Паркет» выходит со вторника по субботу и содержит

публикации, посвященные техническому анализу биржевых котировок,

комментарии экспертов и рекомендации для инвесторов. Тираж – 15 тысяч

экземпляров.

Газета «Fakt» («Факт») (www.fakt.pl) издается немецким концерном

Акселя Шпрингера. «Axel Springer Польша» - коммерческая компания,

издатель прессы. Созданная с 1994 года является одним из крупнейших

издателей журналов в Польше. Название Axel Springer происходит от

немецкого названия издателя.

Эта чисто таблоидная газета, выходит ежедневно на 48 полосах. От

других польских изданий ее отличает очень низкая цена. Она стоит всего

один злотый, а это примерно в два-четыре раза дешевле, чем другие,

качественные ежедневные издания. Может показаться странным, как это

желтая, бульварная газета стала серьезным конкурентом для качественных

изданий. Здесь все просто. У польских СМИ есть два источника прибыли.

Это, во-первых, реклама, а, во-вторых, собственно продажа газеты. А

рекламодатели прежде всего смотрят не на содержание или направленность

газеты, а ее тираж. А у «Факта» очень большой тираж, около 700 тысяч

экземпляров ежедневно, это-то и привлекло рекламодателей. «Факт» - это

традиционный таблоид. Его содержание - это слухи о личной жизни звезд,

сплетни и скандалы. О политике «Факт» практически не пишет, только если

не случится какой-нибудь скандал с участием политиков.

Важное место в общественной жизни отдельных населенных пунктов

занимают местные газеты, публикующие на своих страницах не только

сообщения о событиях в стране и мире, но уделяющие основное внимание

событиям, которые происходят в данном районе. В Польше издается более

3000 региональных и местных газет. Крупнейший издатель газет местного

значения в Польше - издательство «Polskapresse», которое выпускает 8

самых крупных региональных газет: Polska Dziennik Bałtycki, Polska Dziennik

Łódzki, Polska Dziennik Zachodni, Polska Gazeta Krakowska, Polska Głos

Wielkopolski, Polska Gazeta Wrocławska, Express Ilustrowany, Kurier Lubelski.

Еженедельники

Большой и постоянно растущей популярностью пользуются в Польше

общественно-экономические еженедельники. Из них раньше всех начал

издаваться еженедельник «Polityka» («Политика») (www.polityka.com.pl),

первый номер которого вышел в 1957 г. В «Политике» работали и работают

самые известные польские журналисты, а их статьи часто влияют на

формирование взглядов общества на ту или иную проблему. Об этом

свидетельствуют данные опросов, проведенных среди читателей журнала.

В течение нескольких лет журнал публикует рейтинг 500 крупнейших

польских фирм. Издатель «Политики» является также совладельцем

радиостанции «Tok FM». Тираж еженедельника «Политика» в среднем

достигает 200-250 тысяч экземпляров.

Другой очень популярный польский еженедельник - «Wprost»

(«Впрост», название можно перевести как «прямо», «напрямик»)

(www.wprost.pl) издается с декабря 1982 г. На его страницах публикуются

статьи ведущих польских политиков, экономистов, юристов. Этот журнал на

протяжении 11 лет учреждает специальную премию и почетное звание

«Человек года», в числе лауреатов которого: Лех Валенса, Александр

Квасьневский, Лешек Миллер, Лешек Бальцерович и Вислава Шимборская.

Ежегодно «Впрост» публикует рейтинг 100 самых богатых поляков. Журнал

выходит тиражом около 170 тысяч экземпляров.

С сентября 2001 г. в Польше издается журнал «Newsweek»

(www.newsweek.pl) на польском языке. Еженедельник сразу стал

бестселлером на рынке периодики. Успех польского варианта «Newsweek»

удивил даже саму редакцию, которая была вынуждена увеличить тираж

первых номеров издания. Тираж 200 тысяч экземпляров.

Ежемесячники

Большой популярностью в кругах польских менеджеров,

предпринимателей и владельцев фирм пользуется журнал «Businessman

Magazine» (www.businessman.onet.pl). В нем можно найти информацию на

такие темы, как: бизнес, экономика, финансы, реклама. Читатели ценят этот

журнал также за регулярную публикацию отчетов о состоянии рынка

рекламы и различных рейтингов.

Другой журнал, посвященный экономике и бизнесу, называется

«Profit» («Профит») (www.profit.redakcja.pl). Он выходит с апреля 2001 г.

Это издание пытается доступно объяснять читателям сложные проблемы

экономики, поэтому в подзаголовке журнала набрано: «Экономика без

секретов».

Радио

В Польше работает очень большое количество радиостанций. Есть

чисто информационные радиостанции, есть музыкальные, развлекательные.

Очень сильно развита сеть местных радиостанций. В отличие от газет, на

открытие радиостанции необходима лицензия. Правда, это тоже будет не

лицензия собственно на открытие, а лицензия на частоту. Эти лицензии

распределяются в конкурсном порядке.

Общественное радио в Польше это - четыре программы вещания на

всю страну, 17 местных радиостанций общественного Польского Радио,

«Радио Полония» (Программа иновещания Польского Радио) и тематический

канал «Радио Парламент».

Общественное радио

Общественное радио(www.radio.com.pl) выполняет в Польше

информационную, развлекательную и просветительскую функцию. В

соответствии с законодательным актом о радиовещании, 1/3 транслируемых

общественным радио программ должно быть польского производства - от

музыки до репортажей и литературных передач. Студия репортажа и

документальных программ Польского Радио, а также Театр Польского Радио

выпускают передачи на польском языке.

I Программа Польского Радио. Ее называют «Jedynka» -

то есть «единичка». Ее передачи адресованы широкой аудитории. Наиболее

известные передачи - это утренние «Сигналы дня» и идущий в сезон летних

отпусков цикл «Лето с радиоприемником». В 2012 г. цикл «Лето с

радиоприемником» отметит свое 40-летие. В течение нескольких лет в

рамках цикла организуется также концертное турне «Лето с

радиоприемником».

II Программа Польского Радио («Двуйка») выпускает

передачи, посвященные культуре. Большое место в программах «Двойки»

занимает классическая музыка и джаз,. Эта программа Польского Радио

транслирует в прямом эфире концерты, проходящие в рамках

Международного конкурса пианистов им. Фридерика Шопена, с которым

«Двойка» имеет тесные творческие связи. «Двойка» выпускает передачи,

посвященные поэзии, и литературные композиции, а также спектакли Театра

Польского Радио. Вторая программа активно популяризирует польскую

литературу, кино и классическую музыку. На ее волнах идут дискуссии о

важных событиях культуры в Польше и мире.

III Программа Польского Радио. «Тройка» передает

выпуски новостей, публицистические программы, репортажи и музыкой.

Музыка различных жанров, в том числе рок, джаз, блюз, фолк, поп,

электронная музыка и клубная. Известные передачи: «Пульс Тройки»,

«Политический салон Тройки» и «Хит-парад».

В крупнейших городах нашей страны действует 17 местных

радиостанций Польского Радио. Тематика их передач сосредоточена на

проблемах регионов и наряду с сообщениями о том, что происходит в стране

и в мире, передаются «новости с соседней улицы» о деятельности местных

органов самоуправления или о том, что произошло за день в том или ином

районе.

Проблемой последних лет для всего общественного радио в Польше

стал неэффективный сбор оплат за пользование радиоприемниками, которые

наряду с продажей эфирного времени являются основным источником

доходов радио. В связи с этим всё более правдоподобной становится

возможность частичной приватизации Польского Радио.

Частные радиостанции

В начале 90-х гг. в Польше появилось много новых, независимых

радиостанций. В Польше в настоящее время действуют около 220

общественных и частных радиостанций.

Первая в Польше частная радиостанция «RMF FM» (www.rmf.pl)

начала вещание в начале 1990 г. в Кракове. RMF FM родилась в результате

сотрудничества с французским радио FUN и первое время называлась Радио

Малая Польша FUN. Вначале программа этой радиостанции представляла

собой ретрансляцию программы из Франции. С октября 1991 г. RMF (уже

под названием Радио Музыка Факты) стала станцией с круглосуточным

вещанием, которое полностью готовилось в Польше. С мая 1994 г. RMF

имеет концессию на трансляцию программы на территории всей Польши.

Сегодня RMF входит в число крупнейших и самых современных

радиостанций в Европе. Ее сигнал из наземных передатчиков охватывает

более 95 % территории страны, а дополнительный доступ к нему можно

получить при помощи цифровых телевизионных платформ и Интернета.

RMF FM вместе с несколькими другими радиостанциями входит в состав

медиа-холдинга FM, который является совладельцем также одного из

популярных Интернет-порталов Interia.pl. Вещает в основном только музыку.

Еще одной крупной частной радиостанцией, вещающей на всю

Польшу, является Радио «ZET» (www.zet.pl). «Зет» была первой частной

радиостанцией в Варшаве. Она начала свою деятельность в 1990 г. В июне

1994 г. Радио ZET получило концессию на трансляцию программы в

масштабе всей страны. Сегодня программы этой станции могут принимать

более 95 % населения, благодаря наземным передатчикам, Интернету и

цифровым телевизионным платформам. С ноября 1999 г. Радио ZET

сотрудничает с американской информационной сетью CNN, и является

единственной в Польше радиостанцией, имеющей право использовать

материалы, подготовленные CNN. Владельцем Радио ZET является медиа-

концерн Eurozet

Третья радиостанция, имеющая концессию на всепольское вещание -

католическое «Radio Maryja» («Радио Мария») (www.radiomaryja.pl). Основу

аудитории этого радио составляют пожилые люди, в возрасте старше 45 лет.

В эфире Радио Мария транслируются богослужения, репортажи с

религиозных торжеств, передачи на тему деятельности Католической церкви

и жизни верующих. В настоящее время «Радио Мария» можно слушать на

территории пяти воеводств, но предпринимаются действия по расширения

радиуса вещания.

Телевидение

В прошлом, так же как и в Советском Союзе, и радио и телевидение в

Польше полностью принадлежали и контролировались государством. Но в

1989 году был принят закон «О телерадиовещании». Этот закон юридически

закрепил право каждого получать лицензию для частной компании. И тогда

же сформировались общественные СМИ. Зависимые раньше от

правительства СМИ были преобразованы в общественные.

Общественные телеканалы принадлежат, как говорят сами поляки,

всем. Потому что каждый должен платить абонентскую плату. Существует

даже такая практика: в магазине техники вам не продадут телевизор, пока вы

его не зарегистрируете и не согласитесь платить абонентскую плату.

Общественные телеканалы не принадлежат государству и не получают от

него никаких дотаций или денежных «поощрений». Всеми финансами,

которые поступают за счет рекламы и абонентской платы, занимается совет

директоров самого телеканала. Фактическим хозяином общественных

телекомпаний является государственное казначейство. Но оно не может

пользоваться прибылью телеканала или радио. Все доходы предназначаются

на ее функционирование, на ее программу.

В настоящее время TVP (Телевидение Польши) включает в себя:

Общепольские телеканалы:

 TVP 1

 TVP 2

Местные телеканалы:

 TVP 3 - 12 отделов регионального телевидения

ƒРегиональные филиалы TVP размещены в Белостоке, Быдгощи,

Гданьске, Катовице, Кракове, Люблине, Лодзи, Познани, Жешуве, Щецине,

Варшаве и Вроцлаве. Роль регионального телевидения состоит в освещении

тематики, связанной с жизнью местной общественности. Аудитория

региональных телеканалов состоит из 63 % населения страны.

Предусмотренную в Законе о телевидении и радиовещании задачу

создания и распространения просветительских программ, учитывающих

потребности польской диаспоры и поляков, пребывающих за границей, TVP

реализует при помощи Спутниковой программы Polonia 1 («Полония 1»).

Программа действует с 31 марта 1991 г. и транслирует передачи 24 часа в

сутки. Программа популяризирует польскую культуру и науку, освещает

события польской экономики, знакомит с польской историей. Чтобы

смотреть «Полония», необязательно знать польский язык, поскольку все

передачи идут с английскими титрами. Особой любовью зрительской