Презентация - Анализ конкурентоспособности товара
Подождите немного. Документ загружается.
Тема 3. Анализ
конкурентоспособности товара
Конкурентоспособность товара
• — свойство, обусловливающее способность
товара удовлетворять требованиям
покупателей к его составляющим по
сравнению с товарами-аналогами в
условиях конкретного конкурентного рынка
в данный период времени.
Конкурентоспособность товара
Группы факторов
конкурентоспособности
товара
Ценовые Материальные Нематериальные
Нормативные Технические Экономические
Группы показателей
конкурентоспособности
товара
Факторы, формирующие ксп продукции
по Бабкина Т.Н. «Конкурентоспособность как фактор устойчивого развития промышленного предприятия»
Нормативные показатели
• Соответствие требованиям законодательства,
нормативам и требованиям безопасности:
• патентная чистота,
• количественные ограничения (эмбарго,
квотирование),
• лицензирование,
• технические регламенты и стандарты,
• сертификация продукции и систем качества,
• специальные требования к упаковке и
маркировке.
Функциональные показатели – возможности
товара к осуществлению определенного процесса,
определяют целесообразность использования
данного товара для удовлетворения конкретной
потребности, показывают принципиальные
отличия данного товара от другого.
- Простые функциональные свойства
- Сложные функциональные свойства
Гигиенические,
удобство пользования
Эргономические показатели характеризуют
товар с точки зрения его соответствия
гигиеническим, антропометрическим,
физиологическим потребностям человека,
обеспечивают удобство и комфорт
потребления.
Эстетические показатели
определяют его способность удовлетворять
духовные потребности людей, пробуждать
чувство радости
Показатели надежности определяют возможность
использования товара при сохранении его свойств
до наступления момента его морального старения
или физического износа.
Надежность характеризуется:
Безотказностью,
Долговечностью,
Ремонтопригодностью,
Сохраняемостью.