59
совой информации, органы государственной и местной власти, рынки,
субъекты хозяйствования и др.). Организация управляет процессом фор-
мирования своей микровнешней среды, а эффективность ее деятельности
напрямую зависит от того, какое УР будет принято по выбору партнеров.
Так, принимая решения о выборе деловых партнеров, необходимо проана-
лизировать их надежность, деловую репутацию, финансовую надежность,
уровень развития материально-технической базы, методы ценообразова-
ния на различных рынках, сервисное обслуживание, уровень доверия,
возможности выхода на региональные, международные рынки. Отноше-
ния организации с микровнешней средой регламентируются двусторон-
ними договорами или соглашениями, имеющими юридическую силу.
Это факторы прямого воздействия, а задача разработки и реализации эф-
фективного решения должна решаться на основе всестороннего анализа
этих факторов.
Макровнешняя среда организации – это совокупность факторов кос-
венного воздействия на все субъекты микровнешней среды организации
(политические, социальные, экономические, правовые, научно-техни-
ческие, социально-культурные, природные, географические, демографи-
ческие и др.). Анализ макровнешней среды организации дает ей возмож-
ность приспособить успешную деятельность в соответствии с условиями.
Политические факторы характеризуют уровень стабильности полити-
ческой обстановки, защиту государством интересов предпринимателей,
его отношение к различным формам собственности и др.
Социально-экономические факторы характеризуют жизненный уро-
вень населения, покупательскую способность разных слоев населения и
организаций, демографические процессы, стабильность финансовой сис-
темы, инфляционные процессы и др.
Правовые факторы характеризуют законодательную систему, вклю-
чая нормативно-правовую базу по защите окружающей природной среды,
стандартизацию производства и потребления продукции, защиту прав по-
требителей, законодательное регулирование рекламной деятельности, ре-