Мрачковский А.Е., Жаркова С.Л. Экономика отраслевых рынков

Подождите немного. Документ загружается.

регулирование хозяйства неизбежно в любой системе, однако чем менее скован

товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.

Таким образом, рыночная система характеризуется господством частной

собственности, общественным разделением труда, широким развитием обменных

отношений, в ней действуют специфические принципы и стимулы

хозяйствования, основанные на свободе предпринимательства, свободе выбора

профессиональной деятельности для каждого желающего работать, свободе

потребительского выбора для каждого покупателя. Только в соответствующих

условиях можно рассматривать вопросы эффективности функционирования

рынка и его отраслевых составляющих.

Роль и функции рынка

Как мы уже выяснили, рынок – это совокупность сделок купли и продажи

товаров и услуг. В такие сделки повседневно вступает каждый, когда, например,

покупает продукты в магазине или платит за проезд в общественном транспорте,

приобретает билет в кино или театр.

Если иметь в виду территориальные границы и масштабы данного явления, то

различают: а) местный (в пределах села, города), б) региональный, в)

национальный (внутренний) и г) мировой (внешний) рынки.

Необходимо дать четкое разграничение рынка и отрасли.

Отрасль – совокупность предприятий, производящих близкие продукты с

использованием близких ресурсов и близких технологий.

Рынок объединен удовлетворяемой потребностью, отрасль – характером

используемых технологий. Рынки объединяют товары, являющиеся близкими

субститутами (близкими продуктами, использующими однородные ресурсы и

сходные технологии) с точки зрения покупателей. Показателем близости

замещения является положительный коэффициент эластичности спроса. Понятие

же отрасли (промышленности) с этой точки зрения, по мнению ряда авторов,

значительно шире понятия рынка. Например, металлургическая промышленность

как отрасль может обслуживать несколько рынков, на которых имеется спрос на

продукцию разного типа. Но, на наш взгляд, при этом необходимо уточнять, что

отрасль может быть шире отраслевого рынка, а не рынка вообще, в рамках

которого происходит функционирование всех фирм и отраслей хозяйства.

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером

продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью

информации.

Обычно в экономической литературе рассматривается четыре типа рыночных

структур (совершенной конкуренции, монополистической конкуренции,

олигополии, монополии).

Роль и функции рынка можно правильно понять, если рассмотреть его в

рамках более широкой системы. Такой системой является товарно-рыночное

хозяйство. Оно состоит из двух относительно самостоятельных подсистем:

товарного производства и рынка, т.е. отношений обмена. Эти подсистемы

неразрывно сосуществуют с помощью прямых и обратных связей.

Товарное производство – исходное звено общей системы – оказывает прямое

воздействие на рынок по нескольким направлениям:

а) в сфере производства постоянно создаются полезные продукты различных

отраслей, которые столь же регулярно становятся объектами рыночных сделок;

б) одновременно с изготовлением товаров создаются потенциальные доходы

всех агентов товарного хозяйства, которые подлежат реализации в рыночном

обмене;

в) в силу общественного разделения труда, на котором основывается товарное

производство и функционирование отраслевых рынков, создается необходимость

самого рыночного обмена продуктами.

В свою очередь рынок оказывает во многом определяющее обратное влияние

на процесс создания товаров и развитие отдельных отраслей. Обратные

экономические связи и составляют особые функции рынка, выражающие его

сущность[2].

Рынок выполняет следующие функции: интеграционную, информационную,

регулирующую, посредническую, пенообразующую, санирующую. Рассмотрим

их подробнее.

Первая функция рынка – интеграционная – состоит в том, что рынок

интегрирует (соединяет) сферу производства (производителей различных

отраслей; и в этом смысле рынок шире отрасли) и сферу потребления

(потребителей) в общий процесс активного обмена продуктами и услугами. Без

рынка товарное производство не может служить потреблению, а сфера

потребления окажется без благ, удовлетворяющих потребности людей.

Вторая функция – информационная – она заключается в том, что через

постоянно меняющиеся цены, процентные ставки за кредит рынок дает

участникам производства информацию об общественно необходимом количестве,

ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые поставляются на рынок.

Третья функция – регулирующая – она связана с воздействием рынка на все

сферы экономики и, прежде всего, на производство. Рынок дает ответы на

вопросы, что, как и для кого производить. Он является главным контролером

конечных результатов производства. При этом в рыночном обмене

непосредственно выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствуют

качество и количество созданных продуктов.

Четвёртая функция – посредническая – проявляется в том, что рыночный

обмен служит способом осуществления экономических интересов продавцов

(производителей товаров) и покупателей (потребителей товаров). Взаимосвязь

этих интересов строится на принципе, который чётко сформулировал А. Смит:

«Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что тебе нужно ...». Разумеется,

этот принцип личной материальной заинтересованности предполагает обмен

нужными друг другу полезностями и эквивалентность рыночной сделки.

Пятая функция – пенообразующая. На рынок поступают обычно продукты и

услуги одного назначения, но содержащие неодинаковое количество

материальных и трудовых затрат. Но рынок признает лишь общественно

необходимые затраты, только их согласен оплатить покупатель. Здесь,

следовательно, устанавливаются стоимость и цена товара, чутко реагирующая на

изменение в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.

Шестая функция – санирующая. Рыночный механизм – это не

благотворительная система. Она жесткая и даже жестокая. Ей присуще со-

циально-имущественное расслоение, беспощадность по отношению к слабым

производителям. С помощью конкуренции рынок очищает общественное произ-

водство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных

единиц и, напротив, дает «зеленый свет» более предприимчивым и эффективным.

Структура и система рынков

На ранней стадии существования (в Древней Греции и Древнем Риме, а затем

в средневековых городах) рынок находился в неразвитом, слитном,

нерасчлененном состоянии. Это вполне соответствовало слабому развитию

товарного производства, поставлявшему для продажи сравнительно небольшое

количество продуктов, не отличавшихся значительным разнообразием

ассортимента.

При капитализме торговля на городских площадях была вытеснена

совершенно иной системой рынков и множеством торговых зданий различного

назначения.

Сейчас в высокоразвитых странах реально существует система рынков.

Система рынков – совокупность всех рынков, расчлененных на основе самых

разных критериев.

Такая совокупность образовалась, в конечном счете, во второй половине ХХ

столетия под воздействием ряда факторов.

Во-первых, в условиях индустриального и постиндустриального

производства многократно расширилось рыночное пространство за счет

широкого преобразования натурального производства в товарное; рас-

пространения отношений купли-продажи на рабочую силу основной массы

трудящихся; быстрого развития сферы платных услуг, а также оплачиваемых

духовных благ; превращения конечных результатов научных исследований

(научных и опытно-конструкторских разработок) в товарный продукт.

Во-вторых, современное производство стало создавать в огромных

количествах весь спектр полезных благ, удовлетворяющих потребности

всесторонне развитого человека. Реализация таких благ не могла происходить на

каком-то одном рынке и потребовала их дифференциации.

В-третьих, усилившееся в ХХ в. общественное разделение труда вышло за

пределы производства и распространилось на рыночную сферу. В этой сфере

возникли специализированные рынки, занявшиеся продвижением до

потребителей товаров и услуг разного вида.

В-четвертых, в результате широкого развития акционерных обществ

объектом массовой купли-продажи стали ценные бумаги на специализированном

рынке ценных бумаг [2].

В-пятых, интенсивный рост международных экономических связей

потребовал создания развитого рынка иностранных валют.

В современной системе рынков достаточно определенно выделяются крупные

отрасли рыночной деятельности. Так, по критерию «объекты рыночного обмена»

выделяются:

рынок потребительских продуктов (подразделяется на множество

подотраслей, реализующих продовольственные и непродовольственные

блага, рынок жилья и т.п.);

рынок средств производства (на нем приобретаются вещественные факторы

производства: оборудование, транспортные средства, здания, сооружения,

сырьё и др.);

рынок услуг (сюда входят многообразные виды сервиса, коммунальное и

бытовое обслуживание, финансовые и страховые операции, коммерческие,

социальные, культурные, духовные и иные услуги);

рынок труда (для работодателей и наемных работников);

рынок научных и опытно-конструкторских разработок (продуктов научных

исследований, готовых для технологического освоения в производстве);

рынок ссудных капиталов (сфера купли и продажи временно свободных

денежных средств, используемых в производственных целях);

рынок ценных бумаг (акций, облигаций и других ценных документов,

приносящих доход);

рынок валют (национальные и международные учреждения, через которые

производятся покупка, продажа, обмен иностранных денежных единиц и

денежные расчеты с другими государствами);

рынок информационных продуктов;

рынок духовных благ (область платной реализации продуктов

интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.).

С образованием такого широко и глубоко развитого рыночного пространства

резко возросла его активная экономическая роль. Рынок стал обеспечивать

производство всего комплекса необходимых субъективных материальных,

научно-технических, интеллектуальных и финансовых условий развития. Теперь

уже все крупные отрасли хозяйства испытывают на себе зависимость от

специализированного рыночного воздействия. Не случайно национальное

хозяйство получило название рыночной экономики. Этим не отрицается

существование и значение товарного производства, а только отражается то новое

состояние экономического организма, когда все его ячейки испытывают воздей-

ствие рыночных отношений. Способ осуществления такого воздействия зависит

от форм и типов взаимодействия агентов рынка.

Типы рынка

Рынок в одном важном отношении прямо противоположен натуральному

хозяйству. Как мы знаем, в натуральном хозяйстве создаваемые продукты

поступали в распределение, которое зачастую не предоставляло потребителю

возможность выбирать по его желанию те или иные блага. В отличие от этого

жесткого порядка рынок в принципе способен обеспечить его агентам

максимальную степень экономических свобод.

Для покупателя данные свободы касаются выбора товара из множества

взаимозаменяемых и независимых благ и отыскания продавца из числа тех, кто

лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям. Для продавца свобода

заключается в выборе наиболее подходящего покупателя и возможности

распоряжаться деньгами, вырученными от продажи товаров, по своему

усмотрению. Для покупателя и продавца свобода состоит в выборе

устраивающих их условий торговой сделки.

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно

подразделить на три типа: свободный, нелегальный и регулируемый.

Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их

классическом понимании, о котором сказано выше. Между тем определение

«свободный рынок» требует уточнения в двух отношениях: для кого он свободен

и от кого. Свободным такой рынок является для его субъектов. Им принадлежит

так называемый экономический суверенитет. Так, продавцы сами решают, что

продавать, кому и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и

покупатели. В силу этого экономические связи на классическом рынке строятся

только по горизонтали. Между контрагентами (договаривающимися сторонами)

складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора,

контракта (соглашения, устанавливающего права и обязанности для обеих сторон

на какой-то срок).

Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого

правового регулирования. Ради истины следует признать, что часто такая

неограниченная свобода оборачивается своей неприглядной стороной. В наше

время из-за своеволия субъектов рынка и несоблюдения ими правил игры этот

тип рынка получил нелестные названия «дикий», «уличный»,

«нецивилизованный».

Второй тип рынка – нелегальный – близок по характеру поведения его

субъектов к первому типу, но между ними имеются существенные различия.

Нелегальный рынок включает в себя его разновидность – теневую торговлю. Она

ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при

отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате сборов, налогов и

т.п.). Нелегальным является и «черный» рынок. На нем подпольно торгуют

товарами, которые законом запрещено реализовывать.

Первому и второму типам рыночных отношений присуща определяющая

черта – стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость. Эти

качества не случайны. Они выражают основные черты классического

капитализма в рыночной сфере:

1) на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших

фабрик;

2) производители обычно создают продукты без предварительной

договоренности с покупателями;

3) сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже

продуктов населению.

Такое положение было характерно для производства и рыночного обмена

XV–XIX вв. Но в ХХ в. возник и полностью развился новый тип рыночных

отношений.

Рынок третьего типа – регулируемый, подчиненный определенному порядку,

который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством. Переход

в ХХ в. к этому типу рынка обусловлен объективными причинами, которые

вызвали тенденцию к усилению организованности и управляемости рыночных

связей.

Основными причинами перехода к регулируемому рынку являются, во-

первых, высокий уровень концентрации и специализации производства и

расширение масштабов обобществления экономики. Крупные предприятия уже

не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок,

подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными затратами

капитала, крупные фирмы стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки

сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов.

Во-вторых, усиление общественного характера рыночных связей. Если в

прошлом производитель товара часто сам продавал его непосредственно

потребителю, то теперь на их пути – большая армия посредников. Они

занимаются разными видами торгового сервиса покупателей – наладка и ремонт

проданных изделий, гарантийное и сервисное обслуживание потребителей. Все

это привело к существенному усложнению рыночных связей и. превратило

регулируемый рынок в социальный институт.

Существенное значение для развития рынка имеет его инфраструктура.

Термин «инфраструктура» (от лат. infra – ниже, под; structura – строение)

означает всю систему обслуживания, функция которой состоит в обслуживании

производства, всех отраслей и населения.

Инфраструктура – совокупность организационно-правовых форм,

опосредствующих движение товаров и услуг, актов купли-продажи, или

совокупность отраслей, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок.

Процесс формирования инфраструктуры в качестве относительно

самостоятельной сферы общественного производства прошел несколько стадий,

связанных с крупными этапами в общественном разделении труда.

Сегодня выделяют производственную инфраструктуру, обслуживающую

отрасли производства (транспорт, связь, оптовую торговлю и т.д.), социальную

инфраструктуру – совокупность объектов отраслей сферы обслуживания

(транспорт и связь для обслуживания населения, образование, здравоохранение,

социальное обеспечение и т.д.), работа которых направлена на удовлетворение

личных потребностей, обеспечение жизнедеятельности и интеллектуального

развития населения, а также инфраструктуру рынка.

Особенностью хозяйственной деятельности предприятий инфраструктуры

является то, что результат их функционирования нельзя резервировать или

складировать, ибо он проявляется в форме процесса перемещения, хранения,

передачи информации и т.д.

Новым видом инфраструктуры является рыночная инфраструктура. С

развитием рыночного механизма в экономике страны появилась необходимость

специализированного вида деятельности по удовлетворению потребностей

отдельных рынков, организованной системы, отражающей спрос и предложение.

Появление рынка обусловило возникновение новых организаций, учреждений,

обеспечивающих его цивилизованное функционирование.

Инфраструктура рынка, призванная обеспечить цивилизованный характер

деятельности рыночных субъектов, облегчает участникам рыночных отношений

реализацию их интересов, повышает оперативность и эффективность работы

субъектов экономики, организует оформление рыночных отношений и облегчает

юридическое и общественное регулирование деловой практики.

Основные элементы инфраструктуры современного рынка:

1) биржи (товарные, сырьевые, фондовые, валютные), их организационно

оформленное посредничество;

2) аукционы, ярмарки и другие формы организационно внебиржевого

посредничества;

3) кредитная система и коммерческие банки;

4) эмиссионная система и эмиссионные банки;

5) система регулирования занятости населения и центры государственного и

негосударственного содействия занятости (биржи труда);

6) системы обеспечения деловых коммуникаций;

7) налоговая система и налоговая инспекция;

8) система страхования коммерческого хозяйственного риска и страховые

компании;

9) рекламные агентства, информационные центры и агентства средств

массовой информации;

10) таможенная система;

11) профсоюзы работающих по найму;

12) система высшего и среднего образования;

13) аудиторские компании;

14) консультативные (консалтинговые) компании.

Функции инфраструктуры рынка заключаются в следующем:

облегчать участникам рыночных отношений реализацию их интересов;

повышать оперативность и эффективность работы рыночных субъектов на

основе специализации отдельных субъектов экономики и видов деятельности;

организационно оформлять рыночные отношения;

упрощать формы юридического и экономического контроля, го-

сударственного и общественного регулирования деловой практики.

Вопросы для повторения: 1. Что такое рынок, рыночный механизм,

рыночная система? 2. Каковы роль и функции рынка? 3. Как можно

классифицировать рынки? 4. Какие типы рынков Вы знаете? 5. Перечислите

элементы инфраструктуры.

Барьеры входа на рынок

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка являются важнейшими

характеристиками структуры рынка.

Барьеры входа на рынок – такие факторы объективного или субъективного

характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать

свое дело в выбранной отрасли. Благодаря барьерам такого рода, фирмы, уже

действующие на рынке, могут не опасаться конкуренции.

К таким же результатам приводит и наличие барьера выхода из отрасли, если

выход из отрасли в случае неудачи на рынке сопряжен со значительными

издержками.

Именно наличие барьеров для входа в сочетании с высоким уровнем

концентрации производителей в отрасли дает возможность фирмам поднимать

цены выше предельных издержек и получать прибыль не только в

краткосрочном, но и в долгосрочном периодах, что и обусловливает рыночную

власть этих фирм.

Барьеры входа на рынок можно разделить на две группы: стратегические и

нестратегические барьеры. Рассмотрим сначала нестратегические барьеры.

К нестратегическим барьерам входа на рынок и выхода относятся следующие

факторы:

1) положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск;

2) вертикальная интеграция;

3) диверсификация деятельности фирмы;

4) дифференциация продукта;

5) эластичность и темпы роста спроса;

6) иностранная конкуренция;

7) институциональные барьеры [1].

1. Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный

выпуск

Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для

потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в

издержках. Показателем, характеризующим барьеры входа, вызванные

положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально

эффективный выпуск (МЭВ, MES).

Минимально эффективный выпуск – это такой объем выпуска, при котором

положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей,

фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.

Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного

равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной

минимальному значению долгосрочных средних издержек, к минимальному

эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура

издержек всех фирм в отрасли идентична).

LRACPQd

)min( 



, (1)

где n – число фирм в отрасли;

Qd – рыночный спрос по цене;

P – цена;

min LRAC – издержки на единицу продукции;

q – минимально эффективный выпуск.

Если в отрасли количество фирм окажется большее n, то по крайней мере

часть из них будет производить товар с издержками, большими минимального

значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между

ними приведет к снижению цены до уровня минимальных средних издержек, так

что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить

производство.

Дополнительной информацией, необходимой для вывода о высоте барьеров

входа в отрасль, служит показатель преимущества в издержках – отношение

средней величины добавленной стоимости на одного работающего крупных

предприятий к соответствующему показателю для мелких предприятий отрасли.

Исследования западных ученых показали, что высокий минимально

эффективный объем выпуска лишь тогда создает существенные барьеры входа в

отрасль, когда показатель преимущества крупных предприятий в издержках

выше 1,25.

2. Вертикальная интеграция

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном

рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного

процесса (интеграция первого типа, интеграция ресурсов), либо поздних стадий

(интеграция второго типа, интеграция конечного продукта).

Примером вертикальной интеграции первого типа может служить фирма по

производству автомобилей, владеющая сталелитейным заводом, который

обслуживает ее потребности в стали. Примером вертикальной интеграции

второго типа может служить нефтеперерабатывающий завод, который владеет

сетью бензоколонок.

Вертикальная интеграция предоставляет фирме большую рыночную власть,

чем та рыночная власть, которой обладала бы фирма, исходя только из объема

своих продаж на данном рынке. Вертикально интегрированная фирма обладает

дополнительными конкурентными преимуществами, так как она может в

большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при

данной цене благодаря более низким издержкам либо по закупке факторов

производства, либо по продаже конечного продукта.

Вертикальная интеграция создает барьеры входа не только благодаря

преимуществу в издержках уже действующих на рынке продавцов. Важным

последствием интеграции служит повышение влияния продавцов на рынок: если

одна из фирм, действующих на рынке, является крупнейшим собственником

факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая

самой широкой дистрибьюторской сетью, новым фирмам, особенно если они не

интегрированы, труднее получить доступ на этот рынок. Если же потенциальный

конкурент для успешного входа на рынок сам должен проводить политику

вертикальной интеграции, он сталкивается с проблемой привлечения финансовых

ресурсов.

3. Диверсификация деятельности фирмы

Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными

целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими

размерами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минимально

эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо

данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее

рыночную власть.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск

хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма

более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности

на одном рынке возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме

того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает

потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести

конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

С другой стороны, диверсификация используется как метод проникновения

на новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень зависимости от

экономической среды.

4. Дифференциация продукта

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих

одну и ту же потребность и обладающих одними и теми же базовыми

характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не

перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации

продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники.

Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними

модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в

отрасль, поскольку повышает притягательность конкретной марки продукта для

отдельной категории потребителей (так называемая приверженность «марке»), в

результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения

потребителей. Особенно сложно приходится новым фирмам в условиях

агрессивной рекламы уже действующих на рынке компаний: минимально

эффективный объем выпуска должен возрасти за счет того, что постоянные

издержки растут вследствие включения в них дополнительных расходов на

рекламу.