Миллс Р. Властвующая элита

Подождите немного. Документ загружается.

19226 1IV. Знаменитости

IV. Знаменитости

Американец, добившийся жизненного успеха,

обретает шансы вступить независимо от

социального происхождения и сферы

деятельности в мир знаменитостей. Этот мир,

являющийся ныне тем форумом, на котором

присуждаются общественные почести, возник не

снизу, не в результате медленного и постепенного

процесса объединения светских кругов различных

провинциальных городов и прослойки

"четырехсот семейств" центральных городов. Он

был создан сверху. Его устоями являются

общенациональные иерархии основных

социальных институтов, и он дает о себе знать с

помощью общенациональных массовых средств

общения. По мере того как эти иерархии и эти

массовые средства общения приобретали в

американском обществе выдающееся значение, в

стране стали появляться новые разновидности

прославляемых мужчин и женщин, которые

встали в ряд со светской дамой и высокородным

богачом, начали соперничать с ними и даже

оттеснять их.

С интеграцией экономики, возвышением

военного ведомства и централизацией

19227 2IV. Знаменитости

разросшегося государственного аппарата

возникла всеамериканская элита; заняв

командные посты в иерархиях главенствующих

социальных институтов, она попала в центр

общественного внимания и стала предметом

усиленной рекламы. И в то же время с развитием

массовых средств общения в центр внимания

страны всерьез и надолго попали

профессиональные знаменитости, подвизающиеся

в мире зрелищ. Как люди, волнующие

воображение народа, они являются главными

объектами, на которые нацелены все массовые

средства развлечения и рекламы. И прослойке

"четырехсот семейств", и элите, возглавляющей

основные социальные институты, приходится

теперь конкурировать с ними и заимствовать

престиж у профессионалов из мира

знаменитостей.

Но что такое знаменитость? Это человек е

таким именем, которое достаточно только

произнести – и всё становится ясно. Он известен

великому множеству людей, число которых даже

не поддается точному учету. Куда бы он ни

пришел, его сейчас же узнают, и, более того,

узнают с каким-то волнением и благоговением.

Все, что он делает, приобретает общественную

значимость. В течение известного периода он

19228 3IV. Знаменитости

является более или менее постоянным объектом

массовых средств общения и развлечения. И

когда этот период кончается (что неизбежно), а

он все еще продолжает жить, люди, возможно,

время от времени спрашивают друг у друга: "Вы

помните такого-то?.." Вот что такое

знаменитость.

19229 4IV. Знаменитости

Профессиональные знаменитости, мужчины и

женщины, венчают общественный порядок,

построенный на том, что отдельные личности

заслоняют собой народные массы, венчают ту

"систему звезд", которая характерна для

общества, возведшего конкуренцию в фетиш. В

Америке "система звезд" доведена до того, что

человек, умеющий точнее и искуснее, чем другие,

забрасывать маленький белый шарик в ряд ямок,

вырытых в земле, получает тем самым

возможность попасть на прием к президенту

Соединенных Штатов. Она доведена до такой

степени, что какой-нибудь болтливый эстрадный

лицедей, выступающий по радио и телевидению,

приглашается на охоту вместе с ведущими

руководителями промышленности, членами

правительства и высшими военными деятелями.

Создается впечатление, что вопрос о том, чем

именно выделяется данный человек, не имеет

значения; раз он победил всех в конкурентной

борьбе, его прославляют. И затем вступает в

действие другая особенность, присущая "системе

звезд": все звезды из других сфер тянутся к новой

звезде, и она в свою очередь тянется к ним.

Счастливчик, чемпион – это, следовательно, тот,

19230 5IV. Знаменитости

кто свободно общается с другими чемпионами; и

все вместе они населяют мир знаменитостей.

Этот круг является вершиной пирамиды

общественного престижа и вместе с тем ареной

крупного бизнеса. Система средств массового

общения, рекламы и развлечения выступает в

коммерческом аспекте не только как средство

прославления знаменитостей; она вместе с тем

отбирает и творит знаменитостей в целях

извлечения прибыли. Мы находим поэтому среди

знаменитостей известный разряд людей,

являющихся профессиональными бизнесменами;

они получают внушительный доход не только

вследствие того, что они лично работают в

системе массовых средств общения и

развлечения, но и вследствие того, что они, в

сущности, эксплуатируют эту систему как

предприниматели.

Кинозвезды, актрисы с Бродвея, эстрадные

певцы и клоуны, выступающие по телевизору,

являются знаменитостями вследствие того, что

они работают в этих предприятиях массового

развлечения и приносят им выгоду. Они

пользуются славой вследствие того, что их

рекламируют как знаменитостей. Когда их

перестают прославлять, они со временем (и

зачастую очень скоро) теряют работу. Паническая

19231 6IV. Знаменитости

боязнь потери своего высокого положения стала

среди них профессиональной болезнью: само их

представление о себе зависит от рекламы, которая

им нужна во все возрастающих дозах. Часто

бывает так, что они обладают славой – и больше

ничем. Их прославляют не потому, что они

занимают в обществе особо почетное положение;

скорее наоборот: занимаемое ими положение в

обществе выглядит почетным именно потому, что

их прославляют.

Людям более серьезной общественной

значимости приходится в наше время

конкурировать в деле завоевания внимания и

восторгов публики с профессионалами из сферы

развлечений. Политикам провинциального

масштаба приходится играть в третьеразрядных

провинциальных любительских оркестрах.

Политиков государственного масштаба

тщательно тренируют и натаскивают для

выступлений по телевидению, и, подобно другим

исполнителям, самые видные из них являются

объектом суждений и оценок театральных

рецензентов.

"Информационная беседа президента

Эйзенхауэра, состоявшаяся вчера вечером, –

писал, например, театральный рецензент

"Нью-Йорк таймс" Джек Гульд в номере от 6

19232 7IV. Знаменитости

апреля 1954 г., – была самым удачным из его

выступлений по телевидению... Президенту и его

телевизионному консультанту Роберту

Монтгомери удалось, по-видимому, найти такой

"формат", который дал возможность генералу

Эйзенхауэру проявить непринужденность и

несравненно большую, чем раньше, свободу

движений. В результате он добился наиболее

желанного для телевидения качества –

естественности... В начале программы президент

был показан сидящим у стола, со сложенными

руками и спокойной улыбкой на устах. Справа от

него – слева от зрителя – виднелся флаг. Затем он

заговорил – заговорил непринужденно, в тоне

свободной беседы. Этот тон и настроение были

выдержаны в течение следующего получаса. Во

время прошлых выступлений, когда президент

пользовался помощью суфлеров, его глаза

никогда не попадали прямо в камеру, он всегда

смотрел чуточку в сторону – то вправо, то влево.

Но вчера вечером его глаза смотрели прямо в

линзу, и у зрителя создавалось впечатление, что

президент обращается непосредственно к нему. К

концу беседы, в те моменты, когда ему хотелось

подчеркнуть сказанное, генерал либо переплетал

руки, либо постукивал пальцами одной руки по

ладони другой. Эти действия, чисто интуитивные,

19233 8IV. Знаменитости

создавали впечатление неподдельности всего

происходящего... В содержании информационной

беседы генерала Эйзенхауэра не было, по общему

признанию, ничего потрясающего..."

19234 9IV. Знаменитости

Профессиональные знаменитости встали в ряд

с людьми из "четырехсот семейств" центральных

городов и даже оттеснили их – если говорить о

последних как об особом социальном круге. Но

как отдельные личности и как члены отдельных

клик люди из "четырехсот семейств" стали

частью системы, обеспечивающей

всеамериканский престиж и известность.

Центром этой системы в наши дни уже не

является круг "четырехсот семейств" различных

городов. Ибо если в Америке, как мы уже

говорили, социальные верхи различных городов

лишены возможности равняться на какой-нибудь

определенный город, то во всех городах, мелких и

крупных, они могут равняться на людей,

пользующихся всеамериканской известностью; и

те лица из социальных верхов, у которых имеется

достаточно денег и соответствующее стремление,

имеют возможность вступить в мир

знаменитостей.

То, что многие местные наблюдатели считают

упадком высшего класса крупных городов, в

действительности представляет собой

уменьшение значения прослойки "четырехсот

семейств" как наиболее резко выраженной и

19235 10IV. Знаменитости

общепризнанной в прошлом носительницы

общественного престижа. Если люди из

прослойки "четырехсот" не приобщаются к миру

знаменитостей, обеспечивающему

всеамериканскую известность и престиж, то им

приходится удалиться в какие-нибудь тихие

провинциальные уголки и жить не в том

измерении, в каком живут главари

промышленности и политики. Американцам,

претендующим в наши дни на престиж,

приходится присоединиться к миру

знаменитостей или же незаметно сойти с

общенациональной арены.

Прослойка "четырехсот семейств"

центральных городов достигла вершины

общественного престижа (доведя его до

всеамериканских масштабов) к концу прошлого

века. В 80-х и 90-х годах прошлого века

старинные богатые семьи вели борьбу с вновь

разбогатевшими, но к началу первой мировой

войны эти позднее разбогатевшие семьи уже

были приняты в круг социальных верхов. Семьи,

разбогатевшие после гражданской войны,

повсеместно входят в наши дни в среду издавна

утвердившихся социальных верхов различных

крупных городов. Но в 20-х и 30-х годах нашего

века, как мы уже видели, новые и более