Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управление конкурентоспособностью
Подождите немного. Документ загружается.
С.: Веркман К. Товарные знаки: создание, психология,
восприятие. – М. «Прогресс», 1986. С. 115.
(обратно)
62
См.: Ромат А. Реклама: история, принципы и практика. – СПб.
2000. С.151.
(обратно)
63
См.: Гусаров Ю.В. Управление. Маркетинг. Товарные знаки.
Саратов, 1995. С.14
(обратно)
64
См.: Гусаров Ю.В. Управление. Маркетинг. Товарные знаки. –
Саратов, 1995. С.16.
(обратно)
65
См. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках,
знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
(обратно)
66
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1998. С.560
(обратно)
67
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. –
М.: ИНФРА – М, 1999, С.625
(обратно)
68
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1998.С.563
(обратно)
69
Цены и ценообразование. Под ред. В.Е.Есипова. Учебник для вузов.
3-е изд. – СПб: Питер, 1999. С. 276
(обратно)
70
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство
«Финпресс»,1999. С.396.
(обратно)
71
ФЗ «О рекламе» от 18.07.1995 г.
(обратно)
72
См.: Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001.
(обратно)
73
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990,
С.518
(обратно)
74
Е.П. Голубков. Основы маркетинга: Уч. – М.: Изд. «Финпресс»,
1999 г, С.427.
(обратно)
75
У. Уэллс, Дж. Бернет. С. Мориарти. Реклама: принципы и практика
/ под ред… С.Г. Божук, пер. с англ. – СПб, Питер, 2001.
(обратно)
76
У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика /
под ред. С.Г. Божук, пер. с англ. – СПб, Питер, 2001 С. 582
(обратно)
77
Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа
для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. –
М.:ИНФРА – М, 2000. – С.196
(обратно)
78
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990,
С.399
(обратно)
79
Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа
для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. –
М.:ИНФРА – М, 2000. С. 199–200.
(обратно)
80
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990,
С. 400–401
(обратно)
81
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990,
С.434
(обратно)
82
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. –
М.: ИНФРА – М, 1999, С.467
(обратно)
83
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990,
С.466
(обратно)
84
http://www.foodtech.ru. / 2003 / News / publications / 275.stm.
(обратно)
85
http://www.vexma.ru. / press-center / publications / analit /?id=111.
(обратно)
86
ОПУП – организация, планирование и управление производством,
учебный курс, который преподается в ряде технических вузов.
(обратно)
Оглавление
Предисловие
Введение
Раздел I. Теоретические основы конкурентоспособности
Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
1.1. Конкуренция: понятие и виды
1.2 Научные подходы к управлению конкурентоспособностью
1.3 Эволюция концепций конкурентных преимуществ
1.4. Стадии формирования конкурентных преимуществ
Глава 2. иерархическая структура конкурентоспособности
2.1. Конкурентоспособность как показатель развития
экономической системы
2.2. Национальная конкурентоспособность
2.3. Конкурентоспособность региона
2.4. Конкурентоспособность отрасли
2.5. Конкурентоспособность организации
2.6. Конкурентоспособность товара
Глава 3. Ф ормирование и функционирование рынка
3.1. Рынок как внешняя среда организации
3.2. Продуктовые и географические границы рынка
3.3. Конкурентные силы рынка
3.4. Типология входных бар
ьеров
3.5. Инф
раструктура товарного рынка
Глава 4. Конкурентные рынки и их с
труктура
4.1. Моно
полия
4.2. Олигополия
4.3. Монополистическая конкуренция
4.4. Совершенная конкуренция
Глава 5. Конкурентная стратегия
5.1. Стратегические конкурентные преимущества
5.2 Стратегический выбор на конкурентных рынках
5.3. Конкурентная разведка и методика анализа конкурента
5.4. Виды конкурентных стратегий
Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе
6.1. Конкурентная среда региона
6.2. Основные направления антимонопольной политики
Раздел II. Инструменты управления конкурентоспособностью
Глава 7. Маркетинговые ис
следования
7.1. Сущность маркетинг
овых исследований
7.2. Процесс маркетинговых исследований
7.3. Классификация маркетинговых исследований
7.4. Методы сбора маркетинговой информации
Глава 8. Сегментация рынка и позиционирование
8.1. Сегментация, ее преимущества и принципы
8.2. Переменные сегментации
8.3. Сегментация потребителей в условиях конкурентных рынков
8.4. Методы сегментации рынка и выбор сегмента рынка
8.5. Измерение и прогнозирование спроса
8.6. Позиционирование
Глава 9. Управление товарным ассортиментом
9.1. Определение товара
9.2 Основные виды классификации товаров
9.3. Разработка новых товаров
Глава 10. Управление ценообразованием
10.1. Сущность цены и ее функции
10.2. Процесс уста
новления цены
10.4. Виды цен
Глава 11.
Управление продвижением товара
11.1. Сущность продвижения
11.2. Характеристика рекламы
11.3. Стимулирование сбыта и его формы
11.4. Связи с общественнос
тью
11.5. Прямой маркетинг
Глава 12.
Управление распределением товара
12.1. Роль распределения и планирование продаж
12.2. Формирование каналов распределения
12.3. Участники каналов распределения
12.4. Особенности розничной торговли
12.5. Оптовая торговля и ее значение
Раздел III. Практикум
Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики
Конкретная ситуация 1 В ПОИСКАХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЗА РУБЕЖОМ:
Конкретная ситуация 2 РОССИЙСКИЕ КОНКУРЕНТЫ «McDonald’s»
Глава 2. Иерархическая структура конкурентоспособности
Конкретная ситуация 3 НОВЫЕ ОТРАСЛИ ФИРМЫ «ИНТЕЛЛЕКТ»
Конкретная ситуация 4 ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА или ПЕРЕХОД ОТ
РАБОТЫ НА СКЛАД, К РАБОТЕ В ЛАД И ОТ ОКЛАДА ДО ВКЛАДА
Конкретная ситуация 5 ФОТОАППАРАТЫ И ПРИЦЕЛЫ
Глава 3.Формирование и функционирование рынка
Конкретная ситуация 6 ООО «РОССИЙСКИЕ КОЛБАСЫ»
Глава 4. Конкурентные рынки и их структура
Конкретная ситуация 7 КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗОРОВ
Глава 5. Конкурентная стратегия
Конкретная ситуация 8 САРАТОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА
Конкретная ситуация 9 «МОЛОЧНЫЕ РЕКИ» ЛИАНОЗОВСКОГО
МОЛОЧНОГО КОМБИНАТА
Конкретная ситуация 10 ДВИГАТЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ
Глава 7. Маркетинговые исследования
Конкретная ситуация 11 ИС
СЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ
Конкретная ситуация 12 ТОКИЙСКИЙ ДИСНЕЙ
ЛЭНД
Конкретная ситуация 13 «ИНТЕРЬЕР-1»
Глава 8. Сегментация рынка и позиционирование
Конкретная ситуация 14 «ELECTROLUX»
Конкретная ситуация 15 РЫНОК ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ:
СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Конкретная ситуация 16 ПОУЧИТЕЛЬНАЯ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
ОДНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ
Глава 9. Управление товарным ассортиментом
Конкретная ситуация 17 НА РОДИНЕ ДЖИНСОВ ИХ СКОРО БУДУТ
ЦЕНИТЬ ЕЩЕ И ЗА АРОМАТ
Конкретная ситуация 18 РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА
Глава 10. Управление ценообразованием
Конкретная ситуация 19 ШОКОЛАДНЫЙ СЮРПРИЗ
Конкретная ситуация 20 ТОРГУЕМ ОКОРОКАМИ
Глава 11. Управление продвижением товара
Конкретная ситуация 21 МАРКЕТИНГ, СВЯЗАННЫЙ С
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬЮ: УСПЕХ НА ЧУЖОЙ БЕДЕ
Конкретная ситуация 22 АГРЕССИВНАЯ ПРОДАЖА: КАК «ORACLE»
ПОДВЕЛ ЕЕ СОБСТВЕННЫЙ УСПЕХ
Конкретная ситуация 23 COCA-COLA: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА
Конкретная ситуация 24 НАША ФИРМА В РЕКЛАМЕ НЕ НУЖДАЕТСЯ!
(Организация коммуникационной деятельности в крупной российской
корпорации)
Глава 12. Управление распределением товара
Конкретная ситуация 25 ЧТО ДЕЛАТЬ С БОЛЬШИМ МАГАЗИНОМ
Глоссарий
Список используемых сокращений и аббревиатур
Библиографический список
Приложение 1