Манро Е. Строим новость

Подождите немного. Документ загружается.

Библиотека АНРИ

Ïîäðîáíî î ñîäåðæàíèè âòîðîé ÷àñòè ÷èòàéòå â ãëàâå 13, à ñåé÷àñ

ñêàæó îáîáùåííî: çäåñü, ñ ïîìîùüþ êîìïåòåíòíûõ ýêñïåðòîâ è

äðóãèõ ïåðâîèñòî÷íèêîâ äàåòñÿ îöåíêà íîâîñòè, àíàëèçèðóþòñÿ

âàðèàíòû åå ðàçâèòèÿ, èùóòñÿ âàðèàíòû ðåøåíèÿ ïðîáëåì è ïðè-

âîäÿòñÿ äåòàëè è ïîäðîáíîñòè òåõ áëîêîâ, êîòîðûå, â ñæàòîì âèäå,

áûëè äàíû â ÏÅÐÂÎÉ ×ÀÑÒÈ íîâîñòè. Òàê æå, êàê è â ïåðâîé

÷àñòè, íå îòõîäèòå â ñòîðîíó îò ËÈÄÀ è ÔÎÊÓÑÀ. Âû ìîæåòå

ïîïðîñèòü âåäóùèõ ïîëèòîëîãîâ êîðîëåâñòâà äàòü îöåíêó òîãî,

×ÒÎ ÝÒÎ (òî, ÷òî âû íàïèñàëè â ËÈÄÅ) ÇÍÀ×ÈÒ äëÿ êîðî-

ëåâñòâà. ×òî ýòî ñîáûòèå ìîæåò äàòü ãîñóäàðñòâó? Ñâèäåòåëü-

ñòâóåò ëè ýòî î íà÷àëå ïðîöåññîâ äåìîêðàòèçàöèè? Ïàìÿòóÿ îá

àíàëîãè÷íûõ ñèòóàöèÿõ (íàïðèìåð, î áðàêå áðèòàíñêîãî íàñëåä-

íîãî ïðèíöà ×àðëüçà), ìîæíî ñïðîñèòü î òîì, ðàçðåøåí ëè ðàçâîä

â êîðîëåâñêîé ñåìüå ïî Êîíñòèòóöèè è ïîâòîðíûé áðàê ïðèíöà,

íå íóæíî ëè åìó ïðè ýòîì áóäåò îòäàòü Çîëóøêå ïîëêîðîëåâñòâà?

À ÷òî áóäåò, åñëè îí ïîãèáíåò íà âîéíå? Âàì íàäî ïîäóìàòü, íà

êàêèå êàòåãîðèè íàñåëåíèÿ ìîæåò ïîâëèÿòü ýòà íîâîñòü, è îá-

ðàòèòüñÿ ê ïðåäñòàâèòåëÿì ýòèõ êàòåãîðèé. Íàïðèìåð, ìîæíî

îïðîñèòü ëþäåé – ïðîñòûõ ëþäåé – î òîì, ×ÒÎ ÝÒÎ (òî, ÷òî âû

íàïèñàëè â ËÈÄÅ) ÇÍÀ×ÈÒ äëÿ íèõ. Íàïðèìåð, ÷òî äëÿ íèõ

çíà÷èò òî, ÷òî ïðîñòàÿ äåðåâåíñêàÿ äåâóøêà ñòàëà ïðèíöåññîé?

Îæèäàþò ëè îíè, ÷òî òåïåðü íà èõ íóæäû áóäåò âûäåëÿòüñÿ áîëü-

øå äåíåã â áþäæåòå? À, ìîæåò áûòü, îíè õîòÿò, ÷òîáû ïðèíöåññà

ñòàëà ïîñëàííèêîì ìèðà è óáåäèëà ñóæåíîãî ïðåêðàòèòü âîéíû,

íà êîòîðûõ ãèáíóò èõ äåòè? Èëè, ìîæåò áûòü, íàîáîðîò, ëþäè ñêà-

æóò, ÷òî íàðîä áîëåå îõîòíî ïîéäåò â àðìèþ çàùèùàòü èíòåðåñû

êîðîëåâñòâà â âåäóùèõñÿ âîéíàõ? Âû íèêîãäà íå óçíàåòå î ðàçíîî-

áðàçíûõ ìûñëÿõ íàðîäà, ïîêà íå âûéäåòå íà óëèöó è íå ñïðîñèòå.

À ÷òî ýòîò áðàê çíà÷èò äëÿ àðèñòîêðàòèè? Ìîæåò áûòü, çíàòü áåñ-

ïîêîèòñÿ î òîì, ÷òî êðîâü áóäóùèõ íàñëåäíèêîâ ïðåñòîëà ñòàíåò

ìåíåå ãîëóáîé, â àðèñòîêðàòè÷åñêîì ñìûñëå? Êñòàòè, òóò ìîæåòå

âñïîìíèòü î áëîêå ÐÅÄÊÎÑÒÜ, êîòîðûé âû ðàíåå ðàçìåñòèëè ïîä

ËÈÄÎÌ êàê ÊËÞ×ÅÂÎÉ ÊÎÍÒÅÊÑÒ. À íå ëó÷øå ëè ýòîò áëîê

îòòóäà óáðàòü è îïóñòèòü ñþäà â êà÷åñòâå ÏÎßÑÍÈÒÅËÜÍÎÉ

ÑÏÐÀÂÎ×ÍÎÉ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ? Êàêóþ åùå ìåíåå íîâîñòíóþ

èíôîðìàöèþ è êîììåíòàðèè âû áóäåòå äàâàòü âî ÂÒÎÐÎÉ ×À-

ÑÒÈ ñòàòüè, çàâèñèò òîëüêî îò âàñ è îò ìåñòà â âàøåì èçäàíèè,

êîòîðîå âàì âûäåëèë ðåäàêòîð. À ìåñòî ýòî çàâèñèò îò òîãî, íà-

ñêîëüêî óáåäèòåëüíî âû àðãóìåíòèðóåòå âàæíîñòü ñâîåé íîâîñòè.

КОНЦОВКА И СВЯЗКИ

ÊÎÍÖÎÂÊÀ è ÑÂßÇÊÈ – ýòî íåîáÿçàòåëüíûå ýëåìåíòû êàæäîãî

íîâîñòíîãî òåêñòà. Â êîðîòêèõ íîâîñòÿõ îíè íå íóæíû. Íî åñëè

íîâîñòü îáúåìíàÿ, âàì íóæíî çíàòü î ïðèåìàõ, êîòîðûå ïîçâîëÿò

èçëîæèòü íîâîñòü ñâÿçíî, ëîãè÷íî, è áåç èñïîëüçîâàíèÿ ñëîâ-

ïàðàçèòîâ òèïà «íàïîìíèì», à òàêæå ñòåðåîòèïíûõ ôðàç «âåðíåìñÿ

ê íàøèì áàðàíàì» èëè «ìû ïîáûâàëè ó äèðåêòîðà ïðåäïðèÿòèÿ è

Библиотека АНРИ

âîò ÷òî îí íàì ðàññêàçàë». Ïîäðîáíî îá ýòèõ ýëåìåíòàõ ÷èòàéòå â

ãëàâå 13.

ÂÛÂÎÄÛ

×òîáû ïîñòðîèòü íîâîñòü, íåäîñòàòî÷íî óìåòü äåðæàòü â ðóêå

ðó÷êó, çíàòü ïðîãðàììó Word íà êîìïüþòåðå è âëàäåòü ñòåíî-

ãðàôèåé. Ïåðå÷èñëþ íóæíûå äåéñòâèÿ ïî ïîðÿäêó:

• íàéòè âàæíóþ è èíòåðåñíóþ íîâîñòü, êîòîðàÿ óäîâëåòâîðÿåò

êàê ìîæíî áîëüøåìó êîëè÷åñòâó êðèòåðèåâ íîâîñòíîé öåííîñòè:

íîâîñòü òîëüêî ÷òî ïðîèçîøëà, íåîáû÷íà, óíèêàëüíà, âûçû-

âàåò îáùåñòâåííûé èíòåðåñ, ïðîèçîøëà ïîáëèçîñòè, êàñàåòñÿ

âàæíûõ ïåðñîí, èìååò çíà÷èòåëüíûå ïîñëåäñòâèÿ è âêëþ÷àåò

êîíôëèêò;

• â íà÷àëå íîâîñòè äàòü ËÈÄ, êîòîðûé îòâå÷àåò íà âàæíåéøèå âî-

ïðîñû íîâîñòè: êòî, ÷òî ïðîèçîøëî, êîãäà, ãäå, êàê è ïî÷åìó;

• äàòü ÊËÞ×ÅÂÎÉ ÊÎÍÒÅÊÑÒ íîâîñòè, èç êîòîðîãî äîëæíî áûòü

ÿñíî, çà÷åì îíà íàïèñàíà, ïî÷åìó èìåííî ñåé÷àñ, è êîòîðûé ïîìî-

æåò ïîíÿòü ÑÓÒÜ íîâîñòè;

• ïîñòðîèòü íîâîñòü îò áîëåå âàæíûõ, èíòåðåñíûõ, íåîáû÷íûõ

è íîâîñòíûõ ôàêòîâ ê ìåíåå âàæíîìó è áîëåå ñòàðîìó ìàòå-

ðèàëó è êîììåíòàðèÿì ýêñïåðòîâ;

• ïîìíèòü, ÷òî íå êàæäàÿ íîâîñòü òðåáóåò ïðèñóòñòâèÿ â íåé âñåõ

ñòðóêòóðíûõ áëîêîâ, è ÷òî ðàçìåð ýòèõ áëîêîâ çàâèñèò îò âàæ-

íîñòè êîíêðåòíîãî áëîêà äëÿ êîíêðåòíîé íîâîñòè;

• ÂÒÎÐÀß ×ÀÑÒÜ íîâîñòè ñ ïîÿñíåíèÿìè è èíòåðåñíûìè äåòàëÿ-

ìè äàåòñÿ òîëüêî äëÿ îñîáî âàæíûõ è/èëè èíòåðåñíûõ íîâîñòåé;

• äëèíà íîâîñòè îáû÷íî îïðåäåëÿåòñÿ åå çíà÷èìîñòüþ è ïîíÿòíî-

ñòüþ: âàæíûå íîâîñòè, à òàêæå íîâîñòè, òðåáóþùèå áîëüøîãî êîëè-

÷åñòâà ïîÿñíåíèé, îáû÷íî äëèííåå;

• ïî ìåðå ïåðåïðîâåðêè èíôîðìàöèè, äîáûâàíèÿ áîëüøåãî êîëè÷å-

ñòâà èíôîðìàöèè, öèòàò, êîììåíòàðèåâ, ïîÿñíåíèé, êîíòåêñòîâ, äî-

ïîëíÿòü è äîñòðàèâàòü áëîêè ïåðåâåðíóòîé ïèðàìèäû;

• ïðè ïîëó÷åíèè âàæíîé ýêñêëþçèâíîé èíôîðìàöèè íîâîñòü

äîëæíà áûòü ïåðåïèñàíà, ïîòîìó ÷òî ïîä íîâûé ËÈÄ ñîäåðæàíèå

äðóãèõ áëîêîâ äîëæíî èçìåíèòüñÿ. Íîâûé ËÈÄ íå ìîæåò áûòü ïðî-

ñòî íàäåò ñâåðõó íà ñòàðóþ íîâîñòü.

Библиотека АНРИ

ГЛАВА 1.

Öåííîñòü íîâîñòåé.

Журналисты – это такие люди, которые бегут туда,

откуда бегут все остальные

(часто используемое определение журналистов-новостников).

Ó æóðíàëèñòîâ-ïðîôåññèîíàëîâ åñòü ðàçíûå øêàëû îöåíêè «ïåðâî-

ïîëîñíîñòè» íîâîñòåé. Áîëüøèíñòâî ñ÷èòàåò, ÷òî íîâîñòü òåì áîëåå

öåííà, ÷åì áîëüøåìó êîëè÷åñòâó êðèòåðèåâ îíà óäîâëåòâîðÿåò

èç íàáîðà: îíà òîëüêî ÷òî ïðîèçîøëà, íåîáû÷íà, óíèêàëüíà,

âûçûâàåò îáùåñòâåííûé èíòåðåñ, ïðîèçîøëà ïîáëèçîñòè,

êàñàåòñÿ âàæíûõ ïåðñîí, èìååò çíà÷èòåëüíûå ïîñëåäñòâèÿ

è âêëþ÷àåò êîíôëèêò. Õîòÿ, íàïðèìåð, â ïåðâîì ïåðåâîäíîì

ó÷åáíèêå æóðíàëèñòèêè Äýâèäà Ðýíäàëëà (Randall, 1996), âû-

øåäøåì â Ðîññèè ìàññîâûì òèðàæîì 14 ëåò íàçàä, àâòîð ðàñ-

ñìàòðèâàåò íåìíîãî äðóãîé íàáîð ïðèíöèïîâ, ïî êîòîðûì îí

ðàñïðåäåëÿë íîâîñòè ïî ñòðàíèöàì ñâîåé ãàçåòû.

1. ×åì óñòîé÷èâåå ýôôåêò íîâîñòè, òåì ëó÷øå è êðåï÷å ñòàòüÿ.

Íîâîñòü, êîòîðàÿ âîëíóåò ëþäåé íå áîëåå äíÿ, åñòåñòâåííî, ñëàáåå

òîé, êîòîðàÿ îâëàäåâàåò èõ óìàìè íàäîëãî.

2. Ñàìóþ íèçêóþ öåííîñòü èìåþò íîâîñòè î òîì, ÷òî ãîâîðÿò

ëþäè – îá èäåîëîãè÷åñêèõ ñïîðàõ èëè î íîâûõ èäåÿõ. Ýòî ñòà-

òüè èç ðàçðÿäà «ãîâîðèëüíè» – íè÷åãî íå ïðîèçîøëî, âñåãî

ëèøü êòî-òî ÷òî-òî ñêàçàë. Ñ÷èòàòü, ÷òî åñëè ïîëèòèê ÷òî-òî

ñêàçàë, òî ìû îáÿçàíû ýòî óâåêîâå÷èòü – îøèáêà.

«Êàæäûé æóðíàëèñò äîëæåí äåðæàòü íà ñâîåì ñòîëå òàáëè÷êó ñ

ëîçóíãîì: «Îíè âñåãî ëèøü ïîëèòèêè». Òîò ôàêò, ÷òî êàêîé-òî ÷åëî-

âåê ñðåäíèõ ëåò â ñòðîãîì êîñòþìå ðåøèë âûñòóïèòü ñ ðå÷üþ èëè

çàÿâëåíèåì, íå äåëàåò åãî ñëîâà íîâîñòüþ.

Áîëüøèíñòâî ðå÷åé è âûñòóïëåíèé ñîäåðæàò òî, ÷òî è îæèäàëîñü.

Âûñòóïëåíèÿ ïîëèòèêîâ ñòàíîâÿòñÿ íîâîñòüþ ëèøü òîãäà, êîãäà

îíè ãîâîðÿò ÷òî-òî íåîæèäàííîå äëÿ ïóáëèêè. Ëèäåð ðåôîðìàòî-

ðîâ, ëèáåðàëüíûé ïîëèòèê, îñóæäàþùèé ìåäëåííûé õîä ðåôîðì,

íå ïðåäñòàâëÿåò èç ñåáÿ íè÷åãî íîâîãî. Íîâîñòü – ýòî êîãäà îí îáú-

ÿâëÿåò î ñâîåì îáðàùåíèè â êîììóíèçì».

Ïðåññ-êîíôåðåíöèè, èíòåðâüþ è èì ïîäîáíûå âåùè ÿâëÿþòñÿ ïñåâ-

äîñîáûòèÿìè è íå ìîãóò áûòü íîâîñòÿìè, åñëè îíè íå èçìåíèëè

ìèð. Ïðîñòî êàêîé-íèáóäü ïîëèòèê ñäåëàë êàêîå-òî çàÿâëåíèå,

äâèæèìûé, êàê ïðàâèëî, ñîáñòâåííûìè ìîòèâàìè, ãëàâíûé èç êî-

òîðûõ – ðåêëàìà.

3. Íîâîñòè, â êîòîðûõ âûðàæàþòñÿ íàìåðåíèÿ, ïðèçûâû, óãðîçû,

÷òî î÷åíü ëþáÿò ïîëèòèêè – ñëåäóþùèå íà øêàëå öåííîñòè íîâî-

Библиотека АНРИ

ñòåé. Õîðîøî, åñëè æóðíàëèñò ñìîæåò íàéòè òàì íàñòîÿùóþ íî-

âîñòü.

4. Çàòåì èäóò ñòàòüè îá èññëåäîâàíèÿõ è î ëþäÿõ, ñäåëàâøèõ

îòêðûòèÿ. Ïóñòü íå ñðàçó, íî êîãäà-íèáóäü ýòî ìîæåò ñòàòü ñî-

áûòèåì.

5. Ñàìûå öåííûå íîâîñòè – î òîì, ÷òî ïðîèçîøëî ñîâñåì íåäàâ-

íî. Ýòî ñòàòüè î ïðîèñøåñòâèÿõ, êàòàñòðîôàõ, ñóäåáíûõ ñëó-

øàíèÿõ è ìíîãèõ äðóãèõ ñâåæèõ, ðåàëüíûõ, ìîãóùèõ áûòü

ïðîâåðåííûìè ÿâëåíèÿõ.

Îò ñåáÿ äîáàâëþ äâà âàæíûõ ìîìåíòà. Ðýíäàëë íå íàïèñàë î ïåð-

âîì èç íèõ, ïîòîìó ÷òî åìó íå ïðèøëî â ãîëîâó, ÷òî æóðíàëèñòû

ÑÍÃ ìîãóò ïèñàòü íîâîñòè î òîì, ÷òî íîâîñòÿìè âîîáùå íå ÿâëÿ-

åòñÿ. Íàïðèìåð, î òîì, ÷òî ÷òî-òî íå ïðîèçîøëî óæå íå â ïåðâûé

ðàç, èëè î òîì, ÷òî ïðîèñõîäèò ïîñòîÿííî è ðåãóëÿðíî, à ïîòîìó íå

ÿâëÿåòñÿ íîâûì è íåîæèäàííûì. Äîïóñòèì, íà êàêîì-òî çàñåäàíèè

îïÿòü îòëîæèëè ðàññìîòðåíèå êàêîãî-òî äîêóìåíòà. Åñëè ýòî – íå

êàêîé-òî âàæíåéøèé äîêóìåíò, êîòîðûé æäåò îáùåñòâî, òî è ïè-

ñàòü îá ýòîì íåçà÷åì. Òî åñòü íîâîñòíàÿ öåííîñòü òàêîé ïóáëèêà-

öèè – íîëü.

Âòîðîå: èíîãäà ñàìîå áîëüøîå êîëè÷åñòâî ÷èòàòåëåé ïðèâëåêàþò

íå óìíûå è ñåðüåçíûå íîâîñòè, à íîâîñòè, êîòîðûå íàïðàâëåíû íà

ìàññîâîãî ÷èòàòåëÿ è âûçûâàþò ÷åëîâå÷åñêèé èíòåðåñ è ëþáîïûò-

ñòâî – íåîæèäàííûå, êóðüåçíûå è îðèãèíàëüíûå. Áîëüøîé èíòåðåñ

âûçûâàþò íîâîñòè î äåòÿõ è æèâîòíûõ. Íî ÷òî æå âñå-òàêè òàêîå

íîâîñòü?

1.1. НОВОСТЬ ИЛИ НЕ НОВОСТЬ?

Íà îäíîì èç ñåìèíàðîâ ÿ ðàçãîâîðèëàñü ñ óêðàèíñêèìè æóðíàëè-

ñòàìè, è îíè ñêàçàëè, ÷òî íèêîãäà íå èñïîëüçóþò òåðìèí «íîâîñòü».

Â õîäó ó íèõ áûë òåðìèí «ìàòåðèàë». Íî ÷òî òàêîå «ìàòåðèàë»?

– ñïðîñèëà ÿ. È ìíå îòâåòèëè: «Äà âñå, ÷òî óãîäíî». Ìîæåò áûòü

èìåííî ïîòîìó, ÷òî æóðíàëèñòû íå äåëàþò ðàçëè÷èé ìåæäó òèïà-

ìè ïóáëèêàöèé, è âîçíèêàþò ïðîáëåìû ñ êà÷åñòâîì íîâîñòåé?

1.1.1. МОЖЕТ БЫТЬ, ЭТО ОТЧЕТ О МЕРОПРИЯТИИ?

Æóðíàëèñòû ÷àñòî ñëèøêîì çàöèêëåíû íà íàïèñàíèè îò÷åòîâ î

ìåðîïðèÿòèÿõ. ß óæå ïðèâîäèëà íåñêîëüêî ïðèìåðîâ òàêèõ íîâî-

ñòåé â ïðåäûäóùèõ ñåêöèÿõ ïîñîáèÿ, íî îïûò òðåíèíãîâ ïîêàçûâà-

åò, ÷òî æóðíàëèñòàì, ïðèâûêøèì ê íàïèñàíèþ íîâîñòåé ïî ñòàí-

äàðòó «îò÷åò», î÷åíü òðóäíî ïåðåñòðîèòüñÿ, è ïîýòîìó íåëèøíå åùå

ðàç âåðíóòüñÿ ê ýòîé ïðîáëåìå.

Библиотека АНРИ

Вторичная информация – это фактура, которая идет от вторичных источни-

ков. Такую информацию надо обязательно перепроверять у первоисточни-

ков. Например, если менеджер по маркетингу российского мыловаренного

завода сообщает вам статистику производства мыла в Швеции, вы должны

узнать у него, откуда он взял эти цифры и перепроверить их. Если перепро-

верить не удается, то такую информацию использовать нельзя.

Кенешем в Кыргызстане называется законодательное собрание.

Â ïîñòñîâåòñêîé æóðíàëèñòèêå äî ñèõ ïîð ñ÷èòàþò, ÷òî ïðåññ-

êîíôåðåíöèè, ïðåçåíòàöèè, êðóãëûå ñòîëû (à òàêæå çàñåäàíèÿ,

òâîð÷åñêèå âñòðå÷è, ìèòèíãè, ñóäû è äðóãèå ìåðîïðèÿòèÿ) – ýòî

âñå, ÷òî èì íóæíî äëÿ ðàáîòû. Æóðíàëèñò èäåò íà ìåðîïðèÿòèå, íå

óäîñóæèâàåòñÿ ñäåëàòü íè îäíîãî äîïîëíèòåëüíîãî çâîíêà, ÷òîáû

óçíàòü, îòêóäà ó íîâîñòè ðàñòóò íîãè è çàðàíåå ïîäãîòîâèòü íóæ-

íûå êîíòåêñòû, à ïîñëå ìåðîïðèÿòèÿ íå ïåðåïðîâåðÿåò ñîìíèòåëü-

íóþ èëè âòîðè÷íóþ èíôîðìàöèþ

. À âåäü ëþäÿì íåâàæíî, êàê ïðî-

øëî ìåðîïðèÿòèå, êòî íà íåì ïðèñóòñòâîâàë. Èì íóæíû íàñòîÿùèå

íîâîñòè, íà îñíîâå êîòîðûõ îíè ñìîãóò ïðèíÿòü âàæíûå äëÿ ñåáÿ

ðåøåíèÿ è ãëóáæå ïîíÿòü îáùåñòâî, â êîòîðîì îíè æèâóò.

Ïðèâåäó îäèí ïðèìåð:

«Ход выполнения областного бюджета на 2003 год был в центре обсужде-

ния на очередном, 19-ом заседании Ошского областного Кенеша

. С

докладом по этому вопросу выступил начальник областного управления

финансов Ж. Тургунбаев. О настоящем положении занятости населения

информировал собравшихся начальник управления занятости А. Ибраев.

Кроме того, депутаты рассмотрели и ряд других вопросов, по которым

приняты соответствующие решения».

×òî íîâîãî ìîæåò óçíàòü ÷èòàòåëü èç ýòîãî ñîîáùåíèÿ? ×òî ñîñòîÿ-

ëîñü ìåðîïðèÿòèå? Íó è ÷òî? À íîâîñòü â ÷åì? Ãäå ÑÓÒÜ ñ ÖÅÍÎÉ

ÂÎÏÐÎÑÀ, èç ÷åãî ìîæíî áûëî áû ïîíÿòü õîä èñïîëíåíèÿ áþä-

æåòà? Áþäæåò âûïîëíåí? Íå âûïîëíåí? Íàñêîëüêî íå âûïîëíåí?

Êòî â ýòîì âèíîâàò? Èëè îí ïåðåâûïîëíåí? Íàñêîëüêî? Áëàãîäàðÿ

÷åìó? ×òî ýòî çíà÷èò äëÿ æèòåëåé ãîðîäà? Âåäü â ñòàòüå ðå÷ü èäåò

î ðàñõîäîâàíèè òåõ äåíåã, êîòîðûå ÷èòàòåëü – áîëüøèíñòâî ÷èòàòå-

ëåé! – ïëàòèò â ãîðîäñêîé áþäæåò êàê íàëîãîïëàòåëüùèê. Çíà÷èò,

íîâîñòü êàñàåòñÿ áîëüøèíñòâà ãîðîæàí. Íî, ôàêòè÷åñêè, òàêèìè

ñîîáùåíèÿìè ÷èòàòåëþ ãîâîðÿò: «Êàêîå òåáå äåëî äî òîãî, ÷òî ìû

ñäåëàåì ñ òâîèìè äåíüãàìè?»

À ÷èòàòåëþ äîëæíî áûòü äî ýòîãî äåëî. Îí ïëàòèò íàëîãè è æèâåò

â ýòîì ãîðîäå. Îí äîëæåí çíàòü, êóäà èäóò åãî äåíüãè, îäîáðÿòü

ýòî èëè âîçìóùàòüñÿ òåì, ÷òî äåíüãè ðàñõîäóþòñÿ íåïðàâèëüíî.

Ìíîãèì æóðíàëèñòàì êàæåòñÿ, ÷òî èõ íàðîä äî ýòîãî íå äîðîñ. ×òî

ëþäè íå õîòÿò äóìàòü ñàìè è íà ýòî åñòü òå, êòî äóìàåò çà íèõ – íà-

÷àëüíèêè è ñòàðåéøèíû. Âîçìîæíî, ïîêà ýòî òàê, íî åñëè íå ïðèó-

÷àòü ëþäåé ìûñëèòü, äàâàÿ èì ñîîòâåòñòâóþùóþ èíôîðìàöèþ è

Библиотека АНРИ

êîììåíòàðèè êîìïåòåíòíûõ ïðîôåññèîíàëîâ, òî îáùåñòâî íèêîãäà

íå áóäåò äâèãàòüñÿ âïåðåä.

À ïðåäñòàâüòå ñåáå, ÷òî ðå÷ü áû íà ýòîì çàñåäàíèè øëà íå î áþäæå-

òå, à î ïðåäóïðåæäåíèè ìåòåîðîëîãîâ, ÷òî íà ãîðîä èäåò ñìåð÷:

«Предупреждение метеорологов о приближении смерча было в центре об-

суждения на очередном, 19-ом заседании Ошского областного Кенеша. С

докладом по этому вопросу выступил начальник областного метеоцентра

Ж. Тургунбаев. О том, где смерч находится сейчас и когда он придет в го-

род, информировал собравшихся начальник управления погоды А. Ибра-

ев. Кроме того, депутаты рассмотрели и ряд других вопросов, по которым

приняты соответствующие решения».

Ñìåøíî? Ãðóñòíî? Ïðîòèâíî? À ïî÷åìó òîãäà çàìåòêà î áþäæåòå íå

ñìåøíà, ãðóñòíà è ïðîòèâíà?

ÑÌÈ – ýòî íå ñáîðíèê îôèöèàëüíûõ îò÷åòîâ î òîì, êòî, ãäå,

êîãäà, ÷òî ñêàçàë.

Çà ïóñòûìè ïî ñóùåñòâó îò÷åòàìè ñêðûâàåòñÿ íåóìåíèå ñîîá-

ùèòü ÷èòàòåëþ ïîëåçíóþ è âàæíóþ íîâîñòü. À âåäü ïî÷òè íà

âñåõ ìåðîïðèÿòèÿõ ìîæíî íàéòè íîâîñòè, êîòîðûå âàæíû, ïî-

ëåçíû è èíòåðåñíû äëÿ ÷èòàòåëåé. Íàïðèìåð, íà çàñåäàíèè â Îøå

ìîãëà, íàïðèìåð, èäòè ðå÷ü î òîì, ÷òî êàêèå-òî ïðåäïðèÿòèÿ ïåðåâû-

ïîëíèëè ïëàí è ãîðîäñêîé áþäæåò ïîëó÷èë íåîæèäàííóþ ïðèáûëü

îò íàëîãîâ, êîòîðóþ ïîòðàòÿò íà ðåìîíò öåíòðàëüíîé óëèöû.

À, ìîæåò áûòü, íàîáîðîò, áîëüøèíñòâî ìåñòíûõ ïðåäïðèÿòèé ïî-

íåñëè îãðîìíûå ïîòåðè è òåïåðü çàïëàíèðîâàííûé ðåìîíò ãîðîä-

ñêèõ äåòñêèõ ñàäèêîâ ïðîèçâåäåí íå áóäåò, èëè øêîëüíèêàì ïåðå-

ñòàíóò äàâàòü áåñïëàòíûå çàâòðàêè. Ìîæåò áûòü, â ãîðîäå ðåçêî

óâåëè÷èëàñü èëè óìåíüøèëàñü áåçðàáîòèöà. Íî âñåãî ýòîãî ÷èòàòå-

ëè íå óçíàëè, ïîòîìó ÷òî æóðíàëèñò íå ñäåëàë ñâîþ ðàáîòó.

À íåêîòîðûå æóðíàëèñòû ïèøóò òàê, áóäòî ñ÷èòàþò ñâîèì äîëãîì

íå ðàñêðûòü, à, íàîáîðîò – ñêðûòü èíôîðìàöèþ. «Çíàþ, íî íå ñêà-

æó» – âîò åäèíñòâåííàÿ èíôîðìàöèÿ, êîòîðóþ ìîæåò óçíàòü ÷èòà-

òåëü èç, íàïðèìåð, òàêîé ñòàòüè, íàïèñàííîé îäíèì òàäæèêñêèì

æóðíàëèñòîì:

Впервые журналисты Горного Бадахшана смогли организовать в центре об-

ласти, городе Хороге, в своем ресурсном центре «Памирмассмедиацентр»

пресс-конференцию.

Около 30 журналистов в спокойной атмосфере приняли участие и получи-

ли ответы на свои вопросы на пресс-конференции посла Соединенных

Штатов Америки Ричарда Хоугленда. А удалось это им благодаря недав-

но образованному в центре области Ресурсному центру для работников

средств массовой информации ГБАО.

Раньше не всем журналистам удавалось побеседовать с людьми такого вы-

сокого ранга, так как не было определенного места для проведения таких

Библиотека АНРИ

пресс-конференций, а в других местах они просто не имели возможности

получать конкретные ответы на свои вопросы.

По словам посла Соединенных Штатов такие центры как «Памирмассмедиа-

центр» очень необходимы для работников средств массовой информа-

ции, так как дают журналистам широкие возможности для развертыва-

ния дальнейшей деятельности.

Â ýòîé çàìåòêå ñäåëàíî âñå, ÷òîáû íè îäèí îòâåò ïîñëà íå ñòàë äî-

ñòîÿíèåì ÷èòàòåëåé, êîòîðûõ, ïî áîëüøîìó ñ÷åòó, ìàëî âîëíóåò,

÷òî æóðíàëèñòû âñòðåòèëèñü ñ ïîñëîì, è åùå ìåíüøå âîëíóåò, ãäå

îíè ñ íèì âñòðåòèëèñü. Èì èíòåðåñíî çíàòü î òîì, ÷òî ñêàçàë ïîñîë,

çà÷åì îí ïðèåõàë â Õîðîã, è ÷òî áóäóò îçíà÷àòü ïîñëåäñòâèÿ ýòîãî

âèçèòà äëÿ ðàéîíà è ëè÷íî äëÿ íèõ. Ìîæåò áûòü, îí ïðèåõàë ðàç-

ðåçàòü ëåíòî÷êó äëÿ íîâîãî öåíòðà, ãäå æèòåëè áåñïëàòíî ñìîãóò

ïîëó÷èòü ïðàâîâûå êîíñóëüòàöèè?

Ïîñëå òàêèõ ñòàòåé ñêëàäûâàåòñÿ âïå÷àòëåíèå, ÷òî æóðíàëèñò

ó÷èëñÿ ñâîåé ïðîôåññèè â ïàðòèçàíñêîì îòðÿäå è ãîòîâèëñÿ ìó-

æåñòâåííî ïðîòèâîñòîÿòü âûïûòûâàíèþ ó íåãî èíôîðìàöèè. Íî

çàìàë÷èâàíèå èíôîðìàöèè – íå æóðíàëèñòèêà. Æóðíàëèñòèêà

ïðèçâàíà ñîîáùàòü èíôîðìàöèþ. Íåêîòîðûå ìîãóò óâèäåòü â òàêîì

ñòèëå èçëîæåíèÿ îòñóòñòâèå ñâîáîäû ñëîâà. Íî âñå ãîðàçäî ïðîùå

– æóðíàëèñò íå ïîíèìàåò, ÷òî èìåííî íóæíî è âàæíî ëþäÿì, è íå

óìååò îá ýòîì ïèñàòü. Ñòàâ æóðíàëèñòîì, íåêîòîðûå íà÷èñòî çàáû-

âàþò, äëÿ êîãî îíè ðàáîòàþò.

×àñòî æóðíàëèñòû ïûòàþòñÿ îïðàâäàòüñÿ, ãîâîðÿ, ÷òî èõ ÑÌÈ ñó-

ùåñòâóåò íà äåíüãè àäìèíèñòðàöèè è ïîòîìó îíî âûíóæäåíî áûòü

ðóïîðîì îôèöèàëüíûõ ñîîáùåíèé. Òàêèå æóðíàëèñòû äîëæíû

âñïîìíèòü, ÷òî ó àäìèíèñòðàöèè íåò ñâîèõ äåíåã, îíà ôèíàíñèðó-

åòñÿ íà äåíüãè íàëîãîïëàòåëüùèêîâ – ê ÷èñëó êîòîðûõ îòíîñÿòñÿ

÷èòàòåëè – è èìåííî ïåðåä ÷èòàòåëÿìè îíà îáÿçàíà îò÷èòûâàòüñÿ

çà òî, êàê ðàñõîäóþòñÿ èõ äåíüãè, à íå ïåðåä ÷èíîâíèêàìè.

1.1.2. МОЖЕТ БЫТЬ, ЭТО СЛОВЕСНЫЙ ПОНОС?

Èíîãäà òî, ÷òî âûõîäèò èç-ïîä ïåðà òàêèõ ëæå-æóðíàëèñòîâ, äàæå

òðóäíî íàçâàòü îò÷åòîì. Ïðèâåäó ïðèìåð «øåäåâðà» òàêîé æóðíà-

ëèñòèêè, íàïèñàííîé ïî èòîãàì ìåðîïðèÿòèÿ – ñóäåáíîãî ñëóøà-

íèÿ, êîòîðûé áûë îïóáëèêîâàí â îäíîé èç áåëîðóññêèõ ãàçåò:

ВЕЗЛИ СЕРУ – УГОДИЛИ В ПЕКЛО

Как-то на ж. с. Аульс в адрес Гродненского ПО «Азот» прибыло 118, а спустя

время – еще 111 вагонов серы. Шли месяцы, и вот перед Рождеством «Азот»

получает известие о взыскании с него 56,6 миллиона рублей.

Таково решение Хозяйственного суда Гродненской области в составе Влади-

мира Филипповского. Это и есть финал судебного производства по делу, ини-

Библиотека АНРИ

циированному транспортным прокурором в интересах ТРУП «Барановичское

отделение Белорусской железной дороги».

Речь идет о взыскании крупного долга за пользование вагонами, хранение

подвижного состава и подачу вагонов. Дело в том, что начальником Бара-

новичского отделения железной дороги был установлен двукратный размер

платы за пользование вагонами с серой, задержанными свыше 24 часов на

подъездном пути и станции назначения в связи с несвоевременной выгруз-

кой вагонов.

ГПО «Азот», ограничившись оплатой транспортных услуг в однократном раз-

мере, пренебрег уставом чужого монастыря, за что и угодил в пекло, где

грешных обжигают не огненной серой, а злой крапивой долгов земных.

Íå òðàòüòå âðåìÿ, ïûòàÿñü ðàçîáðàòüñÿ â ýòèõ ñëîâåñíûõ íàãðîìîæ-

äåíèÿõ. Ïîñëåäíèé àáçàö ýòîé çàìåòêè – âîîáùå âûñøèé ïèëîòàæ

ñëîâåñíîé ýêâèëèáðèñòèêè. Èíôîðìàöèÿ çäåñü ïîõîðîíåíà â çàâà-

ëàõ ïðè÷óäëèâûõ àññîöèàöèé, âîçíèêøèõ ó æóðíàëèñòà â ñâÿçè ñ

íîâîñòüþ. ×òîáû ðàçîáðàòüñÿ â òîì, ÷òî æå òàì ïðîèçîøëî, íóæíî

ïîòðàòèòü äîâîëüíî ìíîãî âðåìåíè. Àíàëèç ýòîé íîâîñòè è âàðèàíò

ýòîãî òåêñòà, ïåðåïèñàííûé ïî ñòàíäàðòó ïåðåâåðíóòîé ïèðàìèäû,

ñìîòðèòå â Ïðèëîæåíèè 7.

1.1.3. МОЖЕТ БЫТЬ, ЭТО ТОЛЬКО МАЛЕНЬКАЯ

НОВОСТНАЯ ЗАМЕТКА?

Ïðåäñòàâèì ñåáå, ÷òî íîâîñòü ó âàñ åñòü. Íî äîñòàòî÷íî ëè îíà çíà-

÷èòåëüíàÿ è ãîðÿ÷àÿ, ÷òîáû ïîñâÿòèòü åé öåëóþ ñòàòüþ? Èëè åé

äîñòàòî÷íî îòâåñòè íåáîëüøóþ çàìåòêó? Îáû÷íî îáúåì ñòàòüè è

áëèçîñòü åå ðàçìåùåíèÿ ê ïåðâîé ñòðàíèöå ãàçåòû çàâèñèò îò òîãî,

íàñêîëüêî íîâîñòü óäîâëåòâîðÿåò êðèòåðèÿì íîâîñòíîé öåííîñòè,

èçëîæåííûì â ðàçäåëå 1.1.

Æóðíàëèñòàì ïå÷àòíûõ ÑÌÈ íàäî ÷åòêî ïîíèìàòü òî, ÷òî ðåäàê-

òîð, êîòîðûé îïðåäåëÿåò îáúåì ìàòåðèàëà, íå âñåãäà çàðàíåå çíàåò

åãî çíà÷èìîñòü äëÿ îêîí÷àòåëüíîãî îïðåäåëåíèÿ îáúåìà è ìåñòà â

ãàçåòå. Åñëè ïîñëå ïîëó÷åíèÿ èíôîðìàöèè âàì êàæåòñÿ, ÷òî ñòàòüÿ

çàñëóæèâàåò áîëüøåãî – èëè ìåíüøåãî – îáúåìà, âû äîëæíû ïîãî-

âîðèòü ñ ðåäàêòîðîì è óáåäèòü åãî, ÷òî íàäî èçìåíèòü îáúåì. Èíî-

ãäà áûâàåò, ÷òî ïåðâîíà÷àëüíî íàìå÷åííûé íà ïåðâóþ ñòðàíèöó

ìàòåðèàë, â êîíöå êîíöîâ, «òÿíåò» ëèøü íà íåáîëüøóþ çàìåòêó, à

òî, ÷òî êàçàëîñü ÷åì-òî íåçíà÷èòåëüíûì, âûðàñòàåò â ïåðâîïîëîñ-

íûé ìàòåðèàë ïîòîìó, ÷òî îí ïðàêòè÷åñêè âàæåí äëÿ âñåõ ÷èòàòå-

ëåé ãàçåòû èëè âàæåí êàê èíôîðìàöèÿ, íà îñíîâå êîòîðîé ÷èòàòåëè

ñòðîÿò ñâîå ìèðîâîççðåíèå, ôîðìèðóþò òî÷êó çðåíèÿ. Ïðèíÿòàÿ âî

ìíîãèõ ãàçåòàõ ïðàêòèêà «ðàçëèâàíèÿ âîäû» ïî ñòàòüå äëÿ óâåëè-

÷åíèÿ åå îáúåìà, âîçìîæíî, õîðîøî îòðàæàåòñÿ íà öèôðàõ çàðïëà-

òû, åñëè îíà íà÷èñëÿåòñÿ ïîñòðî÷íî, íî, â êîíå÷íîì èòîãå, ïëîõî

ñêàçûâàåòñÿ íà ïðîôåññèîíàëüíîì èìèäæå íàïèñàâøåãî. Âåäü ïîä

Библиотека АНРИ

ñòàòüåé ñòîèò ïîäïèñü æóðíàëèñòà.

Õî÷ó ñêàçàòü, ÷òî ÷åòêîå ðàçäåëåíèå íîâîñòåé íà êîðîòêèå, òèïà

àíîíñ (1-2 àáçàöà), ÷óòü äëèííåå, òèïà íîâîñòü-äàéäæåñò (äî 300

ñëîâ), è ïåðâîïîëîñíûå ïîìîæåò ÷èòàòåëÿì ñðàçó îðèåíòèðîâàòüñÿ

â âàæíîñòè èíôîðìàöèè, à æóðíàëèñòàì èñïîëüçîâàòü êîíêðåòíûå

ñòàíäàðòû, êîòîðûå ïîçâîëÿò ñýêîíîìèòü âðåìÿ íà íàïèñàíèå. Ïîä-

ðîáíåå îá ýòîì ÷èòàéòå â ãëàâå 13, à ñõåìà-ñòðóêòóðà íîâîñòè äàíà â

Ïðèëîæåíèè 6.

1.1.4. А МОЖЕТ БЫТЬ, ЭТО РЕКЛАМА ИЛИ ПИАР?

Ìíîãèå ãàçåòû ñ÷èòàþò, ÷òî åñëè õîðîøàÿ íîâîñòü êàêèì-òî

îáðàçîì ñâÿçàíà ñ áèçíåñîì, òî åå âîîáùå íàäî äàâàòü òîëüêî

íà ïðàâàõ ðåêëàìû. Ýòî íå òàê.

Íàïðèìåð, íà îäíîé èç óëèö ãîðîäà îòêðûâàåòñÿ ìàãàçèí. Ðå-

êëàìà? Äà, åñëè âëàäåëüöû ñîîáùèëè âàì îá ýòîì íå â äåíü

îòêðûòèÿ, äà è ïî äðóãèì êðèòåðèÿì íîâîñòíîé öåííîñòè ýòà

èíôîðìàöèÿ íàõîäèòñÿ âíèçó øêàë. Íîâîñòü? Äà, íî òîëüêî ïðè

îïðåäåëåííûõ óñëîâèÿõ – åñëè ýòî ïðîèçîøëî òîëüêî ÷òî, åñëè

ýòî, íàïðèìåð, åäèíñòâåííûé ìàãàçèí â ãîðîäå, ïðîäàþùèé

òîâàðû ñî ñêèäêîé äëÿ ïåíñèîíåðîâ. Èëè åñëè ýòî – ïåðâûé

êðóïíûé óíèâåðñàì (èëè êàêîé-òî äðóãîé, ÷åì-òî óíèêàëüíûé

îáúåêò òîðãîâëè). Èëè åñëè âëàäåëüöû îðãàíèçîâàëè êàêîå-òî

áåñïðåöåäåíòíîå øîó íà îòêðûòèè èëè âûáðîñèëè â ïðîäàæó,

ê ïðèìåðó, êàêîé-òî îñîáåííûé òîâàð. Ìíîãî ëåò íàçàä â Âîëãî-

ãðàäå íà îòêðûòèè ïðîäóêòîâîãî ìàãàçèíà â öåíòðå ãîðîäà â íåì

ïðîäàâàëîñü ìåäâåæüå ìÿñî. Ñ òåõ ïîð ýòîò ìàãàçèí òàê è íàçûâà-

þò â ãîðîäå – «Ìåäâåæèé».

Òàê ÷òî åñëè âû ïèøåòå ñâîþ óíèêàëüíóþ íîâîñòü, ìíîãîñòîðîííå

åå îñâåùàÿ, â òîì ÷èñëå, óêàçûâàÿ åå íåäîñòàòêè, âû äîëæíû áûòü

ãîòîâû îáîñíîâàòü ñâîå ïðàâî íà ïîäà÷ó ýòîãî ìàòåðèàëà â

âèäå íîâîñòè, à íå ðåêëàìû, åñëè íåñâåäóùèå â çàêîíàõ æóðíà-

ëèñòèêè âëàñòè ïîñ÷èòàþò åå îïëà÷åííîé ðåêëàìíîé ñòàòüåé.

×òî êàñàåòñÿ ðàçìåðà òàêîé ñòàòüè, òî àíàëîãè÷íàÿ èíôîðìàöèÿ

ìîæåò áûòü òîëüêî íåáîëüøîé èíôîðìàöèîííîé çàìåòêîé, åñëè òî,

÷òî òîëüêî ÷òî îòêðûëîñü – íå óíèêàëüíî èëè íå îñîáåííî âàæíî

äëÿ ÷èòàòåëåé.

Êñòàòè, ìíîãèå ãàçåòû ñ÷èòàþò, ÷òî â íîâîñòíûõ ïóáëèêàöèÿõ íå

ñëåäóåò äàâàòü àäðåñ è òåëåôîí íîâîãî îáúåêòà, èíà÷å ýòî ñòàíîâèò-

ñÿ ðåêëàìîé. Ýòî òîæå íå òàê. Åñëè ãàçåòà ïóáëèêóåò íîìåð òåëå-

ôîíà ÒÎËÜÊÎ ×ÒÎ ÎÒÊÐÛÒÎÃÎ âàæíîãî ìàãàçèíà – ýòî íå

ðåêëàìà, à îáùåñòâåííî âàæíàÿ èíôîðìàöèÿ, è ýòî òîæå, ïðè

íåîáõîäèìîñòè, íàäî óìåòü äîêàçàòü âëàñòÿì.

Библиотека АНРИ

Çàäà÷à ãàçåòû – äàòü ëþäÿì èíôîðìàöèþ, ïîìî÷ü èì, à íå

çàñòàâëÿòü ïåíñèîíåðîâ è äðóãèõ ÷èòàòåëåé ðûñêàòü ïî ãîðî-

äó â ïîèñêàõ íåîáõîäèìîãî èì íîâîãî òîâàðà èëè ìàãàçèíà.

Ãàçåòû ñàìè, âî ìíîãîì, âèíîâàòû, ÷òî ñáèëè âëàñòè ñ òîëêó,

ïå÷àòàÿ ìíîæåñòâî ñòàòåé, ñîäåðæàùèõ ñêðûòóþ ðåêëàìó è

ïðèíèìàÿ çà ýòî äåíüãè ìèìî êàññû, à òàêæå ïå÷àòàÿ îäíî-

ñòîðîííèå ïèàðîâñêèå ñòàòüè, ïðîäâèãàþùèå ëè÷íîñòü,

îðãàíèçàöèþ, áèçíåñ èëè òîâàð. Ïîýòîìó, âî ìíîãèõ ãîðîäàõ

è ñòðàíàõ áûâøåãî ÑÑÑÐ âëàñòÿì ñëîæíî ïîíÿòü, ïðîïëà-

÷åíà ñòàòüÿ èëè íåò. Ïîýòîìó, ïîêà ãàçåòû íå ïðèìóò îáùå-

ìèðîâóþ ïðàêòèêó, êîòîðàÿ òðåáóåò ÿñíî è ÷åòêî ðàçëè÷àòü

ðåêëàìíûé è ðåäàêöèîííûé ìàòåðèàë, ïðîáëåìû ñ âëàñòÿìè

áóäóò ïðîäîëæàòüñÿ.

×òîáû ýòî ðàçëè÷àòü, íàäî ïîíèìàòü, ÷òî íîâîñòè íå äîëæíû

ïðîäâèãàòü êîììåð÷åñêèé, ñîöèàëüíûé èëè ïîëèòè÷åñêèé ïðî-

äóêò. ×àñòî, äàæå íå æåëàÿ ýòîãî, æóðíàëèñòû áåðóò èíòåðâüþ

ó ãëàâû êàêîé-ëèáî êîìïàíèè, êîòîðûé, åñòåñòâåííî, ãîâîðèò î

íåé ñàìûå çàìå÷àòåëüíûå ñëîâà. Íå ïðîâåðèâ ýòó èíôîðìàöèþ,

íå ñðàâíèâ åå äîñòèæåíèÿ ñ àíàëîãè÷íûìè íà òîì æå ðûíêå,

íå äàâ îöåíêó ïîòðåáèòåëåé î åå ïðîäóêòå è íå äàâ çàêëþ÷åíèÿ

î ïðîäóêòå êîìïàíèè íåçàâèñèìîãî èñòî÷íèêà, æóðíàëèñòû

ðèñêóþò âìåñòî íîâîñòíîé ñòàòüè âûäàòü ðåêëàìíóþ èëè ïèà-

ðîâñêóþ.

Òàêèå ñòàòüè ñðàçó âûäåëÿþòñÿ â ãàçåòå. Îíè âñåãäà îäíî-

ñòîðîííèå, âñåãäà õâàëåáíûå, âñåãäà îäíîçíà÷íî ðàáîòàþò â

÷üþ-òî ïîëüçó. Â Ðîññèè èõ íàçûâàþò «çàêàçóõà» èëè «äæèí-

ñà». Çàêàçóõà – òî åñòü ðàçìåùåíèå ðåêëàìíîé ñòàòüè ïîä

âèäîì æóðíàëèñòñêîé – ýòî ïîçîðíîå ÿâëåíèå â ñîâðå-

ìåííîé æóðíàëèñòèêå, êîòîðîå ãàçåòû îïðàâäûâàþò íåäî-

ñòàòêîì ñðåäñòâ. Íî ýòî – ïàëêà î äâóõ êîíöàõ. Ñåãîäíÿ ãàçåòà

– èëè æóðíàëèñò – ïðèíèìàþò äåíüãè çà ðåêëàìó èëè ïèàð

íàëè÷íûìè, à çàâòðà ÷èòàòåëü óáåæäàåòñÿ, ÷òî åãî îáìàíóëè,

è ïåðåñòàåò äîâåðÿòü ãàçåòå. Åñòü è äðóãîé àñïåêò: ïðèíèìàÿ

äåíüãè ìèìî êàññû, ãàçåòà ñòàíîâèòñÿ â ðÿäû îðãàíèçà-

öèé, ôóíêöèîíèðóþùèõ â òåíåâîé ýêîíîìèêå. Äóìàéòå

ñàìè, ìîæåò ëè ÷åëîâåê, æèâóùèé â ñòåêëÿííîì äîìå,

áðîñàòü â äðóãèõ êàìíè?

Èíîãäà è â îáû÷íîé ñòàòüå ìîæíî óâèäåòü ïèàðîâñêèå êóñêè – ñà-

ìîâîñõâàëåíèå âëàäåëüöåâ ïðîäóêòà èëè óñëóãè èëè äàæå ïðÿ-

ìóþ ðåêëàìó. Èìåéòå â âèäó, ÷òî âñå äåòàëüíûå ïåðå÷èñëåíèÿ

óñëóã – ýòî ðåêëàìà. Ïðèâåäó ïðèìåðû èç ñòàòüè îá îòêðûòèè â

Åêàòåðèíáóðãå ïðåäñòàâèòåëüñòâà ñåòè öåíòðîâ ìîáèëüíîé ñâÿçè

«Ñâÿçíîé»: