Македон В.В. Бізнес-планування
Подождите немного. Документ загружается.
61
) !" ! ! !
'. ) :
— , ,
!;
— ! (-
! ,
, . .);
— !;
—
, , ;
— ! !.
8 ',
. * ' -
, (
, , -
), (
, !, -
).
, ! -
: (
— " 40%, — " 15%
!! ! ); -
; ;
; , -
!.
,
" ! . * -
'
' .
M
"! , ,
! ,
. /" —
'
, -
. # "! —
.
/" —
" ' , !
. / , -
, ', !, , !.
+! "! .
;:
— ;
— ;
62
— ;
— ;
— ;
— ;
— ;
— ;
— .
< :
— ;
— ;
— ! ;
— ' ;
— ! ;
— ;
— ' .
= :
— ;
— ;
— ;
— !" ;
— .
* ; :
— ';
— ;
— ' ! ;
— ' ' .
9! :
— ;
— ! ;
— .
? :
— ;
— ;
— '
-' ;
— ;
— " ’. 8 -
:
— ;
— ;
— !;
— '.
1 -
! , ! .
63
$ — ! , -
, .
' (. 3.6). 9
, ', -
, ! ' -
. ) ’ -
" ', -
.
3.6
@ !
/ SWOT — ,
: S — (strength), W — (weakness), O —
(opportunities) T — ! (threats) — " -
, ! "! -
"! .
? :
— ;
— ' ;
— ';
— ! ;
— ! ;
— ! '
' -
!;
— ! -
;
5 5
),
5 ):
&, ' 5
5 ):
$ $
0 0
+ +
64
— ( )
! ! ;
— !;
— ! ' ;
— ! ' ;
— ;
— .
? :
— ! ;
— , !";
— ;
— ,
...;
— ! !
;
— ' -
;
— ! !;
— " ;
— ! ;
— ' ;
— ;
— ;
— ;
— !
!;
— ' !.
@*:
— ! ;
— " ;
— " ;
— ;
— !;
— ! !;
— ;
— .
<!:
—
;
— -;
— ;
— ;
— ;
— ! ! ;
— ! ;
65
— ;
— !' .
& !,
!, ! , -
’ . )
’ SWOT, !
(. 3.1).
. 3.1. 8 SWOT-
0 ( ,
), "
!. 0 -
( !), -
!.
: $ZH (
); $Z> (
!); $QH ( ); $Q> ( !-
). ! -
,
! !:
— $ZH — ;
— $Z> — !;
— $QH — ;
— $Q> — !.
!
,
! !.
;
.
0
$
1.
2.
3.
2
1.
2.
3.
1.
2.
3.
0*F( J$ 0*F( J2
1.
2.
3.
0*F( F$ 0*F( F2
66
) , , :
— $ZH-! !-
, ! , ’-
" ;
— $QH-!, ,
!
;
— $Z>-!,
! !;
— $Q>-!, !
, ! !.
) "! !
SWOT- !
, ! -
! !.
) -
(. 3.7).
# ’ -
!. H, -
/$, /&, $$, !
’ .
-
! (. 3.8).
* !, /+, /I $+, -
! ! !-
! ’! .
3.7
8 0
" 0" $"
0 0 0 0 $
0 0 0 0 $
# 0 # 0 #0 0 #$
3.8
8
$
%
"
8"
"
«F
»
0 0 8 0 0 F
0 0 8 0 0 F
# 0 # 0 #8 0 # 0 #F
67
>!, //, $I HP,
! -
"! .
M !, I, $/
/Q, ,
"!! .
>!, , ", -
!.
.
3.4. * '
# ! -
. * -
! ".
+ !,
-! -
! , — , ', '-
(. 3.9).
$! — ! ,
! . 1" -
! ! :
1. $! —
.
2. $! ' , -
!,
" , .
3.9
+ &
#'
F
– % -
;
– ;
– )
;
– "
;
– ,
;
– " "
F
– ", "
"
;
–
%
68
3. $! ' ,
- -
!, ! '
! !.
+, ’ ! ,
. 3.10.
& !! ,
"
-
.
$! -
', , -
-',
!, .
I ', !
, , :
1. $ ! . /!
-
" ! . &
!
, ,
. &- !
! . , ! -
, ! ',
! — ! !
!!
.
#'
)
– "
;
–
' ;
– ;
–
;
– % ;
– ' ’
7.
–
–%
;
– ' "
’5 7
;
–
, 77
)'
, ,
' 7".
+
– ''
"%
.
– .
/* . 3.9
69
2. % . / !-
! . 0 ,
! ! . D, , -
, , ,
! .
3. 8 ! . /! -
!. I
, , , -
" !. # -
-
!. , '-
! "! "
!.
4. ; . * -
!. 1-
(, " , ! , -
!) ' .
5. I' . ] -
!. 1 '-
!
! ,
3.10
F ) +
– % (-
'%
);
– '
'";
– '
;
– )%
;
– 5
57
)%;
– )
5 6
– %
(' -
" );
–
' '";
– ' 7
();
–
)%
/'
;
– 5
57
;
– )-
5 6 /
)7
– )
/ 5-
;
–
'
:
–
;
–
;
–
6
/
()
70
! ' -
.
6. >’ . M !
.
’ ’
!. *, !, -
, ’
,
-
!.
7. $ "! . 8
!. 8 , -
-
, !, " -
"! ! .
8. ;
. & ’ -
!. & ! "
, ’ ! .
D ! ,
:
1. / ! -
. & ’ ! ’
-
, '
! ;
2. / !
. # ’ ! "
!, , 2-
! ! ;
3. & . + -
:
— ,
!;
— ! , -
!;
— -
! .
" #
1. / !!
! -?
2. ) ! -
.
3. M
?