Стремление к удовлетворению материальных интересов признано
невинным и безвредным, непредвиденное следствие длительного господства
идеалов аристократии, всегда презиравшей ростовщиков, купцов,
промышленников. Это – грязные, серые и неинтересные люди, социальные
отбросы и маргиналы. Аристократическое презрение породило убеждение,
что торгово-промышленная деятельность "за пределами добра и зла",
этически нейтральна и потому не может играть важную социальную роль.
Для обозначения парадоксального синтеза презрения и невинности был
изобретен термин "douceur", - мягкость, покой, комфорт и наслаждение, в
отличие от непостоянства, стремительности и беспокойства, порождаемых
другими страстями. Предполагалось, что деньги и торговля смягчают и
облагораживают нравы людей. Выражение "благородные народы", как
противопоставление "диким и варварским народам", - попытка создания
дихотомии между "историческими" и "неисторическими", "развитыми" и
"отсталыми" нациями. Она сохраняется по сей день.
Корни слова "douceur" связаны с некоммерческим значением термина
"коммерция". Кроме торговли оно означало беседу и другие формы
любезного общения людей (в том числе разного пола). Однако оно содержит
и идеологические конотации. В частности, использование оборота "doux
commеrce" поражает апологетикой и несоответствием реальности.
"Облагораживание" коммерции было наиболее распространено в XVIII в., -
пик коррупции и работорговли, когда и обычная торговля была рискованным,
опасным и жестоким предприятием.
В конечном счете "делание денег" начало рассматриваться как
стабильная и спокойная страсть. "Мирная жажда обогащения" (в отличие от
жадности) требовала действий с опорой на разум и становилась эквивалентом
понимания "интересов" в XVII в. Расчетливая погоня за деньгами была
осознана как сильная, спокойная страсть, способная победить бурные, но
слабые страсти. "Своекорыстие" начало противопоставляться наслаждениям.