Лабораторная работа - Сравнение методов продвижения сайтов в интернет

Подождите немного. Документ загружается.

Министерство Образования Российской Федерации

Московский Государственный Университет Приборостроения и

Информатики

Индивидуальное практическое задание

"Новое в технологиях"

на тему "Сравнение методов продвижения сайта в Интернет"

Выполнила: Петросян Э.Л.

1 курс

Факультет: ИТ

Специальность: 230102

Преподаватель: Круг П.Г.

_________________________

Москва, 2010

Содержание

Список аббревиатур и сокращений……………………………………………………………3

Введение………………………………………………………………………………………....4

Регистрация сайта в поисковых системах……………………………………………………..5

Баннерная реклама………………………………………………………………………………6

Контекстная реклама……………………………………………………………………………7

Реклама в почтовых рассылках…………………………………………………………………8

Вирусный маркетинг…………………………………………………………………………….9

Продвижение в социальных сетях…………………………………………………………….10

Сравнительная таблица………………………………………………………………………...11

Выводы по сравнительной таблице…………………………………………………………...12

Заключение……………………………………………………………………………………...13

Список источников……………………………………………………………………………..14

Список аббревиатур и сокращений

CTR (Click-Through Rate) – Кликабельность (Отношения Числа кликов в количеству

показов выраженное в процентах)

CPP (Cost Per Point) – Стоимость за пункт рейтинга

CPC (Cost Per Click) – Стоимость клика (Стоимость компании поделенная на кол-во

кликов)

CPT (Cost Per Thousand) – Стоимость за тысячу контактов

TRP (Target Raiting Points) – Суммарный рейтинг рекламной компании в целевой

аудитории

GRP (Gross Rating Point) – Суммарный рейтинг в общей аудитории

VTR (View Through Rate) – Процентное соотношения числа просмотров к числу показов,

показатель субъективной привлекательности рекламного средства

CTB (Click-To-By ratio) – Число покупателей деленное на общее число посетителей или

коэффициент конверсии посетителей в покупатели

CTI (Click To Interest) – Число заинтересованных посетителей деленное на общее число

посетителей, в данном случае заинтересованном является пользователь, который посетил

несколько страниц сайта или запомнил адрес сайт и вернулся на него снова.

Affinity – Индекс соответствия рекламного сообщения целевой аудитории

Frequincy – Частота просмотров

Coverage – Охват (Вся аудитория)

Введение

Расширение применения индивидуального подхода к потребителям, определяемое

общей тенденцией поиска частных решений в удовлетворении потребностей, все активнее

воздействует на процесс преобразования характера отношений между производителями и

потребителями. Результатом таких преобразований является переход от классического

монолога массового маркетинга к непосредственно диалогу с покупателем.

Факторами, оказавшими наибольшее влияние на переход отношений в новое

качество, являются:

 повсеместное внедрение компьютерных технологий, программного

обеспечения, а также интернет-технологий;

 возможность автоматизации всех процедур взаимодействия с

потребителями и последующего автоматического анализа и использования

полученной информации;

 возможность персонализации процедур взаимодействия с клиентами;

 решение проблем дефицита времени потребителей и нехватки информации

для принятия ими решения о покупке;

 возможность приобретения и оплаты товаров прямо через Интернет.

Появление и развитие Интернета прибавило целый ряд инструментов, чья функция

состоит в достижении цели продвижения товаров, а также несколько дополнительных

задач, связанных с использованием Сети - к ним относятся создание и продвижение

собственного web-сайта и формирование собственного уникального имиджа в Интернете.

Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной

политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от

успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей

коммуникативной политики.

Регистрация сайта в поисковых системах

Поисковые системы - это самый удобный и самый распространенный способ

поиска информации в Интернете. Именно регистрация сайта в поисковых системах даёт

до 80% трафика на Ваш сайт. Поэтому после создания и проверки сайта первым делом

зарегистрируйте его в поисковых системах. Самые популярные в России - RAMBLER.RU,

YANDEX.RU, APORT.RU, GOOGLE.COM, MAIL.RU и др. Англоязычное население

Интернета использует Yahoo.com, Google.com и Altavista.com.

Поисковые системы с помощью поисковых машин производят автоматический

поиск новых ресурсов и их автоматическую индексацию. Процедура индексации состоит в

занесении в базу данных поисковой системы информации о страницах сервера и

ключевых словах, соответствующих этим страницам. Для ускорения процесса нахождения

вашего сайта поисковой машиной существует возможность его регистрации - указание

поисковой машине координат сайта, что значительно ускоряет проведение данной

процедуры.

Баннерная реклама

Баннерная реклама - это один из самых эффективных и самых распространённых

способов рекламы в Интернете. Смысл его - размещение на сайтах баннера (изображение

рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. Особенность баннерной рекламы в

Интернет делает равными как крупные, так и средние фирмы. Невысокая стоимость (по

сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой

демократичной.

Какие бывают способы баннерной рекламы? Основной - размещение баннера в

службах баннерной рекламы. Эти службы, которые объединяют большое количество

сайтов в единую баннерную сеть и, с помощью специальных программ, показывают ваш

баннер на страницах этих сайтов. Специфика этих служб разная. Одни создают сеть

только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день) и не допускают в неё

сайты с сомнительным содержанием. Другие стараются набрать как можно больше

сайтов, пытаясь охватить большее количество различной аудитории для показа.

Многие службы предоставляют различные варианты размещения для обеспечения

более целенаправленной рекламы. Таргет - это возможность разместить свой баннер на

определённых сайтах, например, одной тематики. Это даёт вам возможность показывать

свои баннеры определённому кругу лиц, которых вы считаете потенциальными

клиентами. Так же, существует возможность показывать ваш баннер в определённое

время суток или в определённом географическом регионе (городе). Политику таргета

нужно хорошо продумать, чтобы получить больше потенциальных клиентов на ваш сайт

при меньших затратах.

Ещё один способ - это размещение своего баннера на сайтах с огромной

посещаемостью. Очень эффективно размещать рекламу на поисковых серверах т.к. люди

пользуются ими для поиска интересующей их информации и интернете. Там тоже

существуют различные варианты таргета. Например, по тематическим разделам или показ

вашего баннера при запросе определённых слов. Хотя стоимость размещения баннера на

много выше.

Другой вариант - обмен баннерами с другими сайтами. Но в этом случае Вам

придётся размещать баннеры других сайтов на своём.

Есть два способа "работы" баннера - "на клик" и "на показ". Клик - это когда на ваш

баннер кто-то нажимает и попадает к вам на сайт. Показ - это когда ваш баннер просто

появляется (показывается) на странице. Стоимость показов во много раз дешевле кликов

(иногда в 100 раз). Но не стоит сразу покупать показы, т.к. если по баннеру не кликнули,

его всё равно показывают!

Контекстная реклама

Контекстная реклама – вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит

принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию)

интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру

рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным

баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок

той или иной системы контекстной рекламы.Таким образом, контекстная реклама

действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера

интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо

услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Видео

контекстная реклама набирает обороты полным ходом, и в скором времени займет

достойное место на рынке контекстной рекламы.

Реклама в почтовых рассылках

Почтовая рассылка является наиболее адресным видом современной рекламы в

сети интернет. Существует несколько способов почтовой рассылки. Прежде всего, следует

обратить внимание на возможность вставления своих рекламных материалов в

тематические рассылки, на получение которых пользователи подписываются

самостоятельно. Материалы, которые распространяются при помощи этого способа,

отвечают информационным запросам адресатов. Размещение рекламы на страницах таких

писем наиболее продуктивно.

Бывает нескольких видов. Очень часто встречается рекламное сообщение в конце

тела письма. Самым распространенным способом является является spam или рассылка

коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не

выражавшим желания их получать. Легальность массовой рассылки некоторых видов

сообщений, для которых не требуется согласие получателей, может быть закреплена в

законодательстве страны. Например, это может касаться сообщений о надвигающихся

стихийных бедствиях, массовой мобилизации граждан и т. п.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – Это маркетинговая техника, использующая существующие

социальные сети, блоги, мессенджеры (ICQ, Skype) для повышения осведомленности о

бренде/товаре/услуге. Подобно вирусам, такие технологии используют любую

благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений.Вирусный

маркетинг использует привычку людей делиться информацией с окружающими.Суть

вирусного маркетинга в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее

нужную информацию, добровольно — за счёт того, что она им интересна.

Продвижение в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях – (SMO) комплекс мер, направленных на привлечение

на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п. Появление

термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы

(Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал правила SMO:

 Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать

такой контент, на который будут ссылаться.

 Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-

агрегаторы и т. п.

 Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.

 Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.